خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية العاشرة: المتابعة

أي متابعة الخطة الإعلامية من أجل تقويم وتصحيح مسار العمل أثناء إعداد وتنفيذ الحملة الإعلامية بغية الوصول إلى الأهداف الموضوعة في الخطة بنجاح وكفاءة.

ويضمن الالتزام بخاصية المتابعة في التخطيط الإعلامي تحقيق هدفين رئيسين، هما:

1- ضمان تنفيذ الخطة كما هو مرسوم لها عن طريق اكتشاف معوقات التنفيذ وإزالتها.

2- قياس الآثار الناتجة عن تنفيذ الخطة لمعرفة مدى تطابقها مع تصورات القائم بالتخطيط وأصحاب القرار في رسم السياسة الاتصالية والإعلامية.

3- الاستخدام الأمثل للإمكانيات والموارد المتاحة.

4- التقيد بالوقت المحدد لإعداد وتنفيذ الخطة.

وللمتابعة مستويات إدارية عدة، نذكر منها:

1- المتابعة القطاعية كقطاع الإعلام الجماهيري وآلية التنفيذ.

2- المتابعة المركزية من خلال الإدارة المركزية للمتابعة لبحوث الجماهير والقائمين بالاتصال.

3- المتابعة العليا من خلال الإدارة العليا للتعرف على عدة نقاط:

- مدى توافق برامج الحملات الإعلامية مع السياسات الإعلامية والاتصالية في الدولة.

- مدى توافق برامج الحملات الإعلامية مع السياسات العامة في الدولة.

- مدى الالتزام بأخلاقيات المهنة والأنظمة والقوانين.