المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
الرياح في الوطن العربي
2024-11-02
الرطوبة النسبية في الوطن العربي
2024-11-02
الجبال الالتوائية الحديثة
2024-11-02
الامطار في الوطن العربي
2024-11-02
الاقليم المناخي الموسمي
2024-11-02
اقليم المناخ المتوسطي (مناخ البحر المتوسط)
2024-11-02

الشيخ أبو عبد الله شمس الدين محمد ابن الشيخ جمال الدين
7-2-2018
المعايير الاجتماعية
27-6-2016
شبهة وقوع المعارضة وتعداد من عارض بلاغة القرآن‏
23-04-2015
Schaar,s Identity
25-8-2020
Elliptic Exponential Function
8-7-2020
علي بن محمد بن وهب المِسعَري
29-06-2015


التعريف اللغوي للدعاية  
  
1502   02:11 صباحاً   التاريخ: 1-8-2022
المؤلف : علي فرجاني
الكتاب أو المصدر : العلاقات العامة واستراتيجيات الاتصال
الجزء والصفحة : ص 133-134
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الدعاية والحرب النفسية /

التعريف اللغوي للدعاية

 

تشتق كلمة "الدعاية" من نفس الفعل دعا  يدعو، دعاية، نحو شكا، يشكو، شكاية، أو بمعني أخر: الاستمالة، أو الترغيب، أو التحبيب، والحث، ونشر القيم والمبادئ.

كما وعرفت الدعاية بأنها الدعوة إلى مذهب أو رأي بالكتابة أو بالخطابة، وكذلك بأنها الدعوة إلى شيء والترغيب في هذا الشيء، أو بمعني آخر: الدعاية له، وقد ارتبطت الدعاية بمعني الدعوي، حيث أن كلمة الدعوة مشتقة من الفعل: دعا يدعو، دعاء، و دعاوة ودعاية بمعني: حث، وطلب، ونادى، ورغب. فدعاه إلى الأمر بمعني أي ساقه إليه، وحثه عليه.

ويري الخبراء أن "الدعوة" تهدف إلى نشر فكرة معينة بهدف إقناع الآخرين بها، مستخدمين في ذلك الحجة والمنطق والتفكير العلمي السليم. وهذه الفكرة تكون غالبا ذات مضمون ديني أو عقائدي، أو سياسي معين. أما الدعاية فهي في الغالب تستخدم للترويج لوجهة نظر معينة بغرض اكتساب الأنصار لها، وهي ليست إلا تسلطا على الأفراد بوصفهم أعضاء في مجتمع يعمل على السيطرة على أفكارهم وأفعالهم، وتوجيهها وجهة معينة، والدعاية لا تقول الحق دائما ولا تجري على وتيرة واحدة، بل تتنوع وقد تؤثر بطريقة لا شعورية.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.