المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6894 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية



التخطيط الإعلامي في المجال الصحفي ضرورة  
  
1355   08:21 مساءً   التاريخ: 19-6-2019
المؤلف : عبد المجيد شكري
الكتاب أو المصدر : التخطيط الاعلامي
الجزء والصفحة : ص84
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الادارة والتخطيط الاعلامي /

ونعود لنؤكد أن التخطيط الإعلامي في المجال الصحفي بكافة صوره ضرورة تبدأ من كون الصحيفة أو المجلة مجرد فكرة، وهذه الفكرة لا بد أن تقوم على أساس أهداف محددة، سياسية، أو اجتماعية، أو علمية، أو اقتصادية، أو تنموية، أو تربوية، أو فنية، والمطلوب دائما صياغة هذه الفكرة في شكل استراتيجية. ثم سياسة إعلامية، ثم خطط تنفيذية، تعتمد على رصد ميزانية محددة، وإذن أو تصريح من قبل الجهات المختصة، وتكوين الطاقم التحريري والفني والإداري الذي يقع عليه عبء إصدار [المنتج الصحفي] الذي يتميز بوجود اسم وموعد ثابت للصدور، وتكون البداية صدور عدد يطلق عليه العدد [صفر] ، وهو العدد الذي يتم طبعه ليكون موضع دراسة أسرة التحرير كنقد ذاتي من أجل تلافي أية أخطاء، تمهيدا لطبع وإصدار أول أعداد الصحيفة أو المجلة التي سوف تطرح في الاسواق وتحمل رقم [١]، وهكذا يتتابع صدور الاعداد التالية.

ولنا أن نذكر أيضا أنه في إطار العمل على توفير التمويل المادي الكافي لإصدار الصحيفة أو المجلة بشكل منتظم، والإعلانات التجارية هي أساس هذا التمويل إلى جانب التوزيع في السوق والاشتراكات المدفوعة، لكن الاعتماد الاكبر في التمويل يكون دائما على الإعلانات، التي لا تجد طريقها إلى الصحيفة أو المجلة إلا عن طريق التأكد من اتساع دائرة التوزيع، الذي يضمنه نجاح تلك الصحيفة أو المجلة في تحقيق الهدف الاساسي من إصدارها؛ ولذلك لا بد من توفير العناصر البشرية المدربة على العمل الصحفي والفني والإداري، كما يوضع في الاعتبار دائما [المطبعة] التي يمكن أن تكون ملكا للصحيفة، ويمكن أن تكون الطباعة بالاجر، خاصة في حالة الصحف الحزبية، والخاصة، والمستقلة والمعارضة.

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.