المفاهيم الأساسية في الإعلام

هناك ستة مفاهيم أساسية في مجال الدراسات الإعلامية:

1- الاتصال:

حركة ديناميكية تفاعلية، تتكون من خمسة عناصر تتحدد بالإجابة على الأسئلة التالية:

1- من يقول ؟ المرسل- 2- لمن يقول؟ المستقبل- 3- ماذا يقول؟ الرسالة- 4- بأي وسيلة؟ الوسيلة التي يتم بها الاتصال (وسط الاتصال) 5- ما الهدف؟ من عملية الاتصال أي ما الأثر الذي يريد المرسل أن يحصله بعد عملية الاتصال.

2 - الإعلام:

عملية بث ونشر دورية مستمرة للأخبار والأحداث والموضوعات والآراء العامة والمنوعات في المجالات المتعددة، والبث يتم عبر وسائل الإعلام المسموعة والمرئية، والنشر يتم عبر وسائل الإعلام المقروءة.

2 - الدعاية:

هي "نشاط مصمم" للتأثير على فئة من الناس بقصد إقناعهم بفكرة ما لتوجيه أو تغيير سلوكهم .

3- الرأي العام:

و الرأي الغالب أو السائد في مجتمع ما، خلال فترة زمنية معينة، تجاه قضية أو مشكلة مثارة في المجتمع.

4- الإعلان:

فن الترويج لسلعة أو خدمة مقابل أجر مدفوع عبر وسيلة اتصال مباشرة أو غير مباشرة.

5- العلاقات العامة:

وتعريفها أمر ليس باليسير، وأغلب من كتب عنها كتب عن جهودها دون أن يعرفها تعريفاً دقيقاً. ونختار هنا أحد التعريفات: "جهود لخلق تكامل بين المشاعر والأفعال عند هيئة ما وبين مشاعر وأفعال جمهورها وبذلك فإن عمل العلاقات العامة هو هندسة عمليات الإعلام والدعاية والإعلان.

مواضيع ذات صلة

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية العالمية

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية الاجتماعية

نظريات الإعلام- نظرية الحرية والإعلام الحر

نظريات الإعلام- نظرية الإعلام في الدولة التسلطية

نظرية ثراء وسائل الإعلام Media Richness Theory

مفهوم الإعلام

النموذج المتكامل لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

تأثير وسائل الإعلام في الجمهور نتيجة الاعتماد عليها

حدود نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام وتداخلها مع النظريات الاخرى

تتحكم وسائل الإعلام في ثلاثة أمور

ركائز نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

افتراضات نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام