أخلاقيات ممارسة العلاقات العامة على شبكة الإنترنت

تعدد استخدام الإنترنت في عمل العلاقات العامة وتبوأ مكانا بارزا حيث إن كل المؤسسات الآن بدءا من كبرى الشركات إلى الصغيرة منها غير الربحية لها مواقع على الشبكة، والذي بدوره بمثابة الوجه الأول لتلك المؤسسة أمام مئات الملايين من الجمهور، وسخرت أقسام العلاقات العامة أخصائيين ومجموعات لتطوير تلك المواقع، بينما ازدهر عمل وكالات العلاقات العامة المتخصصة في وسائل الإعلام الجديدة والاتصالات المباشرة.

نتنبأ بأن مستقبل التجارة بالإنترنت سيكون مزدهرا جدا؛ لأن معظم الشركات أخذت تسوق منتجاتها وبضائعها، وكل ما لديها عبر الإنترنت، وبات سحر الاتصال المباشر مع الزبائن والمستثمرين والموردين والجيران، وحتى الأوساط الإعلامية مثيرا للغاية وممتعا في الوقت ذاته. ونتيجة للازدهار الهائل في اتصالات الإنترنت فليس ثمة وسيلة للاتصال بالجمهور أفضل من تطوير المواقع على الشبكة والعمليات بين مواقع الإنترنت. وعلى الشاكلة ذاتها هيمن الاهتمام بالكمبيوتر وما يقدمه الموظف العلاقات العامة كثيرا على معظم نقاش صناعة العلاقات العامة، ومثل هذا التطور ليس وقتيا، بل سيتواصل غدا.