معنى ذلك أن يكون أولاً وبادئ ذي بدء مما يمكن أن نطلق عليه اسم أحداث الساعة ولكنها ليست هنا الأحداث وحدها، وإنما القضايا والآراء والمواقف والنتائج والمناسبات الجديدة والساخنة وربما إلى حد الغليان واندلاع ألسنة اللهب منها أيضاً ، أي أن مرور وقت طويل على الحدث آو الموقف أو المناسبة، بما لا يجعله قائما في أذهان القراء، كل القراء، يفقد الفكرة جانبا من قيمتها، وصحيح أن مدخل الحديث او مقدمته قد يحتوي على بعض جوانب التذكير بها أو عمل ضوء خلفي عليها، ولكن كلما كانت هذه الأنشطة والموضوعات جديدة.. كلما كان ذلك في صالح الفكرة نفسها. 

وهذا يعني أن جدة الفكرة تتجه الى زاويتين أساسيتين هما : الجدة بمعنى عدم السبق إلى تنفيذها في شكل حديث إعلامي، وجدة موضوعها زمنياً أو ما يعبر عنه بالحالية.