- النسبية فإمكانيات التفاعلية متاحة لكافة مستخدمي الوسيلة ولكن عددا منهم يستخدمها.

- إدراك سرعة استقبال الرسائل.

- النشاط في عملية التحكم.

- الإحساس بالتواجد الاتصالي.

ويقترح «مارك «مجموعة من التوصيات التي تستهدف تدارك بعض السلبيات التي تعوق الاستغلال الأمثل لإمكانيات التفاعلية التي تتيحها الإنترنت وهي:

- عدم التعامل مع الصحيفة الإلكترونية كوسيلة لإعادة نشر نفس مضمون النسخة المطبوعة من الجريدة لأن في ذلك اختزالا مخلا لإمكانيات كثيرة تتيحها وسيلة النشر الجديدة مما سيجعل مواقع الصحف التي تحسن استغلال إمكانيات الوسيلة تتفوق على تلك التي تتعامل معها بنفس منطق تعاملها مع الورق.

- ضرورة العمل على خلق مجتمع متجانس بين المترددين على الصحيفة الإلكترونية يستطيع مناقشة قضاياه المهمة وطرح آرائه بحرية كاملة الأمر الذي سيدعم في النهاية الاتجاه الديمقراطي في المجتمع.

- ضرورة الاهتمام بتخصيص كوادر صحفية مدربة على التفاعل مع الجمهور وتهتم بالرد عليه في أقرب وقت ممكن بدلا من اللجوء الى النماذج الجاهزة التي يتم إرسالها الى الجمهور، وأن تقوم أيضا بتنظيم المناقشات التي يمكن أن تدور بين أفراده.

- العمل على إعادة صياغة المادة الخبرية بما يتيح استغلال إمكانيات الهيبرتكست الذي يسمح بتفاعل القارئ مع النصوص.