المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6894 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية

ثورة المختار
12-8-2016
حركة الأرض
7-10-2014
زحر بن قيس بن مالك بن معاوية بن سعنة الجعفي
30-8-2017
Simplicial Complexes-Simplicial Maps
25-6-2017
تعريف الإستصحاب ومقوماته
23-8-2016
من ثمرات الحياء
5-6-2022


أصل مصطلح قادة الرأي  
  
1034   03:20 مساءً   التاريخ: 28-5-2022
المؤلف : د. سعيد إسماعيل صيني
الكتاب أو المصدر : مدخل إلى الرأي العام والمنظور الاسلامي
الجزء والصفحة : ص 169-170
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / رأي عام /


أقرأ أيضاً
التاريخ: 28-5-2022 1100
التاريخ: 2023-05-16 946
التاريخ: 23-5-2022 1105
التاريخ: 24-5-2022 1556

أصل مصطلح قادة الرأي 

يقول " شرام " و "بورتر " بأن أصل الدراسات المنهجية لقادة الرأي هي فرضيات النماذج أو القدوات المؤثرة. وتعود هذه إلى الأبحاث التي أجراها " لازرزفيلد " و " ميرتون ". فقد تكهنا فيها بأن وسائل الاتصال الجماهيرية ستكون لها آثار اجتماعية هامة عندما يسندها قادة الرأي في كل مجتمع. ولعل المهد الأول الذي نشأت فيه هذه الفرضيات حسب قول " شرام " و " بورتر " هي مشروعات المزارع النموذجية في الولايات المتحدة. فقد كانت كليات الزراعة في المناطق القروية والمزارع النموذجية مسؤولة عن الاتصال بالمزارعين لعرض الوسائل والمواد الحديثة عليهم وللترويج لها بينهم . وكانت هذه الوسائل الجديدة تقدم أولا للفلاحين بواسطة وسائل الاتصال الجماهيرية، ثم يشجع قادة الرأي لمشاهدة المزيد من عمليات العرض على الطبيعة. ويعتقد " فان ديربان " بأن معظم الدراسات وجدت أن عمليات التبني للمخترعات الزراعية الحديثة والاتصال بوكالاتها ترتبط ارتباطا إيجابيا بتأثير قادة الرأي في المجتمعات المختلقة.

وعندما نستعرض الدراسات التي أجريت في هذا المجال نجد أن عددا منها يؤيد ما ذهب إليه " فان ديربان ". ومن تلك الدراسات بحث " مارش " و " ستانفيلد " ودراسة " ياداف "  و " روجرز " و " ستانفيلد " . . وهذا يعني أن قادة الرأي أو الصفوة يقومون بوظيفة ذات فعالية ملحوظة في الترويج للأشياء الجديدة، وللأفكار ذات الطابع التجاري.

فهل يقتصر أثر قادة الرأي على مجال الترويح للمخترعات والبضائع النافعة؟

لقد أثبتت دراسات أخرى بأن أثر قادة الرأي يتعدى إلى مجال ترويح الآراء والمعتقدات والسلوك. يقول " كيلمان " صاحب نظرية التأثير الاجتماعي بأن القائم بالاتصال الجذاب يمهد عادة لعملية الاقناع والتبني. فالجاذبية إذا توفرت في القائم بالاتصال تجعل منه نموذجا يحتذي به. ويؤكد " شرام " و " لايل " و " باركر " بأن النموذج من أكثر وسائل الإقناع تأثيرا. ويمتد أثر النماذج إلى الأطفال. فهناك دراسات مستفيضة تؤكد تأثير النماذج في الأطفال سواء أكان في مجال الاتصال الجماهيري أم في مجال التعليم.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.