وتوجد بعض المتغيرات أو العوامل التي تؤثر على انتباه الجمهور للأخبار، منها ما يلي:

- البالغون هم أكثر انتباهاً للأخبار، أما القراء فإنهم يقبلون على الطرائف والرياضة ونادرا ما يقرءون الأخبار.

- يتأثر الانتباه للأخبار بالدخل، فالقراء يعطون انتباها للأخبار أقل من الطبقات المتوسطة والغنية.

- ليس هناك متغير يظهر الانتباه للأخبار أكثر من التعليم، ويوضح ذلك أن هذا الفرد قوته دراسات عديدة في أقطار مختلفة.

- توضح البحوث أن الإناث أقل انتباها واهتماما بالأخبار من الرجال.

- العادات اليومية لها أيضا تأثير على الانتباه للأخبار.

- هناك أيضا تأثير للوظيفة، فهناك أناس وظيفتهم تجعلهم يعطون انتباها أقل للأخبار كالعاملين على السفن مثلا.

- يؤثر السكن والإقامة في الانتباه الى الأخبار، فهناك أناس لا تتاح لهم الصحف نظرا لمكان إقامتهم.