البرامج الإعلانية في غوغل:

(1) غوغل أدووردز Google AdWords:

إن برنامج غوغل أدووردز عبارة عن خدمة تتيح لأصحاب مواقع الويب إمكانية إنشاء إعلانات لنشاطهم التجاري وعرضها بسرعة وبسهولة. كما تسمح لهم بعرض إعلاناتهم على غوغل وعلى شبكة الإعلانات أياً كان حجم ميزانيتهم، فهم لا يدفعوا إلا عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.

آلية عمل غوغل أدووردز:

يتم عرض إعلانات غوغل أدووردز إلى جانب نتائج البحث حين يبحث أحد المستخدمين في غوغل عن معلومة معينة مستخدماً إحدى الكلمات الرئيسية لموقع الشركة. وتظهر الإعلانات تحت عنوان "روابط إعلانية" في العمود الجانبي من صفحة البحث، وقد تظهر أيضًا في مواضع أخرى بأعلى نتائج البحث المجانية. بهذه الطريقة، يتم عرض إعلانات الشركة لجمهور مهتم بنشاطها التجاري. وكذلك يمكن لأصحاب الشركات اختيار عرض إعلاناتهم على مواقع محددة في الشبكة الإعلانية ضمن شبكة غوغل المتنامية. كما يمكنهم أن يختاروا بدقة الأماكن التي يرغبون في أن يتم عرض إعلاناتهم عليها، كذلك يمكنهم السماح لميزة استهداف المحتوى بمطابقة كلماتهم الرئيسية مع المحتوى.

ويمكنهم الاختيار من بين مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو إلى جانب سهولة تتبع أداء إعلاناتهم باستخدام التقارير المتاحة في حسابهم.

مزايا غوغل أدووردز:

1/ الإعلان عن النشاط التجاري للشركات على غوغل وعلى شبكة الإعلانات.

2/ تحديد المنطقة الجغرافية.

3/ تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المهتمين بمنتجات الشركة في محرك البحث غوغل.

4/ الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون باستمرار عن معلومات تتعلق بمنتجات الشركة عبر الانترنت.

5/ تحديد نوع الجهاز الذي تستخدمه الفئة المستهدفة (حاسوب محمول كمبيوتر لوحي، هاتف ذكي).

6/ تحديد اللغة.

7/ جذب مزيد من العملاء لأعمال الشركات.

8/ التحكم في تكاليف الإعلان بسهولة، حيث لا يتم الدفع إلا عند قيام المستخدم بالنقر على الإعلان.

9/ تحديد نوع الجهات المراد الإعلان فيها، وذلك من خلال محرك البحث غوغل والمحركات المرتبطة به أو من خلال شبكة غوغل الإعلانية، حيث تُمكّن هذه الشبكة من وضع الإعلان في المواقع التي يزورها الزبائن المتوقعين، وهناك عدة أمور مرتبطة بهذا الخيار حيث تستطيع الشركة بناء حملتها اعتماداً على الكلمات المفتاحية فقط، أو بنائها اعتماداً على أسماء نطاقات محددة أو من خلال الدمج بين الأداتين معاً في الاستهداف.

عناصر غوغل ادوردز:

ينقسم غوغل ادوردز إلى عدة عناصر:

1/ الحملات Campaigns:

وهي القالب الذي يحتوي بقية العناصر الأخرى في الحملة الإعلانية وتنقسم الحملة الواحدة إلى عدة مجموعات إعلانية AD Groups وتستطيع الشركة المعلنة أن تقوم بإنشاء حملة إعلانية واحدة أو عدة حملات إعلانية في نفس الوقت ولكن في حالة قيامها بعدة حملات في وقت واحد فإن ذلك من شأنه أن يؤدي الى تشتت التركيز على كل حملة.

2/ المجموعات الإعلانية AD Groups:

وهي مجموعات تحتوي كل منها على الكلمات المفتاحية والإعلانات المرتبطة بموضوع معين، وعلى عكس الحملات فإن إنشاء أكثر من مجموعة إعلانية في نفس الحملة أمر ضروري لأنه يساعد الشركة على استهداف العديد من المواضيع (الاهتمامات لدى المستخدم) وبالتالي توسيع نطاق الكلمات المفتاحية ذات العلاقة بالحملة وتنويع الإعلانات التي يتعرض لها المستخدم.

3/ الكلمات المفتاحية:

إن الكلمات المفتاحية هي من أهم الامور التي تسيطر على الجانب المادي للحملة، فاختيار الشركة لكلمات مفتاحية ذات أسعار عالية يزيد من فعالية تحويل الزائر إلى زبون ولكن يقلل من عدد الزبائن الكلي، لذلك عليها اختيار كلمات أقل سعراً ذات جدوى. وتوافي غوغل الشركة المعلنة باستمرار بأكثر الكلمات جدوى لإعلانها.

كذلك يجب أيضاً الحرص على تنسيق مهمة اختيار الكلمات المفتاحية مع تحسين محركات البحث، لأنه بهذا التنسيق توفر الشركة على نفسها الكثير من النقود، فليس هناك أي داعي لاختيار كلمات موجودة الشركة فيها في الصفحات الرئيسية للبحث بشكل مجاني.

4/ الإعلانات

هناك ضرورة قصوى لتنسيق الإعلانات لكي تتناسب مع الكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط، حيث أن شروط غوغل صارمة في هذا الصدد، من حيث تشابه النطاق في الحملة ككل والعدد المحدود من الكلمات التي تستطيع ان تضعها الشركة في الإعلان

وهناك أيضا ضرورة كبيرة للشركة المعلنة بوضع أكثر من إعلان لتجنب العواقب من وراء تكرار إعلان واحد باستمرار.

كذلك يجب على الشركة عمل مراجعة كاملة لكل حملة منتهية قد قامت بها، لأن بمثابة المعلومات التي تعطيها إياها شركة غوغل على كل حملة منتهية هي الأسس التي تساعدها على التعلم من أخطائها المبدئية بالإضافة إلى تحديد مدى جدوى الكلمات المفتاحية التي قامت باختيارها ومدى فعالية جميع الأدوات الاستهدافية التي استخدمتها.

(2) غوغل أدسنس : Google AdSense:

غوغل أدسنس هو أحد الخدمات الإعلانية لمحرك البحث الشهير غوغل والتي أطلقها في ربيع 2003 وفيها يسمح لأصحاب المواقع الصغيرة بعرض الإعلانات على مواقعهم مقابل حصة من قيمة الإعلانات التي يدفعها المعلن لغوغل.

يتميز برنامج غوغل أدسنس بأنه برنامج مجاني، وهو يجمع بين إعلانات "الدفع بالنقرة" و"الدفع بالظهور" مما يعني أنه يدفع المال لأصحاب المواقع مقابل النقرات المشروعة على الإعلانات في الموقع وكذلك مقابل ظهورها في صفحات المحتوى لديهم.

يقوم برنامج غوغل أدسنس آلياً بتقديم إعلانات نصية وصورية مستهدفة بدقة إلى موقع الويب ومحتواه، وتكون هذه الإعلانات مستهدفة إلى درجة كبيرة بحيث يجدها القراء مفيدة حقاً. وعند إضافة ميزة بحث غوغل إلى موقع الويب يقوم برنامج غوغل أدسنس بتقديم إعلانات مستهدفة إلى صفحات نتائج البحث الخاصة بالموقع أيضاً.

وبذلك يسمح برنامج غوغل أدسنس لأصحاب المواقع من تحقيق مكتسبات إضافية بأقل مجهود ودون أي تكلفة إضافية.

فوائد غوغل أدسنس:

1/ زيادة هائلة في احتمال تحقيق عائد من موقع الشركة على الويب من خلال إعلانات تستهدف المحتوى.

2/ تتبع نجاح أشكال الإعلانات والمواقع المختلفة من خلال التقارير عبر الانترنت.

3/ تخصيص الإعلانات لتتوافق مع شكل وطابع موقع الشركة.

(3) البحث عن الصور:

تبذل شركات التقنية الكبرى قصارى جهدها لابتكار حلول إعلانية تجذب المستثمرين والمعلنين لها، وهذه المرة كشفت شركة غوغل عن طريقة إعلانية جديدة داخل نتائج البحث عن الصور.

إعلانات التسوق Shopping Ads هي تقنية إعلانية جديدة ستتيح ترويج المنتجات لأصحاب المتاجر الالكترونية من خلال عرض منتجاتهم داخل نتائج بحث الصور مباشرة على أن تكون متعلقة بكلمة البحث التي طلبها المستخدم، وستظهر هذه المنتجات أعلى صفحة نتائج البحث تحت بند " Sponsored " وستتغير النتائج بحسب طلب المستخدم في حال قام بعمل مزيد من الفلترة لنتائج البحث.

وسيتاح للمستخدمين إمكانية معرفة المزيد من المعلومات عن المنتج مباشرة من صفحة نتائج البحث عن الصور من السعر ولون المنتج وأيضاً معلومات المتجر وإمكانية الطلب مباشرة من موقع الشركة أو البحث عن أقرب طريقة للوصول إلى المتجر من خلال خدمة Get Direction التابعة لخرائط غوغل، وطبعاً يجب على أصحاب هذه المتاجر إضافة تعليمات خاصة إلى صفحاتهم لتُمكّن غوغل من التعرف على هذه البيانات.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم شؤون المعارف يصدر العدد الـ 28 من مجلة تراث الحلة

جامعة العميد تقيم مجلس عزاء بذكرى شهادة السيدة الزهراء (عليها السلام)

المجمع العلمي ينظم مجالس عزاء بذكرى شهادة السيدة الزهراء (عليها السلام) في كربلاء والديوانية

قسم المشاريع الهندسية ينجز مراحل متقدمة من الأعمال الكهربائية في مستشفى الزكي التخصصي

المزيد

الآخبار الصحية

هل ممارسة الرياضة على معدة فارغة تحرق الدهون أكثر؟

العلم يوضح الوقت "الأمثل" لشرب القهوة

دراسة: "طريقة سهلة" لحماية رئتيك من آثار تلوث الهواء

بالذكاء الاصطناعي.. أداة جديدة لتحسين علاج الصرع عند الأطفال

المزيد

الآخبار التكنلوجية

إيلون ماسك يعتزم إطلاق "غروكيبيديا" كمنافس لـ "ويكيبيديا"

"قرار" من أبل لحماية هواتف آيفون 17 من الخدوش

ميزة جديدة على "تشات جي بي تي".. شراء المنتجات من المحادثة

الصين تكشف عن توربين رياح طائر يغير قواعد الطاقة المتجددة

المزيد

مواضيع ذات صلة

مبادئ الترويج عبر البريد الالكتروني

مزايا الترويج في البريد الالكتروني

الترويج عبر البريد الالكتروني

العلامات الفوقية Meta-Tags

تقديم عنوان الـ URL

البيج رانك او Page Rank - PR

تدوين الموقع في محركات البحث / غوغل

الـ SEM / التسويق عبر محركات البحث

السيو SEO / تحسين محركات البحث

الترويج من خلال محركات البحث

شبكات الاتصال الخاصة بمندوبي الأشرطة الإعلانية

استهداف الأشرطة الإعلانية