الدعاية وعلاقتها بعلم النفس وعلم الاجتماع
المؤلف:
الدكتور بطرس خالد
المصدر:
الإعلام والحرب النفسية
الجزء والصفحة:
ص 103- 104
2025-12-01
65
الدعاية وعلاقتها بعلم النفس وعلم الاجتماع:
لقد تبنت الدعاية ميادين علمية ولم تعد تستخدم حيلاً ساذجة، وهذا يتجلى في المظاهر التالية:
أصبحت الدعاية الحديثة ترتكز على التحليلات العلمية في ميداني علم النفس والاجتماع، وأصبح الدعائي يبني تكنيكاته على معرفته للإنسان، ميوله ورغباته وحاجاته النفسية وظروفه، ويعتمد كثيراً على علم النفس وبالأخص على علم النفس الاجتماعي.
- إن الدعاية أصبحت نشاط علمي، إذ تميل إلى تأسيس مجموعة من القوانين الدقيقة والصارمة والتي جرى اختبارها.
- ما يحتاجه الدعائي هو تحليل دقيق للظروف وللفرد الذي سيتعرض للدعاية ضمن تلك الظروف، لأن نوعاً من الدعاية لأفراد في ظرف ما تكون نافعة، ولكنها لا تنجح في ظروف أخرى أو مع أفراد آخرين.
- ازدادت محاولات السيطرة على استخدام الدعاية وقياس نتائجها وتحديد تأثيراتها وأصبح يسود ما يمكن أن نسميه بالدعاية العقلانية.
تؤكد الدراسات على أهمية الجانب النفسي للفرد في الدعاية، كما أن فعالية الدعاية محكومة بنوعين من الظروف هما:
- الظروف الخارجية مثل ظروف الحرب، تغير وسائل الإنتاج.
- ظروف داخلية أو سيكولوجية ترافق تغير الظروف الخارجية.
من هنا تكمن أهمية العناية بموضوع الدعاية من حيث أن لها قدرة كبيرة على التأثير على الفرد وتكوين الاتجاهات والآراء وتعديل السلوك وخلق شعور جماعي من الرأي العام حول موضوع الدعاية.
وتستخدم الدعاية وسيلة اتصالية أو أكثر في حملاتها الدعائية من صحافة، إذاعة وتلفزيون...الخ، وكل وسيلة إعلامية لها مميزاتها، وهي ذات فعالية وتأثير في جانب أكثر من غيرها، ولذا فإن الدعائي الناجح يحاول التأثير باستخدام وسيلة أو أكثر حسب هدفه، لأن الدعاية تحاول تطويق الإنسان من كل السبل الممكنة في حقل المشاعر والأفكار، وذلك بمخاطبة إرادة الإنسان أو حاجته من خلال وعيه أو لا وعيه ولا يقتصر تأثير الدعاية عبر وسائل الاتصال على تغيير الأفكار، ولكنها تقوم بتعزيز الآراء وتحويلها إلى أفعال أيضاً.
ومن هذا المنطلق ظهرت عدة أنواع للدعاية منها الدعاية السياسية، الدينية، الاجتماعية، وتتفق كلها في الهدف من حيث سعيها إلى تغيير في أنماط تفكير أو سلوك الأفراد في المجتمع وفي محاولة تمرير إيديولوجياتها من خلال السياق الاجتماعي.
الاكثر قراءة في الدعاية والحرب النفسية
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
