إن الذين يتحكمون في وسائل الإعلام في العالم هم ملاكها ، الذين يقومون بتأسيسها ، والإنفاق عليها ، وتحمل تكاليفها .

فهم الذين يقررون ما الذي يخرج ؟ وما الذي يستبعد ؟

وهم الذين يقررون ماذا نشاهد ؟ وماذا نسمع ؟ وماذا نقرأ ؟

وهم الذين يضعون قيمهم الخاصة ، وأفكارهم ، وأذواقهم ، ومعاييرهم للخطأ والصواب، ويضعون أهدافهم الثابتة والمتغيرة ، ويصوغون المضمون الإعلامي ، ويسوقون له ، ويرسمون له طرق الوصول إلى المتلقي المستهدف ، سواءاً كان مشاهداً ، أو مستمعاً ، أو قارئاً .

ويقومون بالطبع بتوظيف الكوادر الإدارية ، والمهنية، والإعلامية، التي تقوم بكل ذلك.