المداخل الأساسية لنظريات الإعلام- النظريات المتعلقة بالجمهور- نظرية الاستقبال

اهتمت العديد من الدراسات والنظريات بتأثيرات وسائل الإعلام على الفرد ومستويات هذا التأثير، وانتهت إلى وصف جمهور وسائل الإعلام بأنه إيجابي ونشط في مواجهة محتوى وسائل الإعلام. وتعد نظرية الاستقبال أحد النظريات التي تناولت تفسير عملية استقبال المتلقي للمعلومات عبر وسائل الإعلام، وتقوم الفرضية الرئيسة للنظرية على أن الفرد المتلقي للمعلومات في أي موقف يعتمد بشكل أساسي على وسائل الإعلام في استقبال المعلومات، ويتأثر في ذلك بالعديد من العوامل مثل نمط استخدام الوسيلة، نوع المضمون واهتمامات المتلقي واتفاق المضمون مع اتجاهاته الراهنة (1). مثال ذلك البحث الذي يدرس العوامل المؤثرة في استقبال الصحف الجامعية - دراسة تحليلية وميدانية).

_________________

(1) د. محمد عبد الحميد: نظريات الإعلام واتجاهات التأثير، القاهرة: عالم الكتب، 1997، ص 199-200.