موقع الاتصال المباشر في الدراسات الميدانية العربية:
لو فحصنا دليل بحوث الاتصال الذى أعددناه لليونسكو ومستخلصات بحوث الاتصال التي أعددناها للمركز العربي لبحوث المستمعين والمشاهدين لتأكدنا من أهمية الاتصال المباشر ؛ ومنها:
- ثبت فى استفتاء أجرى عام 1952 أن ثلث العينة مازالوا يعتمدون على الكلمة المنطوقة لمعرفة الأخبار.
- وجد أبو لغد أن 35% من الذين عرفوا نبأ وفاة الملك محمد الخامس عرفوه من آخرين.
- ووجد لويس مليكة (1963) أن 50% يعرفون الأخبار من أشخاص معينين والنصف الآخر من الراديو والجيران، كما وجد أن 93% سمعوا عن الفكرة الجديدة - التلقيح الصناعى للحيوان - من أشخاص.
- ووجد محيى الدين عبد الحليم عام 1973 أن الناس كانوا مصدرا للمعلومات فى القرية عن القضايا ذات الطابع الاجتماعي والمعلومات الخاصة بالشخصيات الإقليمية.
- ووجد على عجوة عام 1974 أن وسائل الإعلام تتفوق على الاتصال الشخصى فى نشر فكرة تنظيم الأسرة بنسبة 3 : 2، بينما يتفوق الاتصال المباشر في الإعلام عن وسائل تنظيم الأسرة بنسبة 4 : 3.7، كما ظهر تفوق الطبيب كقائد للرأى في مجال تنظيم الأسرة يليه: الواعظ، فحلاق الصحة، فالأخصائي الاجتماعي.
- ووجدت شاهيناز طلعت أن الأسلوب الذى استخدم في الإقناع بتنظيم الأسرة يتمثل فى الاتصال المباشر وجها لوجه، حيث قرر 87.7% من المبحوثين الذين اتخذوا قرارهم بممارسة تنظيم الأسرة أنهم اتخذوا هذا القرار بالتأثير الشخصي، مقابل 2.7% قرروا دور وسائل الإعلام.
- ووجد حسن الخولى في دراسته لبناء الاتصال بقرية عصفور المصرية الاعتماد إلى حد كبير على الاتصال الشخصى، فلا تصل الصحف والمجلات بانتظام، بينما يوجد بالقرية 250 جهاز راديو و7 أجهزة تليفزيون وتبعد أقرب دار سينما عن القرية 7كم، ويتم الاتصال بين المبحوثين وأخواتهم المتزوجات خارج القرية بالاتصال الشخصي.
- وتأكدت مكانة الاتصال الشخصى عند كل من عماد مختار في دراسته لقرية زاوية أبو مسلم محافظة الجيزة، وكمال المنوفي في دراسته لقرية تلوانة محافظة المنوفية، وفتحى حامد في دراسته لقرية أوليلة محافظة الدقهلية.
- وتبين من دراسة اتحاد الإذاعة والتليفزيون حول دور الإذاعة والتليفزيون ووسائل الاتصال الأخرى في الدعوة إلى تنظيم الأسرة أن 71.4% من المبحوثين سمعوا عن تنظيم الأسرة من – على التوالى - الأقارب والأصدقاء، مراكز تنظيم الأسرة، رجال الدين، الأطباء والصيادلة.
- وتبين من المشروع الخاص باستخدام الاتصال المباشر في التوعية بالمشكلة السكانية في المناطق الريفية ما يلي:
- يرتبط عدم التعرض لوسائل الاتصال الجماهيرى بانخفاض المستوى التعليمي، إذ أثبتت الدراسة خلال مرحلتيها أن الأميات هن أكثر المبحوثات في عدم التعرض لكل من الراديو والتليفزيون.
- وثبت من التحليل أن تأثير التليفزيون كوسيلة من وسائل الاتصال الجماهيرى أكبر من تأثير الراديو على المبحوثات، كما أنه أكثر مصداقية من الراديو عندهن.
- وأثبتت الدراسة أن تأثير الزوج على المبحوثات أعلى من تأثير كافة الأقارب الآخرين كالأم أو الأب مثلا، ويزداد هذا التأثير كلما قل السن وانخفض المستوى التعليمى في معظم الأحيان.
ويُعد العمدة هو أكثر قادة الرأى الرسميين تأثيرا في قرية "البراجيل" موضع الدراسة، كما أن الرائدات الريفيات هن أكثر القيادات النسائية تأثيرا في هذه القرية.
وتأكدت زيادة الاعتماد على قادة وكوادر الاتصال الشخصى كمصدر لمعلومات الجمهور عن مشكلات المجتمع المصرى فى دراستنا: استطلاع رأى الجمهور في مشكلات المجتمع المصرى التي أجريناها على 840 مفردة في محافظات بحضرها وريفها، حيث جاء الأصدقاء والزملاء في الترتيب الثاني . - بعد التليفزيون – (96.3%)، وأفراد الأسرة في الترتيب الثالث (67.3%) كمصادر لمعرفة مشكلات المجتمع المصرى.
