مكونات إستراتيجية الإعلان

تاريخيا ينظر إلى الإعلان على أنه تنشيط للاستهلاك من السلع والخدمات حيث ينقل رسالة إلى المستهلك بسرعة وبالتالي يختصر من الوقت الطويل الذي يفصل بين الإنتاج وبين الاستهلاك. ويساعد الإعلان على التغيير من القديم إلى الحديث، ويجبر السلع ذات الجودة المنخفضة والعادية على تحسين جودتها، كما يؤدي الإعلان إلى تغيير اتجاهات المستهلك وإلى سرعة تقديم السلع الجديدة إلى الأسواق. ومنذ عام 1970 الذي ظهر فيه الكساد والتضخم والندرة في الطاقة قام الإعلان بوظائف جديدة لم تكن له من قبل ومنها: يشجع الإعلان على المحافظة على الموارد بدلا من أن يحث إلى الاستهلاك الزائد، أخذ شكل الرقابة والمحافظة على الموارد، وإذا نظرنا إلى الإعلان على أنه أداة اجتماعية، يمكن تعريفه بأنه الأداة التي توصل المعلومات إلى جميع الناس عن جميع الأنشطة الاقتصادية.