أثر الرسالة الإعلانية الالكترونية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 68-70
2025-08-31
249
أثر الرسالة الإعلانية الالكترونية:
إن أثر الرسالة الإعلانية لا يعتمد فقط على ماذا يقال فيها، ولكن أيضاً على كيف يتم تنفيذها (كيف تقال)، إذ يعتبر تنفيذ الرسالة الإعلانية أحد المراحل الهامة الهادفة إلى استكمال شكل الإعلان وجوهره، فهو عمل فني إبداعي يحتاج إلى أفراد متخصصين مؤهلين علمياً وقادرين بشكل عملي على ترجمة الفكر الإعلاني بمعالجات فنية لانتقاء أفضلها، ولضمان نجاح الرسالة الإعلانية يجب العناية بكافة العناصر الشكلية والموضوعية للتأثير على الجمهور المتلقي للرسالة الإعلانية من خلال جذب الانتباه والقدرة على الإقناع.
هناك العديد من الأفكار الأساسية التي يمكن من خلالها صياغة الرسالة الإعلانية، فبعض الإعلانات تهدف إلى وضع الإعلان من خلال صورة عقلانية وبعضها الآخر يهدف إلى وضعها في صورة عاطفية، فمثلاً الإعلانات الأمريكية عادة ما تخاطب عقل المتلقي: مسحوق غسيل يعطي الملابس بياضاً ناصعاً، أما الإعلانات اليابانية فتركز على العاطفة، مثل إعلانات السيارات فهي لا تركز على مواصفات السيارة وإنما على الجوانب العاطفية مثل التجمع الأسري ونحوه.
والمعلنون المبدعون يجب أن يجدوا النمط اللفظ الكلمات والتشكيل لتنفيذ الرسالة، وجميع هذه العناصر يجب أن تُقدّم صورة ذهنية ورسالة متماسكة بحيث يستطيع المستهلك الالكتروني عند مشاهدته للرسالة تلخيص المقترح البيعي.
وتتباين الأفكار الخاصة بالرسالة الإعلانية تبعاً لمجموعة من العوامل من بينها:
1 - طبيعة السلعة أو الخدمة المعلن عنها والأهداف الإعلانية المراد تحقيقها.
2 - الجمهور الموجه إليه الإعلان وأسلوب العرض على الانترنت.
3 - طبيعة السوق المنافسة، والمنتجات المماثلة لنفس السلعة أو الخدمة.
4 - المزيج التسويقي وقنوات التوزيع والمغريات البيعية.
5 - دورة حياة المنتجات المقدمة، والميزانية المتوفرة.
كما أن عناصر التشكيل مثل الحجم واللون والصورة ستؤدي إلى وجود اختلافات في تأثير الإعلان وتكاليفه فترتيب عناصر الإعلان الالكتروني بطريقة جذابة يمكن أن يزيد من قوته في جذب الانتباه، فالإعلانات كبيرة الحجم تجلب المزيد من الانتباه، كما أن الإعلان الملون مقارنة مع الأبيض والأسود يزيد من فاعلية الإعلان والتخطيط الجيد لعناصر الإعلان بحيث لا يطغى عنصر على آخر.
إن الصورة العنوان، ومحتوى الرسالة الإعلانية مهمة جداً حسب الترتيب، لأن المتصفح أول ما يلاحظ في الإعلان الصورة، لذلك يجب أن تكون قوية بشكل يجذب الانتباه، وبعد ذلك يتجه اهتمامه إلى العنوان، والذي يجب أن يكون فعّال حتى يقود المتصفح القراءة محتوى هذا الإعلان
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
