مبادئ تكوين الرسالة الإعلانية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 76-78
2025-08-31
279
مبادئ تكوين الرسالة الإعلانية:
قبل البدء بتصميم الرسالة الإعلانية، يجب على المصمم مراعاة المبادئ التالية:
1 - تحليل السوق من خلال اتباع الأسلوب العلمي في البحث والدراسة فيما يتعلق بكل من المستهلك المقصود توجيه الإعلان إليه والسلعة المعلن عنها وكذلك الدراسة الفنية لتصميم وإخراج الرسالة الإعلانية.
2 - التعرف على مشكلة المستهلك المرتقب أو رغباته. ويتم ذلك في العنوان الرئيسي للإعلان حتى ينجح في جذب انتباهه لباقي أجزاء الرسالة.
3 ـ التوصية باستخدام السلعة المعلن عنها كأفضل حل أو إجابة للمشكلة أو الرغبة. ويكون التركيز في الإعلان في هذه الحالة على السلعة كحل للمشكلة وليس على السلعة ذاتها.
4 - إعطاء وعود للمستهلك المرتقب بالمنافع والخصائص الحقيقية الموجودة في السلعة والتركيز على أكثر المنافع ارتباطاً بالمشكلة التي يبحث المستهلك عنها لإشباع حاجاته ورغبته.
5 - جعل هذه المنافع والمزايا شخصية للمستهلك المرتقب كلما أمكن، وجعله يشعر أن هذه السلعة سوف تفيده شخصياً في حل مشاكله.
6 - تقديم إثباتات لمزايا السلعة وللمنافع المرتقبة التي تدعو المستهلك إلى الانتفاع بها عند استخدامه للسلعة.
7 - تصميم وإخراج الرسالة الإعلانية بشكل جيد مع مراعاة أن تكون قادرة على لفت انتباه المتصفح الالكتروني.
8 - استحواذ الرسالة الإعلانية على ثقة المستهلك الالكتروني.
9 - مراعاة العادات والتقليد والامتناع عن كل ما يؤدي إلى الإساءة بالشعور العام للمستهلكين سواء من النواحي الدينية أو التقاليد الاجتماعية.
10- تجنب الأضرار بصحة المستهلكين.
11 - مراعاة الصدق في محتوى الرسالة وعدم الكذب وخداع المستهلك بوعود وهمية.
12 - معرفة الميزانية الإعلانية ومن الأفضل أن تخصص الشركة صاحبة المنتج المعلن عنه مبلغاً محدداً على أساس ما ينفقه المنافسون على إعلاناتهم.
13 - تحديد أهداف الرسالة الإعلانية:
1) جذب انتباه المتصفح نحو الإعلان الالكتروني.
2) إثارة اهتمامه بأسلوب تصميم وعرض الإعلان.
3) استمالة الجانب العاطفي والعقلي للمتصفح.
4) خلق الرغبة لديه بالاطلاع على تفاصيل الإعلان من خلال النقر عليه.
5) إقناع المتصفح بأهمية المنتج المعلن عنه وحثه على التصرف السريع وشراء السلعة من خلال عبارات مباشرة مثل: قم باقتنائها الآن، أو اطلبها من متجرك المفضل...
6) تقديم الخدمات المطلوبة لإتمام عملية الشراء، وتوضيح كيفية الحصول على السلعة وآلية الدفع.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
