المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر



كل صحيفة لها استراتيجيتها وساستها الإعلامية الخاصة - اولا: الصحف القومية  
  
1532   08:43 مساءً   التاريخ: 18-6-2019
المؤلف : عبد المجيد شكري
الكتاب أو المصدر : التخطيط الاعلامي
الجزء والصفحة : ص80-81
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الادارة والتخطيط الاعلامي /

وبناء على ما سبق: فإن الصحف القومية لها استراتيجية وسياسة إعلامية تقوم على أساس مخاطبة جمع أبناء الوطن، وخدمة مصالحهم، مع تقديم خدمة إعلامية، وإخبارية تجعل العالم بين أطراف أصابعهم، كما أن من واجبها التصدي لكل ما من شأنه تهديد الوطن والامة، والإضرار بموروثاته ومصالحه .

والصحيفة القومية تعالج بطبيعتها جمع أشكال الابواب الصحفية، والتحرير فيها ينطلق من وجهة نظر ورأي يحمل كافة أبعاد الاستراتيجية التي تقوم على أساسها الصحيفة أو المجلة، والطبعات الدولية منها تقدم صورة كاملة للوطن إلى المغتربين من أبناء الوطن والعالم الخارجي. كما أنها تقوم على وجود علاقة وثيقة بينها وبين القارئ العادي تصل إلى ما يمكن أن نطلق عليه المشاركة Participation.

ويفترض في الصحيفة القومية أنها لا تنحاز إلى جانب السلطات التنفيذية والنخبة الحاكمة، وإن كنا نجد في أحيان كثيرة خروجا على هذه القاعدة الهامة، إذ يفترض أن الصحف القومية في مصر، على سبيل المثال، إنما تقوم على أساس الحياد التام بين جمع أطياف المجتمع، لكتها كثيرا، بل غالبا ما تخرج عن التوجهات المفترضة، وإذا بنا نجدها ناطقة باسم الدولة والنخبة الحاكمة وباسم الشعب، وهي مطالبة اليوم بأن تصحح مسارها وتقوم على تقديم الرأي والرأي الآخر، إذ يفترض أن الكل أمامها سواء. ولعل أقرب مثال على ذلك في مصر أيضا، الصحف والمجلات التي تصدر من مؤسسات صحفية كبرى مثل صحف الأهرام، والأخبار، والجمهورية، وأخبار اليوم، وصحف دار التعاون، ومجموعة مجلات وإصدارات دار الهلال، بالإضافة إلى صحيفة أكتوبر وما يصدر عن دار روزاليوسف، ودار المعارف، والمجلات التي تصدر عن بعض الهيئات مثل مجلة الإذاعة والتليفزيون التي تصدر عن اتحاد الإذاعة والتليفزيون، وهناك ايضا بعض الإصدارات التي تصدر عن عدد من المؤسسات الصحفية ناطقة بلغات أجنبية كالإنجليزية- والفرنسية.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.