أهداف العلاقات العامة الرقمية- 3. الفكرة

والآن بعد أن عرفنا بالضبط ما نريده من حملتنا، حان الوقت للتوصل إلى فكرة من شأنها أن تستثمر نقاط القوة لدينا.

من الناحية المالية، هذا أهم جزء من أي حملة، الفرق كبير بين الأفكار الجيدة والأفكار السيئة، وأخذ الوقت الكافي لكي تضمن وقوف فكرتك على أسس سليمة يمكن أن يكون الفرق بين تحقيق الكثير من الملفات والاستثمارات، أو عدم تحقيق شيء على الإطلاق.

ولكن أقول للأسف الأفكار العظيمة لن تقع عليك أنت وحدك، ولكن الخبر السار هو أن أي شخص يمكن أن يأتي بواحدة، وهو ما يسمى بالإلهام.

في حين تخضع أشكال ومنهجيات الرسائل التسويقية لتغيرات على مر السنين بسبب تطور الأذواق والتكنولوجيا، تبقى القوانين الأساسية للتسويق ثابتة.

تحتاج إلى فكرة جيدة مع رسالة واضحة ووضعها في قالب فريد من نوعه، أما المتغيرات الأخرى مثل الإنفاق والموارد والوقت تعتبر من عوامل صنع القرار، وبدون الأساسيات فكرتك لن تخرج إلى الوجود بالشكل المناسب.

فيما يلي بعض النصائح التي ستساعدك على اقتناص الأفكار الإبداعية.

1- العصف الذهني:

من منا لا يحب العصف الذهني؟ ملتقى العقول، ينبوع الأفكار ... سمة ما تريد، إن هذه الورشات والاجتماعات تشكل الأساس لغالبية الأفكار التي لدينا، وعندما نعثر على فكرة ما ننظر في العوامل الستة التالية:

إذا وقعت فكرة ما في واحد أو اثنين من هذه الخانات، وحصلت على التأييد في الغرفة، فتلك إشارة جيدة على أننا نقترب من فكرة مفيدة.

2- عامل قابلية التشارك

إن تم تشارك شيء ما كثيرا، فإنه بمنظور المسوقين محتوي جيد.

إذن كيف تنشئ شيئا يتشاركه الناس؟

خلصت الأبحاث التي أجراها (New York Times's consurner insight group) إلى أن هناك خمسة أسباب رئيسية تجعلنا نشارك المحتوى مع أصدقائنا، وهي:

* لتوفير محتوي قيم ومسلي للأخرين.

* لنعرف أنفسنا للأخرين.

* لتنمية وتطوير علاقاتنا.

* لتحقيق الذات (الشعور بالانخراط في العالم).

* لتوضيح وجهة نظر (عن العلامات التجارية مثلا).

إحدى وسائل الخروج بفكرة ما، هي أن تنظر إلى كل تلك الأسباب وتبحث عن محتوى يتوافق معها.