عناصر المزيج التسويقي-2- السعر

وهو عبارة عن القيمة النقدية لوحدة سلعة أو خدمة أو أصل أو مدخل إنتاج. وفي بعض الأسواق (الأسواق الكاملة) مثلاً يتحدد السعر بشكل كامل بواسطة العرض والطلب. وفي الأسواق الأخرى (الأسواق الاحتكارية) مثلاً الموردين الاقوياء هم من يفرض السعر. التسعير هو العنصر الوحيد الذي يدر أرباحاً وإيراداً على الشركة، والعناصر الأخرى تشكل كلفة عليها، التسعير هو العنصر الأكثر مرونة، إلا أنه الأكثر تعقيداً في نفس الوقت، وذلك بسبب كثرة المتغيرات التي تؤثر في تحديد أفضل الأسعار التي ينبغي البيع بها، إن سياسة التسعير في الشركة تتضمن اتخاذ قرارات مهمة وحساسة للغاية، فهو لا يقتصر تأثيره على الفعاليات والوظائف التسويقية فقط بل على مجمل عوامل الإنتاج وعلى مستقبل الشركة وبقائها، وتبرز أهمية التسعير على أنه واحد من ثلاثة عوامل تؤثر بشكل مباشر على الربح وهي السعر، الكلفة، حجم المبيعات ويشمل المزيج السعري على الخصومات والعمولات وشروط الدفع والائتمان والقيمة المدركة.