مسؤولية تخطيط الحملة الإعلانية

يسعي الإعلان إلى تحقيق الفعالية للارتقاء بصورة متجددة وباستمرار لمستوى الأداء التسويقي والوصول إلى هذه الغاية يتوافق إلى حد كبير على وجود لقاءات متواصلة وجلسات بين أفراد فريق عمل متكامل يضم مخططي الحملة الإعلانية.

ومنفذيها الذين لديهم مهارات ومقدرة على إرساء قواعد التخطيط والتنظيم من اجل اتخاذ قرارات إعلانية دقيقة. ومن جميع الأحوال المعلن هو المسؤول عن تخطيط عن الحملة الإعلانية وعن نجاح أو فشل هذا التخطيط أهداف الحملة لكن يجدر هنا أن نفرق بين حالتين:

• الحالة الأولى: هي قيام المعلن بمفرده بتخطيط النشاط الإعلاني أو بتحمل المسؤولية الكاملة وهنا من الأفضل أن يستعين بمساعدة بعض المكاتب الاستشارية ذات الخبرة في هذه المجال.
• الحالة الثانية: بعد الاستعانة بالوكالات الإعلانية تقوم هذه الوكالات بعملية التخطيط لمساعدة المعلن وبناء على المعلومات التي يقدمها عن السلعة والجمهور والبدائل، كما تتوقف سلامة التخطيط الإعلانات على كفاءة وخبرة الوكالة و درجة توفر المعلومات من جانب المعلن التي سيبني عليها التخطيط، وذلك لابد من انشأ لجنة تتكون من أعضاء ينتمون إلى الوكالة وأفراد ينتمون إلى الجهة المعلنة وهذا لدراسة والتنسيق والاتفاق على ما يجب عمله حتى تأتي الحملة ثمارها.