تسجيل الدخول

تسجيل

خصائص الاتصال الجماهيرى وسماته

المؤلف:  أ. د. حسن عماد مكاوي- أ. د. عاطف عدلي العبد

المصدر:  نظريات الإعلام

الجزء والصفحة:  59- 62

2026-10-19

17

خصائص الاتصال الجماهيرى وسماته:

1. أن الجمهور المتلقى لرسائل الاتصال الجماهيري يتصف بضخامة حجمه ومن ثم عدم تجانس أفراده في القدرات والمعارف والأعمار واختلاف ميولهم وأذواقهم.
2. أن المرسل لا يرى هذا الجمهور مباشرة ولا يسمع منه إلا القليل عن طريق بحوث ميدانية.
3. أن رجع الصدى قليل نسبياً في الاتصال الجماهيرى مقارنة بالاتصال المباشر.
4. يغلب على الاتصال الجماهيرى - لكونه أحادي الاتجاه - سريان المعلومات فى اتجاه واحد من المرسل إلى المتلقي.
5. تتصف الرسائل المرسلة فى الاتصال الجماهيرى بأنها عامة وعلنية تصل إلى جميع الناس الذين يرغبون بالتعرض لها في وقت واحد.
6. تتصف الرسائل المرسلة فى الاتصال الجماهيرى بأنها عابرة لا تلبث أن تزول - مثل الرسائل المرسلة عبر الراديو والتليفزيون
7. إلا المطبوع منها أو المسجل على شريط تسجيل كاسيت أو فيديو كاسيت أو C.D أو DVD أو MP3.. إلخ.
8. تتيح وسائل الاتصال الجماهيرية - بما يتوافر لها من تكنولوجيا متقدمة - المجال لنشر الرسائل وبثها بسرعة كبيرة، وبأعداد كبيرة.
9. يكون منشأ هذه الرسائل في الأغلب مؤسسات كبيرة - كمؤسسة الإذاعة والتليفزيون - لها ميزانياتها وقوانينها وتخضع لسياسات عامة تحددها القوانين الموضوعة.
10. إن الاتصال الجماهيرى عملية منظمة مدروسة غير عشوائية، ومعدة سلفا يقدم عليها عدد كبير من المتخصصين والمختصين وتتطلب مخصصات مالية ضخمة، وتستخدم آلات اتصال معقدة.
11. يوجد أكبر تركيز لوسائل الاتصال الجماهيرى في الدول الصناعية المتقدمة.
12. يوجد أكبر تركيز لوسائل الاتصال الجماهيري في أي دولة لدى الطبقات الاجتماعية الأكثر حظوة وامتيازا.
13. تؤثر معرفة القراءة والكتابة فى الاستخدام الفعال للوسائل الجماهيرية المطبوعة، ولما كان معدل القراءة و والكتابة منخفضا بدرجة كبيرة في كثير من دول العالم، فضلا عن تنوع معرفة القراءة والكتابة تنوعاً كبيراً حسب الطبقة الاجتماعية والجنس والسن ومكان الإقامة، فإن ذلك يقلل إلى حد كبير وملموس من جدوى الاتصال الجماهيرى المطبوع ونفعه في الدول النامية بصفة عامة، والمجتمعات الريفية بصفة خاصة، التي يقل فيها معدل القراءة والكتابة.
14. يؤثر التليفزيون بدرجة كبيرة وخاصة فى الدول النامية، حيث يأتي في المرتبة الأولى بين وسائل الاتصال الجماهيري، وتأتى الراديو في المرتبة التالية من حيث سعة الانتشار، ثم الصحف، وتأتى الأفلام والكتب فى مرتبة تالية للصحف، وأكدت الدراسات على أن التليفزيون أقوى وسائل الاتصال الجماهيرى وعلى الأخص في الدول الأقل تقدما.
15. يرتبط ازدياد استخدام قنوات الاتصال الجماهيري ارتباطا قويا وإيجابيا بانتشار التعليم وتحسين الوضع الاقتصادي.
16. يتجه الشخص الذى يستخدم وسيلة إعلام جماهيرية بدرجة عالية إلى استخدام وسائل إعلامية جماهيرية أخرى بدرجة عالية أيضاً.
17. يزداد استخدام الوسائل الإعلامية الجماهيرية كلما ازداد السن حتى بلوغ أواسط العمر، ويستثنى من ذلك التردد على السينما، الذي قد يقل بعد سن العشرين.
18. أن سكان المدن أكثر إقبالا على وسائل الاتصال الجماهيرى من نظرائهم من سكان الريف.
19. توجد عوامل تؤثر فى فعالية الاتصال الجماهيري هي: العوامل الانتقائية التعرض الانتقائي، الإدراك الانتقائي، التحـريف الانتقائي التذكر الانتقائي والاستجابة الانتقائية.