عملية اتخاذ القرار الأخلاقي في عملية العلاقات العامة

التأملات الأخلاقية

إن الطبيعة الشائكة لقوانين الأخلاق وأخلاقيات التدقيق تتطلب إعادة تفكير في عملية صنع القرار الأخلاقي في المهن التي تعتمد على المعرفة مثل العلاقات العامة . وتبقى هناك الحاجة إلى تأمل أخلاقي في عدد من النقاط الرئيسية في عملية العلاقات العامة: تقبل الزبون، تقبل المشروع، تبني الاستراتيجية وتبني تكتيكات وايضاحات الطريقة الاستفادة من التأمل الأخلاقي، وذلك عن طريق مناقشة ثلاثة من دراسة الحالات: الحوت الياباني، طالبي اللجوء السياسي الذين يحاولون الدخول إلى استراليا، واستغلال الغابات الطبيعية في نيوزيلاندا.

في المجتمع الوسيطي، العالمي، حيث تصبح المعلومات والمعرفة ظروفا سائدة، فإن مهنة العلاقات العامة تلعب دورا هاما في تشكيل الرأي العام، وإدارة المعلومات والمعرفة من أجل تحقيق هذه الأهداف. كما أن العلاقات العامة المعاصرة تعتبر نفسها كوظيفة إدارية تؤسس وتحافظ على علاقات متبادلة مفيدة بين المؤسسة والجمهور حيث أن نجاح أو فشل المؤسسة يعتمد على هذا الجمهور وإضافة إلى ذلك، فإن حركة ممارسة العلاقات العامة من كونها حرفة تجارة أو نشاط تجاري قد تغيرت لتصبح "حرفة والتزمت بمزيد من العلاقات العامة الأخلاقية وممارساتها 2001 , Bivins,, 1987, 1989, 1993, Day, Dong and Robins .

ومن أحد العلامات الفارقة للمهنة هي تبني أخلاقيات المهنة مما أدى إلى تطوير وتعزيز لقوانين أخلاقيات مؤسسات صناعة العلاقات العامة لممارسين الأفراد. وبشكل عام، وبينما يجب الاعتراف بقيمة الاعتبارات الأخلاقية، وقوة الصور التي تتعامل بها العلاقات العامة 407 . Day, Dong, Robbins, 2001, p ، فإن الأدبيات الحالية للعلاقات العامة كثيرا ما تعرف الأخلاقيات بعبارات بسيطة للسلوك الشخصي والمهني والذي تأثر بالقيم الشخصية والمهنية ,.Newsom and Carrel 1998. وبناء عليه، فإن العنصر المفقود وبشكل خاص فيما يتعلق بممارسات العلاقات العامة، هو توفير وسيلة للقيام بحملات فردية تجري بنزاهة.