المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
غزوة الحديبية والهدنة بين النبي وقريش
2024-11-01
بعد الحديبية افتروا على النبي « صلى الله عليه وآله » أنه سحر
2024-11-01
المستغفرون بالاسحار
2024-11-01
المرابطة في انتظار الفرج
2024-11-01
النضوج الجنسي للماشية sexual maturity
2024-11-01
المخرجون من ديارهم في سبيل الله
2024-11-01



استراتيجية صافرة الكلب السياسية  
  
1036   02:39 صباحاً   التاريخ: 21-7-2022
المؤلف : أ. د. عبد الرزاق الدليمي
الكتاب أو المصدر : العلاقات العامة في المجال الدولي
الجزء والصفحة : ص 166-168
القسم : الاعلام / العلاقات العامة / استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها /

استراتيجية صافرة الكلب السياسية

 

في النصف الأول من العامة 2001، كان التحالف الحاكم يواجه هزيمة انتخابية بسبب اقتراع انتهي قبل عدة سنوات. ولكن ومن خلال استراتيجية فعالية، مسؤولية، واتصالات فعالة، فقد تمكن الحزب من تحويل الهزيمة إلى فوز في الانتخابات وبزيادة في الأغلبية. ويوضح الشكل التالي خط اتجاه التصويت للحزبين الرئيسيين في اقتراع مورغان غالوب في جدول العام 2001.

وقد تم تصميم استراتيجية من أجل لفت انتباه الاستراليين الأوروبين تجاه مسألة الخوف من الشمال والذي كان قبل قرن مضى يرسم السياسة الاسترالية، وأدى خلال الحرب الباردة إلى مشاركة الاستراليين في حرب فيتنام لمنع تأثير الدومينو، وانتشار الأنظمة الشيوعية في معظم أنحاء جنوب شرق آسيا إلى أن بقيت استراليا فقط 2002 , Booker, 1976, Burke . وكان ذلك أيضا استجابة لظهور حزب الأمة الواحدة، والذين انتشر بسبب هزيمة المرشح الحر بولين هانسين في انتخابات عام 1996 1999 ,Kingston . وفي الانتخابات الفدرالية التي جرت سنة 1998، فقد حصل حزب الأمة الواحدة على نسبة 5،8% من الأصوات الرئيسية وكان هناك حاجة لصوت من التحالف للفوز في انتخابات عام 2001 ,Morgan .2001

لقد تم وضع أسس هذه الاستراتيجية طوال الفترات السابقة للحكومة، والتي تم انتخابها للمرة الأولى سنة 1996. كما أن استجابات الحكومة للقضايا الملحة مثل نقاش حول ملكية الأراضي والذي حدث بسبب قرارات ويك و مابو في المحكمة العليا، والأجيال الضائعة (قضية الأشخاص الذين نقلوا من الآباء الطبيعيين من قبل إداريين من البيض)، ورفض رئيس الوزراء الاعتذار عن فضيحة التمييز العنصري والتي تعتبر مؤشرات على اتجاهات التحالف على مسائل العرق. إن هذه الاستراتيجية ضد التمييز العرقي قد نالت إعجاب الكثير من الاستراليين، وفي نفس الوقت فقد تم استخدام مفردات تساند إما الحياد أو الدمج، وأطلق عليها سياسة صافرة الكلب.

ومن أحد أوائل من استخدم هذا المصطلح في السياق الحديث، الصحافي توني رایت Tony Wrigth سنة 2000، في تحليل لكيفية تمكن رئيس الوزراء جون هاوارد من التعامل مع قضايا العرق خلال فترة ولايته. وطوال ثمانية عشر شهرا قبل الانتخابات، فقد كتب رايت ما يلي (2000):

" إن الأمريكان يسمون هذه سياسات صافرة الكلب. اصفر صافرة للكلب، ولن تسمع الكثير مما يمتعك. ولكن هدف الصافرة - الكلاب - سوف يحدث صوتا أكثر من المدى المسموع لدى بقيتنا، وسوف نتصرف تجاهه. وهناك اثنين من الرسائل المختلفة التي تكون ضمن أحد إجراءات نفخ الصافرة: الأول البداية، والآخر المصمم لكي يتم سماعه بواسطة الأذنين. إن جمالية هذه الطريقة هي أنه إذا أدعى نقادك بأنهم قد اكتشفوا سر الرسالة، فيمكنك إنكارها، واتهام متهميك بأنهم وعن قصد يبحثون عن شيء غير موجود.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.