تشكل سمعة الشركات في المجتمع المحيط وبين غيرها من الشركات والمستثمرين أهمية بالغة في مدى جذب الشركة للاستثمار.إذا عُرفت الشركة بأنها غير أخلاقية، يقل ميل المستثمرين إلى شراء الأسهم فيها .تبرز في ظل السلوك الأخلاقي المستمر صورة عامة إيجابية متزايدة، توجد اعتبارات أخرى لا تقل أهمية للمستثمرين المحتملين وللمساهمين الحاليين. للحفاظ على صورة إيجابية،يجب على الشركات الالتزام بالعمل على أساس أخلاقي فيما يتعلق بمعاملة الموظفين واحترام البيئة المحيطة وممارسات السوق العادلة من حيث السعر ومعاملة المستهلك.