المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6894 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية
القيمة الغذائية للثوم Garlic
2024-11-20
العيوب الفسيولوجية التي تصيب الثوم
2024-11-20
التربة المناسبة لزراعة الثوم
2024-11-20
البنجر (الشوندر) Garden Beet (من الزراعة الى الحصاد)
2024-11-20
الصحافة العسكرية ووظائفها
2024-11-19
الصحافة العسكرية
2024-11-19

عنصر دائرة كهربائية circuit element
22-4-2018
نهاية ساخرة
26-12-2019
المشكلات المدرسية / السرقة
29-8-2022
الاثر المتعدد للجين
22-9-2018
خلقة زوجة ادم
15-4-2021
بورن ماكس
19-10-2015


أبعاد نظرية الاستخدامات والإشباعات- 4- توقعات الجمهور من وسائل الإعلام  
  
1185   03:16 مساءً   التاريخ: 2023-03-02
المؤلف : صلاح محمد عبد الحميد
الكتاب أو المصدر : الإعلام الجديد
الجزء والصفحة : ص 76-78
القسم : الاعلام / السمعية والمرئية / اعلام جديد /

أبعاد نظرية الاستخدامات والإشباعات- 4- توقعات الجمهور من وسائل الإعلام

يتوقع الافراد من وسائل الاعلام- حال التعرض لها- اشباعا لحاجاتهم، وتقوم هذه التوقعات على الاصول النفسية والاجتماعية لهؤلاء للأفراد.

لقي مفهوم التوقع الكثير من التعريفات منها على سبيل المثال، تعريف (ماكلويد) (Mcllouid) و(بيكر) (Baker) القائل بان التوقع هو (احتمالات الرضا التي ينسبها الجمهور لسلوكيات متنوعة)، بينما يرى (بيليد) و(كاتز) (Elihu Katz) ان التوقع هو مطالب الجمهور من وسائل الاعلام".

ويرى كاتز (Elihu Katz) في موضع اخر ان التوقع هو (الاشباع الذي يبحث عنه الجمهور).

ويعد مفهوم التوقع الذي يربط توقعات افراد الجمهور بخصائص وسائل الاتصال وسماتها ومحتواها، وبقيمة الإشباعات الكامنة، والمحتملة التي تنطوي عليها محتوى رسائلها، التي يمكن ان تتحقق لهؤلاء الافراد احد المفاهيم الاساس التي تنطلق منها افتراضات مفهوم الاستخدام والاشباع، وتقوم عليها دراساته حول الجمهور الفاعل النشط وتفترض هذه الدراسات ان لدى افراد الجمهور العديد من التوقعات التي تبرز من خلال قدرة هؤلاء على ادراك البدائل المختلفة في اطار مساحة كبيرة من حرية الاختيار من بين عدد وافر من مختلف الوسائل، والانتقاء من بين كم هائل من محتوى الرسائل، او حتى من بين البدائل، والمصادر الاخرى غير الاعلامية والتي تنسجم مع توقعاتهم وتحقق اكبر قدر ممكن من الاشباع لمختلف احتياجاتهم ودوافعهم.

واقترن هذا المفهوم بمدى مقابلة الاشباع الذي يتحقق للأفراد لتوقعاتهم المسبقة لمرحلة ما قبل التعرض بشان خصائص وسائل الاتصال وسماتها ومحتواها والمتمثل في الإشباعات المتحققة، قياسا بالإشباعات المطلوبة والمتوقعة.

ويجسد ذلك الاطار، الاتجاه النفعي الذي ينطلق منه مفهوم الاستخدام والاشباع، ويعبر عن فرضية تؤكد على ان" استخدام الافراد لوسائل الاتصال وتعرضهم لمحتوى رسائلها يقوم على اساس ادراك هؤلاء الافراد لقيمة الفوائد التي تقدمها الوسيلة، ومحتواها، ومدى تقديرهم لها في اطار مجموعة العوامل والمتغيرات النفسية التي تقوم على اساس التجارب والخبرات السابقة لهؤلاء الافراد مع تلك الوسائل ومحتواها".

وتختلف توقعات الافراد من وسائل الاعلام تبعا لاختلاف المجتمع، حيث ذكرت ليلى السيد ان دراسة (ادلستاين) وزملائه المقارنة عام 1989م بين طلبة الجامعات الامريكية والالمانية واليابانية، اشارت الى اختلافات في توقع الإشباعات من وسائل الاعلام، وارجع الباحثون تلك الاختلافات الى تباين ثقافة وقيم تلك المجتمعات.

ومن خلال نظرية القيمة المتوقعة يمكن معرفة العلاقة بين محاولة الفرد اشباع حاجاته، وتقويمه لوسائل الاعلام، فالفرد يتعرض لرسالة او وسيلة يتوقع منها اشباع بعض او كل حاجاته؛ ذلك ان نظرية القيمة المتوقعة تفترض ان سلوك الانسان يحكمه ادراكه، وتوقعاته للاحتمالات المختلفة وتساعد نظرية القيمة المتوقعة في فهم دوافع الجمهور للتعرض لوسائل الاعلام الجماهيرية والانترنت، من خلال ربط العلاقة بين دوافع الجمهور للتعرض لوسائل الاعلام، وسلوك الجمهور اثناء التعرض.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.