معوقات تطبيق نظرية المسؤولية الاجتماعية للإعلام: 

يمكن أن نحصر هذه المعوقات في ثلاث عناصر هامة وهي:

أ- النزعة الربحية في اقتصاديات الوسيلة الإعلامية: لقد فتحت الحرية آفاقا واسعة للفرد في المجتمعات الغربية للكد والاجتهاد من أجل الحصول على الربح بوسائل مختلفة وطرق متعددة، ولكن الحرية الاقتصادية كانت على حساب كثير من القيم والأعراف، مما أدى إلى ظهور دعوات للإصلاح الاقتصادي وضرورة التكامل بين التقدم الاقتصادي والجانب الأخلاقي في المجتمع، وهذا مـا طالـب بـه البروفيسور ميلتون فريدمان الحائز على جائزة نوبل في الاقتصاد بقوله: إن المؤسسة الاقتصادية التي تسعى للربح لابد أن تكون "مسؤولة اجتماعيا "، لكن هذه النظرة واجهت انتقادات كبيرة من فئات معينة في المجتمع من بينها رجال الأعمال وفلاسفة الصحافة.

فيما يخص رجال الأعمال فإن محور هجومهم على نظرية المسؤولية الاجتماعية في الاقتصاد هو فصل الاقتصاد عن المجتمع، وذلك أنه نتيجة التطور المتسارع لوسائل الإعلام سارع رجال الأعمال الذين ليس لديهم أي علاقة بالإعلام بالاستثمار في هذا المجال من خلال إصدار الصحف وبناء المنشآت الإذاعية والتلفزيونية، وكل ذلك من اجل جمع المال بتقديم البرامج المثيرة التي تكثر فيها المشاهد الجنسية وكذا التركيز على برامج التسلية.

أما فلاسفة الصحافة فيقولون أنه إذا كان مقياس الصحافة يتمثل في قبولها بنظرية المسؤولية الاجتماعية فإن حرية الإعلام ستختفي وتندثر وسيفقد المضمون استقلاليته وقيمته الحقيقية، وسيقود ذلك إلى مداهنة وسائل الإعلام للقادة بدلا من تفاعلها مع الرأي العام والتعبير عن واقعه.

ب- سيطرة جماعات الضغط والمصالح: ثلاثة عوامل رئيسة كانت وراء الدور القوي والمؤثر لجماعات المصالح في الدول الغربية: الملكية الخاصة لوسائل الإعلام، وضمان الدستور لحرية الرأي والتعبير والجنوح إلى الربح الاقتصادي على حساب نوعية الرسالة الإعلامية المقدمة للجمهور.

ولكن أهم شيء في هذا هو محاولة هذه الجماعات السيطرة على وسائل الإعلام وتوجيهها لخدمة مصالحها، ففي مجال وسائل الإعلام المطبوعة، عرفت الأوساط الإعلامية في أوروبا والولايات المتحدة نوعية خاصة من الصحافة تسمى بصحافة الرأي، وقد استخدمتها جماعات المصالح للتعبير عن اتجاهاتها السياسية والاقتصادية والاجتماعية من أجل التأثير في الرأي العام.

أما في مجال وسائل الإعلام الإلكترونية خاصة التلفزيون، فإن جماعات الضغط لها دور كبير في توجيه بعض برامج التلفزيون وبالتالي توجيه الرأي العام إلى تبني أفكارها وأهدافها.

وأشهر الجماعات الضاغطة في العالم هي "اللوبي الصهيوني" في الولايات المتحدة الذي يمتلك أكبر الشبكات الإعلامية ويسيطر على أكبر الشركات الاقتصادية، بالتالي فهو يسيطر على وسائل الإعلام ويوجهها حسب الوجهة التي يريدها، وبها يتحكم في اختيار الموظفين الفدراليين من الرئيس إلى أبسط موظف وكل ذلك يكون حسب درجة تأييدهم لإسرائيل، فكلما زاد التأييد زادت الحظوظ في الفوز بالمنصب والعكس بالعكس.

ت- الاهتمام بالوظيفة الترفيهية وسوء استخدامها: إن وسائل الإعلام الغربية قد غيرت من عادات الفرد فقد عملت على:

1- تكريس الفردية: فالفرد الغربي في الوقت الحاضر يعيش الفردية بكل معنى الكلمة.

2- وسائل الإعلام أصبحت بديلا للأسرة والمجتمع حيث أن الفرد أصبح يعتمد على وسائل الإعلام في كل شيء في حياته.

وبعد أن أصبح الفرد في حاجة ماسة لوسائل الإعلام لجأت هذه الأخيرة إلى التركيز على الوظيفة الترفيهية وبدأت تنافس الوظيفة الإخبارية إن لم نقل أنها تفوقت عليها وهذه المنافسة وهذا التفوق كان على حساب "أخلاقيات المهنة"، ودافع ذلك كله هو "الربح" المادي الذي تسعى إليه هذه الوسائل وبخاصة التلفزيون من خلال العديد من البرامج الهابطة التي تمس بالذوق العام وتخدش الحياء، فمثلا "محطات التلفزيون الأمريكية تشجع الممثلين وكتاب النصوص الذين يثيرون غرائز الجماهير أو يزيدون من شعبية هذه المحطة أو تلك".

لهذا نجد أن وسائل الإعلام الأمريكية مليئة بالرسائل الجنسية والتي لها تأثيرات من جهتين، فأولها أن هذا النوع موجه إلى كافة أفراد المجتمع بجميع شرائحه، والثاني أن نسبة هذا النوع من الرسائل الترفيهية أكثر من غيره مما تقدمه وسائل الإعلام مثل: العنف والجريمة والتمييز العرقي، ونتيجة للإقبال الواسع على هذا النوع من البرامج قامت مجلات وقنوات تلفزيونية من أجل إشباع هذه الغريزة، وهكذا فإن اهتمام وسائل الإعلام بالترفيـه من أجل الحصول على أعلى نسبة مشاهدة، وبالتالي الإشهار ومن تم تحقيق الأرباح أنساها الفضائل والأخلاق وغرقت في أوحال الرذائل وحطمت كل قيمة حميدة في المجتمع.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

شعبة مدارس الكفيل تنظم ورشة عن التمكين الإرشادي ومهارات التعامل مع الأطفال واليافعين

العتبة العباسية المقدسة تستقبل وفود المؤتمر العلمي الدولي للسيد المجاهد (قدس سره)

قسم شؤون المعارف يقيم ندوة تعريفية عن مؤتمر التراث البصري في جامعة بابل

شعبة التوجيه الديني النسوي تقيم مجلس عزاء بذكرى وفاة السيدة زينب (عليها السلام)

المزيد

الآخبار الصحية

طبيب يكشف أفضل مكمل غذائي لتحسين المزاج ودعم الصحة النفسية

دراسة جديدة تكشف أضرار الأطعمة الجاهزة على القلب ؟

6 أطعمة طبيعية تهدئ الزكام دون أدوية.. تعرف عليهم

ماذا يحدث لأعراض الزكام عند تناول الثوم بانتظام؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

ابتكار ثوري في بطاريات السيارات الكهربائية.. سعة أعلى 4 مرات

ماذا يحدث لجسمك عند شرب الماء الساخن يوميا؟

7 فوائد "خفية" لشرب شاي الكركديه كل يوم

دراسة تكشف قدرة الحيتان على سماع الأصوات منخفضة وعالية التردد من مسافة بعيدة

المزيد

مواضيع ذات صلة

نقد نظرية المسؤولية الاجتماعية للإعلام

مظاهر وواقع تطبيق نظرية المسؤولية الاجتماعية للإعلام

وظائف ومهام نظرية المسؤولية الاجتماعية للإعلام

لجنة هوتشنز وعلاقتها بنظرية المسؤولية الاجتماعية للصحافة

الجذور التاريخية لنظرية المسؤولية الاجتماعية للصحافة

المفهومان الوظيفيان المنتشران في الإعلام الديمقراطي

المحاورات الصحفية في الانتخابات

الجهات التي تجري قياسات رأي عام

استراتيجيات تنسيق ألوان الإعلانات المناسبة للموقع

أبرز الانتقادات الموجهة لنظرية الاستخدامات والإشباعات

ما يحتاج إليه الجمهور من وسائل الإعلام

إشباعات وسائل الإعلام