2- النشاطات والمساعدات المالية الحكومية Financial activities

من خلال بعض الطرق، تقوم الحكومة بدور الممول المالي، ومن هذه الطرق العضوية في المؤسسات المالية الدولية مثل صندوق النقد الدولي (IMF)، وبنك العالم، والمنظمة الدولية للمالية. تعتبر الإعانات التي تمنحها للحكومة نشاطاً ترويجياً مالياً، فبعض الحكومات تمنح الشركات الصناعية الموجهة نحو أعمال التصدير قروضاً مباشرة وتسهيلات في عملية الدفع. على سبيل المثال، يلجأ البنك المركزي الأردني إلى تنشيط أعمال الشركات التصديرية عن طريق حث للبنوك التجارية في الأردن على منح هذه الشركات تسهيلات بنكية، وبفوائد منخفضة نسبياً مقارنة بالفوائد التي تفرض على الشركات الصناعية ذات التوجه المحلي. 

من المحددات الهامة لنتائج برنامج الشركة التصديرية سياساتها الائتمانية. ولقد وجد المصدرون في أنحاء العالم أن العوامل التقليدية في المنافسة الدولية، والتي تشتمل عادة على الميزة التنافسية، والسعر، والجودة، والسرعة في التسليم، تلعب دوراً ثانوياً. فالمصدر الذي يستطيع أن يقدم أفضل شروط في الدفع، من المحتمل أن يكون هو الأقوى، حتى لو كان سعره مرتفعاً، أو جودة سلعه منخفضة بالنسبة للمنافسين.

إلا أنه كلما توسعت للشركة بالتسهيلات الائتمانية الضرورية المعملية البيع، زادت مخاطر الدفع، حيث إن العديد من المصدرين غالباً ما يترددون بتحمل هذا النوع من المخاطر. والنتيجة أنه إذا أرادت الحكومة تشجيع نمو التصدير، فإن من الضروري لها أن تقدم الفرصة للمصدرين بتقليل المخاطر عن طريق تأمين الائتمان، فالضمانات الائتمانية تغطي المخاطر السياسية والتجارية المصاحبة لعملية التصدير.

3- تخفيض قيمة العملة الوطنية

تقوم الدول احياناً بتخفيض قيمة عملتها الوطنية بالنسبة للعملات الأجنبية والتوضيح نفرض أن قيمة الجنيه الإسترليني انخفضت بالنسبة للدولار من 4.2 دولار إلى 2.8 دولار أي بنسبة 3 % تقريباً، ومعنى ذلك أن الجنيه يصبح أرخص بالنسبة للدولار. وما دام مستوى السعر في بريطانيا لم يرتفع في مواجهة أسعار الولايات المتحدة 2.8 : 4.2 فإن الأسعار البريطانية تنخفض في الأسواق العالمية. ومن ناحية أخرى تصبح الدولارات غالية الثمن، وبالتالي ترتفع أثمان الواردات مقدرة بالإسترليني في السوق البريطانية، وذلك إذا لم يرتبط بتحقيق عدد من الأهداف منها تشجيع صادرات البلد وتخفيض الواردات، بحيث يمكن سد العجز في الميزان التجاري. كما يمكن أيضا علاج الأسعار الداخلية للسلع المراد زيادة صادراتها، وكذلك يشترط عدم تخفيض الأسعار الداخلية للسلع المراد التقليل من استيرادها، ويشترط كذلك أن يكون الطلب على كل من الصادرات والواردات مرناً نسبياً، وألا تكون البلاد الأجنبية قد خفضت قيمة عملتها إثر تخفيض البلد الأول لقيمة عملته.

ويجب عدم الخلط بين تعبيري تخفيض قيمة العملة وانخفاض قيمة العملة، فالأول يتم بقرار تتخذه السلطة المختصة في الدولة بناء على سياسة مرسومة لتحقيق أهداف معينة؛ أما الثاني فيحدث تلقائياً نتيجة لتفاعل قوى العرض والطلب. ويؤدي تخفيض القيمة الخارجية لعملة دولة معينة إلى جعل اسعار منتجاتها رخيصة بالنسبة للمقيمين في الخارج، مما يشجعهم على الإقبال عليها فتزداد صادرات الدولة، كما يؤدي من ناحية أخرى إلى الحد من الواردات نظرا لأن أسعار السلع الأجنبية مقومة بعملة تلك الدولة تصبح مرتفعة الثمن.

4 ـ خدمات المعلومات Information services

لكي تنجح الشركة بأعمال التسويق الدولي، فإنه ينبغي لمدرائها القدرة على اتخاذ القرارات السليمة بإحكام ففي المدى الطويل، إن اتخاذ القرارات السليمة يكاد يكون شبه مستحيل دون توفر معلومات صحيحة في الوقت المناسب. فالمعلومات التسويقية ضرورية جدا لاتخاذ قرارات مثل: ماذا سيكون عليه السوق أو الأسواق، ومتى، وكيف نكون هناك؟ وهذه تتضمن القرارات الاستراتيجية والتكتيكية. 

تزود الحكومات الوطنية الكثير من المعلومات الضرورية التي يعتمد عليها لاتخاذ قرارات التسويق الدولية، إلا أنه بشكل واضح، قد لا تحتاج جميع الشركات لمثل هذه الخدمات المعلوماتية. فهناك للعديد من الشركات الكبرى التي تستطيع بنفسها جمع المعلومات التي تحتاج إليها. وهناك شركات أخرى أيضا حتى لو لم يكن لديها خبراء في البحث، فإنها تستطيع أن تتحمل عبء استئجار وكالات بحوث خارجية لجمع المعلومات التي تحتاجها. إلا أن هناك عدداً كبيراً من الشركات ليست بالوضع الذي يمكنها من القيام بأي من هذه المداخل عموماً الشركات الصغيرة أو الجديدة في مجال التسويق الدولي تعتبر حكوماتها المصدر الأساسي لتزويدها بالمعلومات التسويقية.

ويجب أن نتذكر دائماً أنه عندما تقوم تلك الشركات بتنفيذ أبحاث خاصة بها، فإنها تستطيع استئجار وكالة لجمع للمعلومات، وقد تستخدم خدمات الحكومة المعلوماتية. وهذا يحدث حينما تكون الحكومة هي المصدر الوحيد لنوع معين من المعلومات. وعلى الرغم من أن المعلومات ذات الصلة بالتجارة الخارجية تختلف من دولة إلى أخرى، فإن أهم أنواع المعلومات المتوفرة التي تقدمها العديد من الدول الصناعية تشتمل على:

- بيانات اقتصادية واجتماعية وثقافية عن الدول بصورة منفردة.

- التقارير الخاصة بالشركات الأجنبية.

- قائمة بأسماء وعناوين المشترين الأجانب للمتوقعين لمختلف المنتجات في دول مختلفة.

- بيانات ملخصة ومفصلة عن إجمالي الصفقات التسويقية الدولية. 

- معلومات تتعلق بالتشريعات والتعليمات الحكومية ذات الصلة في الداخل والخارج. - معلومات تساعد الشركة على إدارة عملياتها الخارجية، مثل المعلومات عن إجراءات وأساليب التصدير لأسواق معينة.

تتوفر هذه المعلومات المذكورة أعلاه لدى شركات الأعمال على شكل وثائق وتقارير حكومية منشورة، إضافة إلى أن موظفي الحكومة غالباً ما يشتركون في ندوات ومحاضرات هدفها مساعدة رجل التسويق الدولي. وفي الأردن هناك عدة مؤسسات ودوائر حكومية تقدم خدمات معلوماتية عن الأسواق الخارجية، وأهمها مؤسسة المراكز التجارية، وجمعية المصدرين، وغرفة الصناعة والتجارة.

5- نشاطات التسويق الدولية التسهيلية

International Marketing Facilitating Activities

هناك عدد من الأنشطة الحكومية الوطنية للحث على أعمال التسويق الدولي للتي يمكن أن تدعى أنشطة التسويق الدولي التسهيلية، وبالأخص أعمال التصدير، وهذه تتضمن:

- إنشاء مكاتب لتطوير التجارة في الخارج سواء بصورة مستقلة، أو كجزء من الوظائف العادية للسفارات.

- تمويل البعثات التجارية لرجال الأعمال للذهاب للخارج، بهدف منع البيع، أو إنشاء مؤسسات ومكاتب تمثيل أجنبية.

- العمل على / أو المشاركة في تنظيم المعارض التجارية، سواء في الأسواق المحلية أو الأسواق الخارجية.

- إنشاء مراكز تجارية في الأسواق الخارجية التي من شأنها إدارة المعارض الخارجية وهناك عدة مراكز تجارية للأردن منتشرة في الخارج، منها المركز التجاري في بغداد، والمركز التجاري في السودان، وهناك اتجاه للحكومة لفتح مراكز تجارية في دول أوروبا الغربية والشرقية.

ومن الخدمات التي تنتمي إلى هذه النشاطات الحكومية، خدمات المناطق الحرة. فالمنطقة الحرة يقصد بها الجزء المغلق وغير المأهول بالسكان والمستخدم للمنفعة العامة وترد إليه البضائع أجنبية ومحلية دون سداد الرسوم الجمركية. وقد عرف قانون الجمارك الأردني (13) المناطق الحرة بأنها "المنشآت المقامة على أراضي المملكة ولا تسري عليها الأحكام الجمركية جزئياً أو كلياً، بمعنى أنها تعامل وكأنها خارج البلاد". ويوجد في الأردن حالياً نوعان من المناطق الحرة على الشكل الآتي:

(1) المنطقة الصناعية الحرة: وهي المنطقة التي يرخّص فيها بإنشاء مصانع تقيمها المؤسسات الصناعية الأجنبية أو المحلية للاستفادة من التسهيلات التي يمنحها قانون هذه المناطق، وقد تشمل العمليات الصناعية في المناطق الحرة إجراء تغييرات جوهرية، بما في ذلك عمليات التحويل أو التكميل أو التجميع أو التكرير، ثم يعاد تصديرها أو سحب جزء منها للاستهلاك المحلي بعد خضوعها للإجراءات الجمركية بالدولة.

(2) المنطقة التجارية الحرة: يقوم نشاطها على استيراد سلع من الخارج أو الداخل بغرض تصنيعها وبيعها في الوقت المناسب. وقد يجري عليها بعض للعمليات البسيطة التي يرخص بها عادة في المستودعات، والتي تتناول شكل البضاعة دون المساس بجوهرها كالفرز والتعبئة والتغليف والمزج والخلط وغيرها من الأعمال التي من شأنها المحافظة على طبيعة للبضاعة نفسها.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم بين الحرمين ينفّذ أعمال غسل الساحة الوسطية والطرق المؤدية إليها

جمعية العميد تصدر كتابًا علميًّا عن الكليَّات القرآنيَّة

لإحياء التراث الإسلامي.. قسم شؤون المعارف يقيم دوراتٍ وندواتٍ تخصصية في تحقيق المخطوطات

قسم الحزام الأخضر يباشر زراعة نحو 2000 شتلة في واحاته

المزيد

الآخبار الصحية

ما هي أفضل العصائر لصحة القلب وتقوية المناعة والنوم العميق؟

الأطعمة الغنية بالبروتينات النباتية تقلل خطر الأمراض المزمنة

وجع الأوتار قد يخفي خطرا صحيا مرتبطا بالقلب

أزمة "السفينة الموبوءة"..الأرجنتين تحقق في مصدر تفشي "هانتا"

المزيد

الآخبار التكنلوجية

باحثون يحددون تأثير القهوة على الميكروبيوم والمزاج

روسيا.. ابتكار تقنية لمعالجة سبائك التيتانيوم لحماية الطائرات والسيارات

بكين وواشنطن تدرسان إطلاق محادثات رسمية حول الذكاء الاصطناعي

لأول مرة في الولايات المتحدة.. تشغيل مفاعل مصغر نووي يغذي الذكاء الاصطناعي بالطاقة

المزيد

مواضيع ذات صلة

البيئـة التـسويقيـة التنافسيـة Competition Environment

تـجـارة الحكـومـة Government Trade

نـشاطات الحكومـة التشجيعيـة لأعمـال التـسويـق الـدولـي 1

أشـكال التـدخل الحكومـي فـي التـجارة الخـارجيـة 2

أشـكال التـدخل الحكومـي فـي التـجارة الخـارجيـة 1

البيئـة السياسيـة والقانونـيـة (دور الحكومة Role of government وأهم المنظمات التجارية والمالية الدولية)

الثقافـة والاتـصال Culture & communication في التـسويـق الـدولـي

البيئـة الثقافيـة الاجتماعيـة الدوليـة (مـفهـوم الثقافـة وعناصـرهـا)

أشـكال التـكامـل الاقتـصادي الإقليمي Regional Economic Integration

تقييم البيئة الدولية (البيئة الاقتصادية Economic Environment وتطور السوق Market development)

أوجه الشبه والاختلاف بين التسويق المحلي والتسويق الدولي

مـفـهوم الأداء البيئـي ومـؤشرات قياسـه