المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
غزوة الحديبية والهدنة بين النبي وقريش
2024-11-01
بعد الحديبية افتروا على النبي « صلى الله عليه وآله » أنه سحر
2024-11-01
المستغفرون بالاسحار
2024-11-01
المرابطة في انتظار الفرج
2024-11-01
النضوج الجنسي للماشية sexual maturity
2024-11-01
المخرجون من ديارهم في سبيل الله
2024-11-01

الحكم القانوني لأعمال السيادة
2024-04-30
Inverse Secant
10-10-2019
الفيروسات التي تصيب التفاح
26-6-2018
أسس تحديد جنسية السفن والطائرات
6-12-2021
{قالوا الم نستحوذ عليكم}
2024-05-09
أسترون astron
29-11-2017


الصور والرسوم والتسويق المباشر  
  
780   11:10 صباحاً   التاريخ: 4/9/2022
المؤلف : الدكتور محمد إبراهيم عبيدات
الكتاب أو المصدر : التسويق المباشر والعلاقات العامة
الجزء والصفحة : ص 53-54
القسم : الاعلام / العلاقات العامة / العلاقات العامة التسويقية /

الصور والرسوم والتسويق المباشر

من المعروف أن استخدام الصور والرسوم في أنشطة التسويق المباشر من حيث كلفتها المالية الكبيرة, لذلك تقوم بعض الشركات المعنية بالتسويق المباشر بتحديد الرسوم عددها وحجمها وتكلفتها قبل التنفيذ لها. بشكل عام, يفضل أن تكون الصور الخاصة في اعلانات التسويق المباشر مختصرة مراعاة العامل التكلفة. كما يفضل أن تكون المعلومات المتعلقة بأذونات الطباعة لحزم التسويق المباشر دقيقة ومطورة وضمن القوانين المرعية من قبل هيئات البريد في هذا البلد أو ذاك.

ويفضل غالبا أن يكون البديل للطابع البريدي وجود تصريح بريدي مطبوع مسبقا وكبديل للطابع ولكن بأحجام مختلفة وحسب الحالة.

وإذا رغبت الشركات وضع عدد كبير من المطبوعات يتوجب عليها تحديد نوع المغلف المستخدم ذلك أن المغلفات الكبيرة أعداد أكثر من الورق المستخدم ولتوفير أو تخفيض التكلفة لابد من تجربة المغلفات الخاصة بالكتيبات أو أية مغلفات ذات أحجام صغيرة.

بشكل عام, هناك مجموعة من الإرشادات الكفيلة بتخفيض نفقات الطباعة وكما يلي:

أ. التخطيط المسبق لما يجب طباعته من أوراق ومغلفات من النواحي الحجم والعدد

والنوعية للمطبوعات والمغلفات.

ب. ومن ضمن خطوات التخطيط تحديد الوقت المطلوب والنموذجي لأعداد الطباعة المطلوبة من مطبوعات ومغلفات وغيرها لحملات التسويق المباشر.

ج. تحضيرالوسائل المساعدة لعمليات الطباعة للمطبوعات كإعداد الأقراص المدمجة بشكل كافي ودقيق.

د. التأكد من الأمور الفنية لما يجب طباعته مع العمل على تخفيض أوزان ما يجب طباعته مع الحرص التام على عدم إجراء أية تعديلات بعد فوات الأوان اختصارا للكلفة.

هـ. دراسة إمكانية استخدام الطوابع المعدنية المتاحة لك في أسواقك وهذه الطوابع المعدنية هي التي يتم النقش عليها وبشكل واضح.

و. تجنب وضع أية تواريخ الانتهاء عرضك التسويقي المباشر إلا إذا كان ذلك ضرورية أو للتحوط من عمليات أو احتمالية تأخر إرسال بريدك المباشر حيث لا يجب عليك إعادة الطباعة مرة أخرى.

ز. جمع النصوص التي لها نفس الشكل مع بعضها البعض عند الطباعة توفيرا للتكلفة.

ح. محاولة وضع نموذج واحد لكافة النصوص تخفيضا للتكلفة.

ط. تحديد الاحتياجات المستقبلية لفترات زمنية قد تكون السنة أو لسنتين بحيث يمكنك أن تطبع بعض المواد مثل مغلفات الرد وذلك لتخفيض الكلفة.

ي. يفضل طباعة الأشكال التي تستخدم بشكل مستمر تخفيضا للتكلفة.

ك. من المستحسن تصميم الأعمال الفنية بحيث يمكن استخدام مرات عديدة.

وكلنا يعرف أن الربحية في مجال التسويق المباشر تعتمد على مدى الاستجابة لذا فإن تخفيض تكاليف الطباعة والتصميم بمقادير معينة يمكن أن يعادل تحقيق استجابات إضافية بنفس المقدار.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.