الشوكولاتة اكتشاف عظيم يسيل له لعاب الملايين على الرغم من المحاذير الصحية الكثيرة التي ترتبط به. ومنذ البداية بالطعم اللذيذ تفنن الكثيرون باختراع خلطات مصنوعة من الكاكاو والشوكولاتة بأشكال و مذاقات مختلفة لإغراء الصغار والكبار معا. (كادبوري) اسم عريق في عالم الشوكولاتة والحلويات، والسكاكر رسم خريطة لصنع الشوكولاتة وقلده الكثيرون من دون ان يأخذوا بريقه او طعمه. الشركة المصنعة لكادبوري اسمها كادبوري شوابس، وهي نتيجة اتحاد شركتين بريطانيتين عام، 1969 ونجاحها مستمر الى الان. تعتبر الشركة البريطانية كادبوري شوابس الرقم 3 في العالم في مجال انتاج المرطبات ولديها 15 في المئة من حجم السوق العالمي، وهي الثالثة بعد كوكاكولا (44 في المئة) وبيبسي (31 في المئة)، وتعد من اوائل الشركات في العالم المصنعة للشوكولاتة و(الكاندي بارز). منتجات الشركة عديدة وشهيرة منها :

Canada Day , 7UP, A & W, Schweppes, Dr. Pepper Oasis, Kist خارج الولايات المتحدة بيبسي كولا هي الشركة المالكة لسفن آب)، والان الشركة في صدد رفع ميزانية اعلاناتها لتقوية بيع المرطبات. كما ذكرنا فان شركة كادبوري شوابس يدعى جاكوب شوابس، وهو بريطاني ولكنه سويسري المولد، بدأ في لندن عام 1783 ببيع المياه المعدنية وطور باكتشافاته وطرح شراب ليمون عام 1835. كما اضاف المياه الغازية الى انتاجه.

طموح شوابس دفعه الى التفتيش عن اسواق خارجية لتسويق منتجاته، والتي اضاف اليها المأكولات والشاي والقهوة. في برمنغهام كان هناك شخص يدعى جون كادبوري افتتح عام 1824 محلا صغيرا في برمنغهام لبيع الشاي والقهوة قرب محل والده، والذي كان يبيع الاجواخ والالبسة. وكتغيير، اضاف جون كادبوري الكاكاو كمشروب الى جانب القهوة والشاي. وقد نجح بيع الكاكاو كشراب نجاحا كبيرا الى درجة ان جون بدا بتصنيع الكاكاو. ومع نهاية العام 1841 كان جون كادبوري ينتج 15 نوعا من الشوكولاتة.

طرح جون كادبوري عام 1904 (كاندي بارز) واسماها (ديري ميلك) وكانت ناجحة جدا، واصبحت الشوكولاتة الاكثر مبيعا في بريطانيا. عام 1918 اشترت شركة كادبوري شركة (فراي) لتصنيع الشوكولاتة، واصبحت في موقع ممتاز اهلها للتوسع واجتياح اسواق جديدة بمنتجاتها، فتوسعت بادئ الامر الى استراليا ثم الهند، وجنوب افريقيا وارست قواعدها في هذه الدول بشكل ممتاز.

وصلت الادارة الى دومينيك كادبوري ابا عن جد، وكان حكيما وواعيا، وافكاره كانت توسعية واعطت ثمارها للشركة ومستقبلها. ومن النقلات النوعية التي حققتها الشركة شراء شركة (دبيتربول) (موندرز والموند جوي) عام 1978. وفي المقابل كانت ماركة (شوابس) تتوسع في القارة الاوروبية والقارة الاسيوية. كان طرح شوكولاتة (ويسبا) عام 1928 دفعة كبيرة لشركة كادبوري، ثم كان عام 1928 عام دخول كادبوري شوابس الى سوق العصير والتوابل الاميركية عندما اشترت الشركة Duffy – Mott.

مواجهة المنافسين :

توسعت اعمال الشركة عام 1984، وبعد سنة تعرضت لانحدار كبير في السوق البريطانية لتوقف نمو الطلب على الشوكولاتة ودخول شركات امريكية منافسة. كذلك فان المياه الغازية لشركة (شوابس) خسرت الكثير من نسبتها في السوق، وفشل منتج (ويسبا) في الولايات المتحدة. تجاه هذا الوضع المتأزم كان على دومينيك كادبوري ان يتصرف، فطرح فكرة (R) مع اعضاء ادارته وقدم فيها Re-structuring، ومعناها اعادة التنظيم، وبالفعل بحث دومينيك عن سبل كثيرة منها شراؤه لشركة كندا دراي، كما اجرى تعديلات مهمة على ادارته لأنه كان يعتبر ان الاشخاص اهم من المنتج، وان قرارات المديرين وشخصيتهم وعقولهم المبتكرة تلعب دورا مهما في النفاذ الى الأسواق ونجاح المنتجات.

ومن القرارات المهمة والصعبة لدومينيك كادبوري اقامة مشروع مشترك بين الشركة وكوكاكولا عام 1987، وذلك بإنشاء مشروع لتعبئة المرطبات تكلفته مليار دولار. ولكن العلاقة بين الشركتين لم تكن سوية فانتهت عام 1997 بعد 10 سنوات من المد والجزر واشترت شركة كوكاكولا حصة كادبوري البالغ 51% من اجماليها. ولمواجهة 70% من اجمالي السوق الأميركية من منافسيها شركة Mars و Hershey، وقعت كادبوري ترخيصا مع شركة Hershey's ابعدها نسبيا عن السوق الاميركية بشكل مباشر. في المقابل اشترت الشركة Orange Crush عام 1989.

من خلال تاريخها اشترت كادبوري وتخلت عن الكثير من المشاريع، ولكنها كانت دائما تسعى الى تثبيت وجودها وتوسعها، وقراراتها كانت دائما مخاطرة كبيرة، وفيها احيانا نوع من الغرابة. ولكن شيئا اكيدا لدى دومينيك كادبوري هو ان دمج شركتين ناجحتين يجعلهما اكثر قوة بدل المنافسة الشرسة بينهما، وكان لديه اعتقاد (في الاتحاد قوة) و(الكل اقوى من الاجزاء المتفرقة). لم تنجح الشركة في كل قراراتها، ولكن المؤكد ان الشركة استفادت من كل ما حصل وتوسعت وكبرت وما زالت منتجاتها تدخل الاسواق بقوة وينتظرها الناس بلهفة.

يعمل لدى الشركة حاليا، وحسب اخر احصاء عام 1997، 42911 موظفاً، وبلغ مبيعاتها حوال 7 ملايين دولار، وارباحها الصافية حوالي مليوني دولار، وتوزع منتجاتها في حوالي 200 دولة ولديها 100 مصنع حول العالم. كادبوري حكاية نجاح بدأت من بيع الشاي والقهوة.