وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 313- 315
2025-09-21
340
وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات:
1 - جذب الانتباه:
فالألوان الجذابة تبدو وكأنها تقفز من الإعلان إلى المتصفح وتناديه بقوة، وأفضل مثال هو اللون الأحمر الذي يجعل الأشياء تبدو أكبر وأقرب إلى الواقع، بالإضافة إلى الألوان الدافئة مثل البرتقالي والأصفر.
2 - تأدية وظائف رمزية:
يوجد لكل لون مدلولات ورموز معينة متفق عليها بين الشعوب أو الطوائف فاللون الأحمر مرادف للثورة والدم، واللون الأسود للحزن، والأبيض للنقاء والطهارة، والأخضر للنماء والازدهار.
3 - إضفاء تأثيرات معينة:
مثل الهدوء كالأزرق والأخضر والألوان الفاتحة، والإثارة كالأحمر اللامع والبنفسجي القوي، والبرودة كالأبيض والرمادي والأزرق الفاتح، والدفء كالبرتقالي والذهبي والأصفر والبني الفاتح والوردي، وإشاعة روح الشباب كالألوان الأولية اللامعة والفضية والرجولة كالغوامق والبني والرمادي والأنوثة كالألوان الفاتحة ودرجات الأحمر.
4 - الراحة والجمال:
تسهم الألوان في راحة العين وتعطيها تأثيراً ساراً وتساعد على جمال التصميم وروعة المشهد.
5 - التذكير بالمنتج:
حيث يرتبط اللون بالمنتج أو المنشأة التجارية طيلة حياتها ارتباطاً وثيقاً مثل الأحمر مع نسكافيه وكوكا كولا والبنفسجي مع شوكولا كادبوري.
ويؤدي ارتباط اللون بالأفكار الإعلانية إلى حدوث نوع من التأثير على الذاكرة حيث أن واقعية اللون وحيويته وتأثيره النفسي تساعد على عملية التذكر والاستدعاء، ولقد أثبتت الدراسات أن اللون يلعب دوراً أساسياً في عملية التذكير.
6 - إضفاء الواقعية على الإعلان:
حيث أن بعض السلع لا تظهر بشكلها الحقيقي إلا من خلال الألوان التي بدونها ستفقد بعض الصفات الحقيقية التي تميزها ومن أمثلتها المنتجات الغذائية والسيارات والأزياء والمجوهرات وغيرها، ويُضفي استخدام الألوان في الإعلان ميزة الواقعية فضلاً عن الدقة في العرض، ويضيف إلى صورة السلعة قدرة على التعبير أكثر من النص الإعلاني.
كما تسهم الألوان في استلهام الطبيعة، فالأزرق لون الماء والسماء، والبرتقالي لون النار، والأخضر لون الأشجار والطبيعة.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
