شراء الوقت الإعلاني في الإذاعة

من المعروف أن هدف اي معلن هو الوصول الى الجماهير المستهدفة بالأوقات التي تناسبها وتتفق مع عادات الوسيلة الإعلانية لديها.

عمليا، هنا مجموعة من الارشادات الواجب الأخذ بها من قبل المؤسسات المعنية عند شراء وقت الاعلانات الاذاعية وكما يلي:

1. ادرس الوقت الاكثر مرغوبية في المحطة الاذاعية المناسبة للجماهير المستهدفة.

2. تحديد المحطات المناسبة للمستمعين في كل منطقة او سوق مستهدفة لذلك.

وهنا النقطة تستوجب أن يتوفر لدى المسوقين المباشرين معلومات كافية ودقيقة عن الاسواق المستهدفة بخصائصها العامة والنفسية مع وصف دقيق لمقدمي البرامج الاذاعية وحسب الشريحة او الشرائح المستهدفة وتحديد درجة المرغوبية فيهم ام لا؟

بالإضافة إلى قائمة بالمصانع والمشروعات الأخرى في هذه المنطقة الجغرافية او الجزء من السوق الكلي مع بطاقة او قائمة بالأسعار المتاحة لشراء هذه الفترة الزمنية من وقت الاذاعة المطلوب أن تثبت برامجك واعلاناتك على الهواء مباشرة وفي الاوقات المختلفة (الصباح، الظهيرة، المساء.. وهكذا).

ذلك ان اعداد المستمعين للإذاعة F. M الاردنية مثلا تصل إلى ذروتها ما بين الساعة السابعة صباحا وحتى الثالثة بعد الظهر. ومن المعروف ان وقت قيادة السيارات يكون اكثر الاوقات اهمية وكلفة لشراء الاعلانات وهو ما يوازي او يشبه وقت الذروة للتلفزيون (الاخبار البرامج الأكثر شعبية مثل برنامج يوم جديد ويحدث اليوم، ونشرة اخبار الثامنة، وستون دقيقة بالإضافة إلى برنامج يسعد صباحك الاسبوعي). عملية تنخفض تكلفة الإعلان الإذاعي ما بين 12 مساء وحتى السادسة صباحا، حيث لا توجد اعداد كافية من المستمعين أثناء هذه الفترة، كما تتباين معدلات الكلفة للإعلان الاذاعي باختلاف عددها ووقتها ونوع المحطة والبرنامج. بشكل عام، تعتبر الاعلان ذات الدقيقة الواحدة الأكثر شيوعا. وتجدر الإشارة هنا، إلى أنه قد يكون من المفضل ان تطلب من الاذاعة المعنية النصيحة بشأن مدة الاعلان الأكثر مرغوبية من جهة والوقت المناسب لبثه والبرنامج الاذاعي المصاحب له من جهة أخرى، بل قد تمتد مساعدتهم لتشمل رأيا لهم في كتابته واخراجها وهكذا.