تتلخص قواعد هذا المبدأ التصميمي في تغيير نسب خط الحروف، وتحريك خط الحروف هنا وهناك داخل حيز التصميم، ومعاينة الفراغات بين الحروف، واستعمال أدوات رسم متنوعة.

والغرض من هذا المبدأ التصميمي أن يتمكن المصمم من استكشاف الإمكانيات الابتكارية للحرف، واستغلال تلك الإمكانيات داخل حيز التصميم بحيث يتحقق التوازن بين خط الحروف وما يحيط به داخل حيز التصميم.

فالمصمم يمكن أن يبتكر تكوينات مثيرة عن طريق إنتاجه أشكال الحروف الواضحة، كما يمكنه أن يوحي بالرقة عن طريق صياغته للحروف الدقيقة المرهفة.

أما الفراغ بين الحروف فيجب عند استعماله أن يراعي المصمم عدم فقد التماسك البصري للتصميم، وعلى أي حال فإن التأثير البصري للتصميم قد يدخل في مرحلة دفع وجذب للمشاهد، وذلك بتنوع الحجم والفراغ للعناوين، وهذا أمر يعرفه المصممون الصحفيون.