مفهوم المجلة الاذاعية والتليفزيونية:
إذا كان مسمى "المجلة الإذاعية والتليفزيونية " مستمد من المجلة المطبوعة، فإن هناك عدة تعريف لمفهوم المجلة بالمعنى الصحفي، من هذه التعريفات:
- المجلة هي دورية Periodical والدورية هي كل المطبوعات التي تصدر على فترات محددة أو غير محددة منتظمة أو غير منتظمة، ولها عنوان واحد ينتظم جميع أعدادها، ويشترك في تحريرها العديد من الكتاب، ويقصد فيها أن تصدر إلى ما لانهاية بمعنى أنه لا يوضع حد معين لتوقف هذه الدورية.
- المجلة هي إعادة النظر أو المراجعة Review فيما تطبع من أخبار وحوادث ومواد سبق نشرها في الجرائد اليومية، ولكن طبيعة هذه الجرائد لم تساعدها على استيفاء هذه المواد كما ينبغي، فتأتي المجلة لتعيد النظر في جميع هذه المواد على اختلافها وتبديها للقارئ في صورة جديدة.
- المجلة هي نشرة ذات غلاف تصدر بصفة دورية وتحتوي علـى نوعيات متعددة من المواد.
- المجلة هي إحدى الوسائل الهامة للاتصال بالجماهير تصدر في دورية معينة تأخذ من الكتاب عمقه، ومن الصحيفة تنوع مادتها ومجاراة هذه المادة لجوانب الحياة وسرعة حدوثها.
من كل هذه التعريفات التي قدمت للمجلة بالمعنى "الصحفي المطبوع" يمكن الاستفادة بعناصرها في تحديد شخصية المجلة بالمعنى المسموع والمرئي، أي المجلة الإذاعية أو التليفزيونية.
فالمجلة الإذاعية أو التليفزيونية قالب أو شكل إذاعي أو تليفزيوني يتضمن فقرات متنوعة من حيث الشكل والمضمون تربطها وحدة عضوية وتقدم بأسلوب يكسبها خصائص المجلة المطبوعة، وهذه الخصائص تتحقق من خلال مسالك متعددة:
- فالحلقة البرامجية يطلق عليها لفظ (العدد)، وليس الحلقة.
- والحلقة البرامجية من المجلة تتخذ اسما صحفيا، كأن يقال مجلة المرأة، أو مجلة الشباب، أو مجلة الطفل، أو مجلة العمال، أو مجلة الهواء، أو مجلة التليفزيون، .. إلخ، ويتم اختيار اسمها بعناية شديدة بحيث يدل على شخصيتها الاعتبارية وفلسفتها الإعلامية من حيث مضمونها ومحتواها وهدفها وجمهورها من المستمعين أو المشاهدين.
- وفقرات المجلة الإذاعية تسمى بمسميات صحفية، فالفقرة الأولى تسمى افتتاحية العدد والانتقال من فقرة إلى أخرى يطلق عليه الانتقال من صفحة إلى صفحة كأن يقال ومن صفحة الأدب إلى صفحة الرياضة، وفي حالة وجود فقرة حول شخصية معينة فإنها تقدم على أنها شخصية العدد، وقد يستعين منتج المجلة بفكرة هامة، ويقدمها على أنها صفحة الغلاف.
بمثل هذه الأساليب والمسميات وغيرها تصبح الحلقة البرامجية المسموعة ذات صفات صحفية مطبوعة، ليس من حيث الوعاء الذي تقدم فيه المادة، ولكن من حيث أسلوب التقديم، والمجلة الإذاعية والتليفزيونية تجمع في خصائصها بين المواد والبرامج الجادة والطريفة وتذاع بصفة ثابتة ومنتظمة، سواء من حيث دورية الصدور أو موعد التقديم، أو مدة الحلقة التي تتراوح عادة ما بين (15) و (30) دقيقة في الإذاعة، وتصل إلى الساعة الكاملة في التليفزيون، وتكون مدة المجلة ثابتة في كل الحلقات، وإذا كانت هذه المدة تحدد على خريطة البرامج وفق أهداف وفلسفة الخدمة الإذاعية، فإنها تتأثر أيضا بالجمهور المستهدف فمن المألوف في أساليب الممارسة الإذاعية أن المجلة التي تستهدف جمهورا عاما تكون مدتها أطول عن تلك المجلة التي تستهدف فئة من المستمعين أو المشاهدين.
وقد ظهرت المجلة - كشكل إذاعي - في سياق محاولات الراديو تطوير أساليبه في الممارسة أمام منافسة التليفزيون الذي بدأ ينتشر بصورة سريعة، ويستحوذ على اهتمام الجماهير منذ بداية الخمسينيات، ففي تلك الحقبة كانت الجماهير في الولايات المتحدة تنظر إلى الراديو باعتباره وسيلة ميتة وبدأ العاملون في محطات الراديو ينتقلون للعمل في الوسيلة الجديدة (التليفزيون)، بل إن مالكي محطات الراديو أخذوا يبيعونها ليستثمروا أموالهم في التليفزيون، وما أن جاء منتصف الخمسينيات حتى أصبح جمهور الراديو محدودا بصورة واضحة، في تلك الأثناء بدأ الراديو في استخدام أنماط برامجية جديدة استفاد التليفزيون منها فيما بعد.
ففي موسم 1955 - 1956 أخذت شبكة NBC في إنتاج برامج قصيرة متنوعة وتعرضها على محطات الراديو وكانت هذه البرامج تأخذ عنوان Monitor والتي كان البعض يطلق عليها برامج المجلات Magazine Programcs لأنها تتكون من خليط يضم المقابلات والموسيقى والأخبار، كان إنتاج هذه البرامج غير مكلف وطورت وضع الراديو إلى الأفضل أكثر من أي برامج أخرى، وزاد من أهمية استمرار الراديو في هذا الاتجاه ما لجأ إليه التليفزيون التجاري بالولايات المتحدة لتطوير ممارساته من أجل جذب جماهير ضخمة وبالتالي المزيد من المعلنين فقد كان منذ بدايته مجالا لمطالب متنوعة تتصل بالأداء، وحرص على أن يكون لديه القدرة على تلبية الكثير منها.
لكن المشكلة ظلت قائمة بشأن مطلبين كانا محل جدل، المطلب الأول يتمثل في وجود البرامج الجادة ذات النوعية الجيدة وقد خلصت المناقشة حول هذا المطلب إلى ضرورة تنوع المواد والبرامج التليفزيونية، وتشابهها في العديد من المواد والبرامج التي تقدمها وهنا كان على المحطات المتنافسة أن تسعى كل منها جاهدة إلى أن تكون متميزة في موادها وبرامجها، ومن ذلك يتضح أن التليفزيون الذي استحوذ على اهتمام جماهيري كاسح منذ بدايته كوسيلة اتصال جماهيرية في الولايات المتحدة، أخذ يطور ممارساته للاحتفاظ بالنجاح وتحقيق المزيد من خلال أساليب جديدة أهمها التنوع في المواد والبرامج، وحرصت كل محطة على أن تكون متميزة هي الأخرى، وأمام هذه المنافسة طور الراديو أساليب ممارسة جديدة من أهمها استخدام قالب "المجلة" في تقديم البرامج، وقد كانت البرامج المسماة Mointor التي قدمتها شبكة NBC أنجح النماذج لبرامج المجلات.
ولم يكن الحال في بريطانيا – أقل منافسة منه في الولايات المتحدة - فقد استؤنف الإرسال التليفزيوني عام 1946م، وكان لهيئة الإذاعة البريطانية شعبية واسعة في الداخل والخارج آنذاك بسبب الدور الذي قامت به أثنـاء الحرب، ولكن احتكار الهيئة لموجات الراديو انتهى منذ حوالي منتصف الخمسينيات، وأصبحت المنافسة شديدة بين الراديو والتليفزيون، فقد ظهرت هيئة التليفزيون المستقل سنة 1954م، وأصبحت المنافسة شديدة بـين المحطات، وسعت كل منها إلى ابتكار أساليب ممارسة جديدة، في مثل هذه الظروف ظهرت المجلة الإذاعية وتطورت في فترة قصيرة لتظهر شخصيتها المسموعة مدموغة بسمات المجلة المطبوعة لتكون عامل جذب للمستمع بالإنتاج الجيد، والتشكيلة المتنوعة الشيقة من الفقرات القصيرة، ويقوم بها إذاعيون لديهم القدرة على البحث والتنظيم انطلاقا من خطة وأهداف واضحة.
