علاقة مزيج الترويج بالمزيج التسويقي

بعد اختيار المستهلكين في السوق المستهدفة، تبرز مهارة مدير التسويق في اتخاذ الخطوات اللازمة لإشباع حاجات ورغبات هؤلاء المستهلكين، وستكون من أولى مهام هذا المدير أن يكون قادراً على اتخاذ قرارات من شأنها الوصول إلى السوق المستهدف من خلال برنامج تسويق متكامل وذلك باستخدام أدوات أو عناصر المزيج التسويقي السلمي وهي أربع (4ps)

 1- المنتج    Product

2- السعر  Price

3- المكان والتوزيع Place

4- الترويج   Promotion

ولقد أجمع خبراء تسويق الخدمات على أن عناصر المزيج التسويقي الخدماتي سبعة وهي:

1- العناصر الأربعة المذكورة أعلاه.

5- الناس People

6- البيئة المادية Physical Environment

7- عملية تقديم الخدمة  Process

وهذه الركائز هي أساس استراتيجيات تسويق الخدمة. إن هذه العناصر مجتمعة سواء أكانت أربعة أم سبعة يشار إليها بمجموعة المتغيرات التسويقية، والتي تقع من ضمن سيطرة مدير التسويق، وتستخدمها إدارة التسويق لتحقيق أهدافها المخططة في أسواقها المستهدفة ويشكل كل منها مزيج منفصل فهناك المزيج السلعي والخدماتي والمزيج السعري والمزيج التوزيعي والمزيج الترويجي ولكل منها عناصره الخاصة.