المحاسبة
تطور الفكر المحاسبي
الافصاح والقوائم المالية
الرقابة والنظام المحاسبي
نظرية ومعايير المحاسبة الدولية
نظام التكاليف و التحليل المحاسبي
نظام المعلومات و القرارات الادارية
مواضيع عامة في المحاسبة
مفاهيم ومبادئ المحاسبة
ادارة الاعمال
الادارة
الادارة: المفهوم والاهمية والاهداف والمبادئ
وظائف المدير ومنظمات الاعمال
الادارة وعلاقتها بالعلوم الاخرى
النظريات الادارية والفكر الاداري الحديث
التطور التاريخي والمدارس والمداخل الادارية
وظيفة التخطيط
انواع التخطيط
خطوات التخطيط ومعوقاته
مفهوم التخطيط واهميته
وظيفة التنظيم
العملية التنظيمية والهيكل التنظيمي
مفهوم التنظيم و مبادئه
وظيفة التوجيه
الاتصالات
انواع القيادة و نظرياتها
مفهوم التوجيه واهميته
وظيفة الرقابة
انواع الرقابة
خصائص الرقابة و خطواتها
مفهوم الرقابة و اهميتها
اتخاذ القرارات الادارية لحل المشاكل والتحديات
مواضيع عامة في الادارة
المؤسسات الصغيرة والمتوسطة
ادارة الانتاج
ادارة الانتاج: المفهوم و الاهمية و الاهداف و العمليات
التطور التاريخي والتكنلوجي للانتاج
نظام الانتاج وانواعه وخصائصه
التنبؤ والتخطيط و تحسين الانتاج والعمليات
ترتيب المصنع و التخزين والمناولة والرقابة
الموارد البشرية والامداد والتوريد
المالية والمشتريات والتسويق
قياس تكاليف وكفاءة العمل والاداء والانتاج
مواضيع عامة في ادارة الانتاج
ادارة الجودة
الجودة الشاملة: المفهوم و الاهمية و الاهداف و المبادئ
نظام الايزو ومعايير الجودة
ابعاد الجودة و متطلباتها
التطور التاريخي للجودة و مداخلها
الخدمة والتحسين المستمر للجودة
خطوات ومراحل تطبيق الجودة الشاملة
التميز التنافسي و عناصر الجودة
مواضيع عامة في ادارة الجودة
الادارة الاستراتيجية
الادارة الاستراتيجية: المفهوم و الاهمية و الاهداف والمبادئ
اساليب التخطيط الاستراتيجي ومراحله
التطور التاريخي للادارة الاستراتيجية
النظريات و الانظمة و القرارات و العمليات
تحليل البيئة و الرقابة و القياس
الصياغة و التطبيق و التنفيذ والمستويات
مواضيع عامة في الادارة الاستراتيجية
ادارة التسويق
ادارة التسويق : المفهوم و الاهمية و الاهداف و الانواع
استراتيجية التسويق والمزيج التسويقي
البيئة التسويقية وبحوث التسويق
المستهلك والخدمة والمؤسسات الخدمية
الاسواق و خصائص التسويق و انظمته
مواضيع عامة في ادارة التسويق
ادارة الموارد البشرية
ادارة الموارد البشرية : المفهوم و الاهمية و الاهداف و المبادئ
التطور التاريخي لادارة الموارد البشرية
استراتيجية ادارة الموارد البشرية
الوظائف والتعيينات
الحوافز والاجور
التدريب و التنمية
السياسات و التخطيط
التحديات والعولمة ونظام المعلومات
مواضيع عامة في ادارة الموارد البشرية
نظم المعلومات
علوم مالية و مصرفية
المالية العامة
الموازنات المالية
النفقات العامة
الايرادات العامة
مفهوم المالية
التدقيق والرقابة المالية
السياسات و الاسواق المالية
الادارة المالية والتحليل المالي
المؤسسات المالية والمصرفية وادارتها
الاقتصاد
مفهوم ونشأت وعلاقة علم الاقتصاد بالعلوم الاخرى
السياسة الاقتصادية والمالية والنقدية
التحليل الأقتصادي و النظريات
التكتلات والنمو والتنمية الأقتصادية
الاستثمار ودراسة الجدوى الأقتصادية
ألانظمة الاقتصادية
مواضيع عامة في علم الاقتصاد
الأحصاء
تطور علم الاحصاء و علاقته بالعلوم الاخرى
مفهوم واهمية علم الاحصاء
البيانات الأحصائية
إدارة الصنف للمنتـجات Brand Management (أهداف ومبادئ ادارة الصنف وأبعاده)
المؤلف: أ . د . محمود جاسم الصميدعي د . ردينة عثمان يوسف
المصدر: إدارة المنتجـات
الجزء والصفحة: ص322 - 325
2023-06-18
1355
رابعاً : إدارة الصنف (Brand Management (Brand
إن إدارة الصنف (Brand) تمثل تطبيق تقنيات تسويق خط منتج معين، أو علامة معينة الهدف منها زيادة قيمة المنتج الملموسة بالنسبة للزبون، وبالتالي فإن إدارة الصنف تهدف إلى زيادة قيمة المنتج المدركة من قبل الزبون.
إن مدير الصنف يمثل مسؤولية إدارة خط في أغلب الأحيان، وإن إدارة الصنف ينظر إليها بأنها ذات دور إستراتيجي أوسع من التسويق لوحده.
أ .اهداف الصنف
للصنف عدة أهداف يسعى مدراء الصنف لتحقيقها :
1. إن مديري الصنف والمسوقين يجدون بأن الصنف (Brand) يمثل وعداً ضمنياً لمستوى جودة المنتج بالنسبة للناس وتميزه مما يدفعهم للشراء في المستقبل وتكرار
هذا الشراء.
2. الصنف (Brand) يقود إلى زيادة المبيعات من خلال مقارنة صنف المنتج مع منتجات المنافسة بشكل كبير ومتميز.
3. إن المنظمة المنتجة يمكن أن تضع سعراً أعلى بهدف توليد ربح من خلال زيـادة المبيعات.
4 . السعر المرتفع لصنف (Brand) ذي الجودة العالية يمثل استثماراً تسويقياً كفــؤاً يخفض التكاليف.
5 . التحسينات والتطوير للصنف (Brand) قد يحسن ربحية الصنف مما ينعكس على ربحية المنظمة.
ب . مبادئ إدارة الصنف
هناك العديد من المبادئ اللازمة لإدارة الصنف وإن إدارة أية علامة تجارية جيدة يجب أن:
• يكون محمياً تحت قانون العلامة التجارية.
• يكون سهلاً للإعلان.
• يكون سهل التذكر.
• يكون سهل التعرف عليه.
• يكون سهلاً للترجمة إلى كل اللغات وفي كافة الأسواق حيث يكون الصنف مستعملاً فيه.
• يجذب الانتباه.
• يعبر عن منافع المنتج وخصائصه.
• يعبر عن صورة المنتج والمنظمة.
• يميز وضع المنتج بالنسبة للمنافسين.
• يكون جذاباً ويبرز من بين مجموعة الأصناف الأخرى.
ج. ابعاد الصنف
يعبر الصنف للزبائن عن تعريف مصدر المنتج والمسؤولية بالنسبة للجهة الصانعة للمنتج، وهو مصدر الميزة التنافسية ومصدر العائدات المالية (Abanda and Riliang, 2009, p 221 – 223 )
إن المنظمة تدعم العديد من المنتجات المختلفة من خلال تسمية الصنف الذي يكون له اسمه الخاص وأسلوب التعبير عنه بينما المنظمة نفسها تبقى مخفية بالنسبة
للزبائن في كثير من الأحيان.
إن هندسة الصنف ترتبط باسم المنتج مثل فنادق (Cour Tyard) توفر المنظمة نفقات الترويج لكل صنف المرتبطة بالصنف الأم المعلن عنة، وكل المنتجات التي تحمل هذا الاسم.
تميل بعض المنظمات وفي بعض الأحيان إلى تقليل عدد الأصناف (Brands) التي تسوقها. وإن هذه العملية معروفة بترشيد الصنف بينما بعض المنظمات الأخرى تميل إلى خلق أصناف أكثر ومنتجات مختلفة ضمن الصنف لوفرة الحجم. وبعض الأحيان تخلق خدمة معينة أو صنفاً منتجاً لكل سوق مستهدف.
في حالة وسم المنتج، هذا الوسم يهدف لكسب موقع أكبر في السوق والمتاجر وتقليل المساهمة التي تحتلها المنتجات المنافسة لها. إن كل منظمة تبرز حقيبتهـا مـن من وقت لآخر لكسب الإنتاج والكفاءة التسويقية، أو لتبرير تصميم حقيبة الأصناف الأصناف (Brands) كجزء من إعادة الهيكلية المتعلقة بالمنظمة.
إن حقيبة الصنف تساهم في إعادة تعريف السوق المستهدف، وإعادة صياغة الرؤية المتعلقة بالمنظمة ومراجعته مرة ثانية لبيان المهمة أو تقييم المنظمة.
إن التوجهات لإنشاء حقيبة الصنف يدرس بشكل دقيق لاختيار العمل بالأصناف المراد العمل بها أو ضمنها لحقيبة الصنف القائمة. وهنا تلعب العوامل الداخلية والخارجية دوراً مهماً، لأن هذه العوامل تمثل القوة الداخلية الأكثر أهمية وراء هذا الاهتمام المتزايد في الأصناف القوية بسرعة نتيجة لأثر العمولة التي أدت إلى حالة تنافسية متزايدة في العديد من الأسواق. إن تفوق منتج في نفسه لم يعد كافي لضمان النجاح السريع والسبب أن التطور التكنلوجي السريع والسرعة المتزايدة في هذا التطور وتقليد المنتجات المعروضة في السوق او اعادة التصنيع والتي تعتمد على تفكيك المنتجات المنافسة والتعرف على تقنيتها والاستناد على تطوير تقنية هذة المنتجات وتقديم منتجات جديدة (تقليد المنتجات أو تحديثها أصبح إستراتيجيات متبعة في الكثير من الأسواق ومن قبل العديد من المنظمات المقلدة...) مما جعل من حياة المنتج قصيرة بشكل أوفر. إن الميزة التنافسية التي يمتلكها المنتج قد تصبح من عوامل التهديد والمخاطرة التنافسية، لذلك يبحث عن أدوات تنافسية دائمة أخرى من خلال تصميم حقيبة أصناف (Brands) أكثر كفاءة في تلبية احتياجات السوق والزبون ومتجانسة مع التطورات التكنولوجية والاجتماعية والاقتصادية والثقافية الحاصلة في البيئة المحيطة التي تعمل بها المنظمة.