الصحافيون وممارسي العلاقات العامة

يدعي معظم الصحافيون بأنهم لا يستخدمون موادا من ممارسي العلاقات العامة، وغالبا ما كانت العلاقات بين أعضاء المهنتين ضعيفة. وبسبب ضعف الارتباط بين المهنتين، فهناك الكثير من برامج العلاقات العامة الأمريكية بقيت قابعة في مدارس الصحافة، والتي تؤكد على مهارات الكتابة والصفات والقيم الصحافية.

ويعتقد معظم المواطنين الأمريكيين بأن العلاقات العامة تتصف بالنفاق وليست مصدرا صادقا للمعلومات. ونتيجة لذلك، فإن الجمهور الأمريكي قد صنف ممارسي العلاقات العامة من الناحية التاريخية على أنهم أقل موثوقية من بائعي السيارات ووسطاء بيع العقارات 2003 ,Newport ). وطبيعي، لا يمكن القول بأن كل أكاديمي، ممارس، صحافي أو مواطن في الولايات المتحدة يوافق على المعاني التي سبق ذكرها.

وفي كل مجموعة، نجد عددا من المعاني المنافسة أيضا. إن الأوضاع التي سبق ذكرها تمثل تعميمات، ولكنها تتناسب مع التعميمات بشكل دقيق لأنها تشكل صفة سائدة، أو خطابا، ضمن كل مجموعة، مع توصيفات حول كيفية دراسة مجال العلاقات العامة، وممارسته، والنظر إليه في الولايات المتحدة الأمريكية.

إن هذا المثال يوضح كيف أن اللغة، والمعنى، والثقافة تتداخل لخلق خطابات متداخلة أو حقائق. كما أن هذا المفهوم يدين بالفضل إلى الباحث البريطاني 1981 ,1961 ,Raymond Williams والذي أشار بأن الثقافة حقيقة تشكل المعني:

مفهوم اشمل للثقافة العالمية

وقد شكل مفهوم الثقافة هذا أساسا للمجال النظري الجديد، ودراسات الثقافة، وتأسيس مركز للدراسات الثقافية المعاصرة في جامعة بيرمنغهام، انجلترا، سنة .1964

وكما أشار Stuart Hall الذي عمل مديرا للمعهد خلال الفترة من 1969 إلى 1979، بأن الثقافة ليست مجرد قواعد وتقاليد للثقافة والتي يرد وصفها في الانثروبولوجيا؛ بل إن الثقافة تنتشر من خلال جميع الممارسات الاجتماعية، وتمثل علاقاتها المتداخلة 58 ,1980 ,Hall .

وبناء على هذا المفهوم العام للثقافة، فقد شكلت مجموعة من الباحثين في جامعة بريطانيا المفتوحة، بما فيهم Hall ، نموذجا لحلقة / دائرة ثقافية ,du Gay, Hall 1997 , Janes, Mackay, and Negus، والتي توضح كيفية ومكان وقوة تداخل الثقافة لخلق المعنى.