إعلانات الفيديو عبر الانترنت
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 348- 350
2025-09-23
360
إعلانات الفيديو عبر الانترنت:
تعتبر إعلانات الفيديو أحد أهم أساليب الإعلان الالكتروني المؤثرة بسبب ما تحمله من رسوم متحركة ومؤثرات ومعاني وصور إبداعية تقوم بتقديم الرسالة الإعلانية بشكل مرئي أفضل بمراحل من الإعلانات النصية أو الصور.
ولقد أثبتت الدراسات أن نسبة 85% من مستخدمي المواقع الالكترونية يقررون شراء الخدمة بعد مشاهدة الفيديو الإعلاني للشركة.
ويصنف مستخدم الانترنت العربي ضمن الأكثر متابعة للفيديوهات عبر الانترنت وعلى مستوى العالم، وذلك وفقا لمعيارين هما عدد المشاهدات ومدة التحميل فعدد مرات مشاهدة الفيديوهات يومياً على موقع اليوتيوب وحده في المنطقة العربية يفوق الـ 310 ملايين مشاهدة. أما ما يتم تحميله في الدقيقة الواحدة فهو فيديو تتجاوز مدته الساعتين وهذا النمو الهائل في متابعات الفيديو عبر الانترنت بالمنطقة العربية يزيد بنسبة تتجاوز المائة بالمائة سنوياً.
وبالدخول إلى سوق إعلانات الفيديو عبر الانترنت في منطقة الشرق الأوسط، فإن ما يصرف على إعلانات الفيديو في موقع يوتيوب وحده قد تجاوز الـ 10% من المبالغ المرصودة للإعلان على الفضائيات العربية، وفق أحدث الإحصائيات التي أعلن عنها يوتيوب في أول مؤتمر يقيمه الموقع بالشرق الأوسط في مارس 2015.
إن إعلانات الفيديو على الانترنت في المنطقة العربية تنمو سنوياً بما نسبته 8% مقارنة بنمو لا يتجاوز الـ 3% في أوروبا وأميركا الشمالية. النسبة الأعلى وهي عالمياً.
وتتم مشاهدة الإعلانات باستخدام أجهزة ذكية تجعل التفاعل مع الإعلان أمراً في غاية السهولة، فعند مشاهدة المستخدم لإعلان ينال اهتمامه، فإنه يباشر بالنقر لتصفح الموقع المرتبط أو البحث في الانترنت عن مواضيع متعلقة كاسم المنتج أو العلامة التجارية، أو التفاعل مع الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي بالمشاركة أو التعليق أو إبداء الإعجاب والذي بدوره يساهم في وصول رسالة الإعلان للمزيد من الأشخاص. وهذا ما يفتقده إعلان الفضائيات التي تعتمد بشكل أساسي على عرض الإعلان دون إمكانية التفاعل معه.
أما بالنسبة لتكلفة عرض إعلان الفيديو على مواقع الانترنت فهو أقل بكثير من تكلفة عرض نفس الإعلان على الفضائيات، حيث يطلق مصطلح "مرات المشاهدة على عدد مرات مشاهدة كامل الإعلان أو مشاهدة جزء منه، وهنالك إحصائيات يجب أخذها بعين الاعتبار عند إحصاء أعداد مشاهدة الإعلان، كمشاهدة أكثر من شخص نفس الفيديو من جهاز واحد في نفس الوقت فتحتسب مرة مشاهدة واحدة، أما في حالة مشاهدة الشخص الواحد لنفس الفيديو أكثر من مرة فتحتسب المشاهدة عن كل مرّة، وكلما زاد عدد مرات مشاهدة الشخص للإعلان زاد ترسيخ اسم المنتج أو العلامة التجارية عنده.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
