(4) تسويق الأفكار والاتجاهات والقيم الحكومية لدعم الاقتصاد القومي للدولة : 

تتعدد منتجات الدور الجديد للدولة – كما أشرنا سلفا – ويدخل في إطار منتجات هذا الدور الجديد للدولة الأفكار والاتجاهات والقيم التي تساهم في تشكيل ثقافة الجماهير تجاه الاهداف التي تسعى الدولة إلى تحقيقها ومن ثم توجيه السلوك الجماهير بما يتوافق مع انشطة الدولة لتحقيق تلك الاهداف . فمن الامور الواضحة حاليا ان قيم واتجاهات الحكومة المصرية في اتجاه وقيم وأفكار الجماهير في اتجاه آخر ، ومن ثم فإنه من الضرورة بمكان السعي لبناء ارضية مشتركة ، تؤدي إلى توحد حول الاهداف الكلية ، وصياغة رؤية موحدة تجاه المستقبل . 

إن بناء رؤية مشتركة بين الدولة والمواطنين تقتضي ضرورة تسويق أفكار واتجاهات الدولة التي تحدد مسيرتها تجاه الاهداف المنشودة لدى المواطنين حتى يكونوا على دراية كاملة بها ، هذا من ناحية اخرى يجب ايضا التعرف على ثقافة المواطنين تجاه تلك القيم والاتجاهات ومحاولة تغييرها بالإقناع لا بفرضها ويمثل ذلك جوهر وظيفة التسويق . 

وسواء كان الهدف هو تسويق الافكار والقيم والاتجاهات الجديدة للدولة او تطوير وتعديل ثقافة الجماهير الحالية تجاه قيم واتجاهات الدولة فإن ذلك يتطلب ان يتم تسويق تلك الافكار او القيم في إطار منظومة عناصر المزيج التسويقي السابق الإشارة إليها والتي تتمثل فيما يلي : 

(1/4) تحديد تلك المنتجات من الافكار والقيم والاتجاهات من حيث تحديد اهدافها ومضمونها ومحتوياتها وأشكال التعبير عنها وكيفية وضع تلك القيم موضع التنفيذ.

(2/4) تحديد تكلفة الحصول على تلك المنتجات.

(3/4) تحديد أساليب توفير تلك المنتجات في الأماكن والأوقات المناسبة.

(4/4) ثم توفير المعلومات عن تلك المنتجات عن طريق آليات الترويج المناسبة.

ومن الأمثلة للقيم والأفكار التي يجب ان تسوقها الدولة لدى المواطنين :

* تسويق ثقافة الاستثمار والاستهلاك لدى الافراد.

* تسويق الفهم الخاطئ لتراكم الاموال في حسابات التوفير بالبنوك على حساب الاستثمار في مشروعات استثمارية.

* تسويق الفهم الخاطئ نحو تفضيل الاستثمار في مجالات امنه يعطي عائدا ضئيلا ومحدودا على حساب الاستثمار في مجالات استثمار عالية المخاطر ويحقق عائد مرتفع.

* تسويق ثقافة استخدام وسائل المواصلات العامة والجماعية للمساهمة في حل مشاكل المرور.

* تسويق قيمة الوفاء والانتماء للوطن.

* تسويق قيمة الايثار والتضحية من اجل الآخرين.

* تسويق قيمة الاهتمام بالشأن العام وإعلاء المصلحة الجماعية.

* تسويق قيمة العمل والجهد كأساس للصعود والتفوق الاجتماعي.

* تسويق قيمة الافتخار بتاريخ الوطن.

* تسويق ثقافة الإسكان الاقتصادي بدلا من الإسكان الفاخر للمساهمة في حل مشكلة الاسكان الاقتصادي بدلا من الإسكان الفاخر للمساهمة في حل مشكلة الاسكان.

* تسويق مفهوم المواطنة والحفاظ على مقدرات الاجيال القادمة واحترام هيبة الدولة. 

مواضيع ذات صلة

العلاقات بين المفاهيم والممارسات التنظيمية والإدارية السائدة في مؤسسات التعليم العالي وعناصر الحوكمة

علاقة خصائص المناخ التنظيمى وعناصر الحوكمة في مؤسسات التعليم العالي

ادراكات منسوبي مؤسسات التعليم العالي بشأن الحوكمة

خصائص المفاهيم والممارسات التنظيمية والإدارية في مؤسسات التعليم العالي.

نـظريـة العـاب القـوة

المفاهيم التي تتصف بها مؤسسـة BB&T

رؤيـة ورسـالة وغرض وقيـم مؤسسة BB&T

خـصائص الرسـالة المـؤثـرة وفوائـدها

نموذج رسالة شركة الخطوط الجوية الامريكية Us Airways

عناصـر رسـالة المـنظمـة

مفهوم رسالة المنظمة ومداخل دراستها

فوائد الرؤية الستراتيجة الجيدة