تعريف التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي

لتحديد مفهوم التخطيط الإعلامي كهدف لا بد وأن يُدرس بعلاقاته وارتباطاته وأهدافه في المجتمع، ولا سيما عندما يتعلق الأمر بتدفق المعلومات وإتاحة الفرصة للجميع بالحصول عليها وضبط عملية التدفق بما يتناسب مع معطيات المجتمع.

ومن هنا جاء الاهتمام بوضع تعريف محدد لمفهوم التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي في البلدان النامية، بأنه:

(1) توجيه نظم ووسائل الاتصال في المجتمعات النامية عن طريق جهاز مركزي لتحقيق الأهداف الأساسية للدول النامية وخاصة دعم الوحدة القومية، وتعجيل ومساندة التنمية الاقتصادية والاجتماعية عن طريق استخدام الأساليب الفنية والعلمية للاتصال، طبقاً لظروف كل بلد وتعديل هذه الأساليب تبعاً لمدى القرب أو البعد عن تحقيق الهدف عن طريق المتابعة والتقويم".

(2) كذلك يقدم خبراء الاتصال تعريفاً مفصلاً عن مفهوم التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي وهو المفهوم الذي تبنته المنظمة الدولية للثقافة والتربية والعلوم «اليونسكو» وأُخضع للتجربة في عدد من الدول النامية والمتقدمة معاً، بأنه:

اعداد كل من الخطط طويل الأجل وقصيرته - أو بمعنى آخر الاستراتيجية والتنفيذية - من أجل الاستخدام الكفء والعادل لموارد الاتصال، وذلك في سياق أهداف مجتمع معين

ووسائله وأولوياته، مع مراعاة أشكال التنظيم الاجتماعي والسياسي السائدة فيه".

(3) ويعرف ) ميدلتون Middelton ) التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي بأنه: تطبيق الفكر العلمي في الواقع، لتقرير ماذا نفعل؟ متى نفعل؟ كيف نفعل؟

(4) ويعرف فريدمان Friedman» التخطيط الاتصالي بأنه:

"تطبيق لمفهوم التفكير العلمي والتقني لأنشطة إعلامية منظمة ومرتبة".

(5) والتخطيط الإعلامي كجزء من تخطيط الاتصال، هو :

تصور نظري بحت، ومجهود عقلي يبذل على الورق لكي نرى أمثل استخدام أو أحسن استخدام لكل مواردنا المتاحة، وذلك لنصل إلى هدف محدد في فترة زمنية محددة. بمعنى أن التخطيط له كيان مادي ولا بد أن يتم خلال زمن محدد، ولذلك لا بد من جهاز مناط به التخطيط".