خطوة أكبر نحو فهم العلاقات العامة 

إن التعقيدات الخاصة بالعلاقات العامة الدولية تنعكس عن طريق التأكيد الثقافي على العلاقات الاجتماعية، وبشكل خاص في أجزاء من منطقة الشرق الأوسط وفي قارة آسيا. ففي منطقة الشرق الأوسط، فيجب أخذ السياق التاريخي والأيديولوجي للمنطقة بعين الاعتبار، والذي يرتكز على تعاليم القرآن الكريم في الدول الإسلامية. وأدت التباينات الثقافية إلى حدوث طفرة بشكل مميز في الطرق التقليدية المختلفة للاتصال بين معظم البلاد العربية والولايات المتحدة الأمريكية.

ففي البلاد العربية، كان أي بيان صحفي - على سبيل المثال - تتم قراءته بطريقة تشابه تصريحات أحد المسؤولين عن السياسة أكثر من الإعلانات ( ,Zaharna 255 .p ,1995). ويرى العاملون في دولة الإمارات العربية المتحدة أن العلاقات العامة ليست وسيلة اتصال بل هي وسيلة لتحقيق العلاقات الاجتماعية، مع التركيز على استقبال الوفود (1995 , Creedon, al-Khajan, and Kruckeberg). ولا تميز معظم الجامعات المصرية بين المبيعات والتسويق والعلاقات العامة، وكثيرا ما ينظر العاملين إلى العلاقات العامة على أنها وظيفة تتعلق بالضيافة (2003 ,Keenan). وفي منطقة الشرق الأوسط، تلعب الضيافة دور لدى أصحاب المقام الرفيع الذين أسسوا العلاقات العامة (1999 , Ayish & Kruckeberg).

وكانت وظائف خدمة العملاء وخدمات الترجمة من الأشكال الأولية للعلاقات العامة في الصين. وفي سنغافورة، كانت العلاقات العامة تعتبر على أنها وظيفة للمبيعات والتسويق وتستخدم بشكل كبير من قبل الحكومة.