تسجيل الدخول

تسجيل

أهداف الإعلان

المؤلف:  أ. د. حسن عماد مكاوي- أ. د. عاطف عدلي العبد

المصدر:  نظريات الإعلام

الجزء والصفحة:  37

2026-10-17

49

أهداف الإعلان:

تتمثل أهداف الإعلان فيما يلى:

1- خلق صورة ومركز متميز للمنشأة: ومنتجاتها بحيث يصعب على الآخرين تقليده أو النيل منه، مما يؤدى بطبيعة الأمر إلى الإسهام في زيادة أرباح المنشأة.

2- زيادة معلومات المستهلكين الحاليين والمرتقبين عن منتجات المنشأة وخدماتها من حيث: خصائصها ومميزاتها وأشكالها وأسعارها واستخداماتها.

3- زيادة المبيعات الكلية للمنشأة أو زيادة المبيعات من سلعة معينة أو زيادة الإقبال على خدمة معينة: عن طريق اجتذاب مستهلكين جدد أو زيادة معدل استخدام السلعة لدى المستهلكين الحاليين.

4- مواجهة المنافسة التجارية أو الإعلانية من السلع أو الخدمات المنافسة.

5- زيادة مستوى تفضيل المستهلكين لمنتجات المنشأة أو خدماتها دون الخدمات أو المنتجات المنافسة، وزيادة رغبة المستهلكين في شراء المنتجات أو الإقبال على الخدمات.

6- تقليل مخاوف المستهلكين من استعمال المنتجات أو الإقبال على الخدمات.

7- تذكير المستهلكين المرتقبين بأسماء المنتجات أو الخدمات للتأثير المستمر في قرارات الشراء.

8- تعريف الجمهور بالمنشأة والجهود التي تبذل في المجال الاقتصادي العاملة فيه.