مستقبل الإعلانات بالهواتف الذكية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 517-520
2025-10-12
231
مستقبل الإعلانات بالهواتف الذكية:
تؤكد الدراسات العالمية أن الهواتف الذكية ستقود مستقبل الإعلان الرقمي خلال المرحلة المقبلة، مع احتلالها موقعاً متقدماً بين مختلف وسائل الإعلان، وبقاء المستخدم وقتا كبيراً في استخدام هاتفه الذكي، يقدر بحوالي 36.2 يوماً في السنة الواحدة.
وتنوه هذه الدراسات بأنه على المعلنين أن يزيدوا من جهودهم ا للاستفادة من تقنية الهواتف الذكية، وبقاء المستخدم وقتاً طويلاً عليها، لتحقيق أهدافهم الإعلانية التي يسعون إلى تحقيقها عبر استخدام مختلف وسائط الإعلان التقليدي أو الرقمي.
وأكدت دراسة حملت عنوان "الموبايل مستقبل الإعلان" بأن هنالك انتشاراً متزايداً لاشتراكات الهاتف الذكي في جميع أسواق الاتصالات حول العالم، وطلبـاً متزايداً على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية مع دعمها لخواص الاتصال بالانترنت واستخدام التطبيقات التي تحاكي كافة تفاصيل الحياة اليومية للمستخدمين، مما يجذب المستخدم للبقاء وقتاً طويلاً على هذه الاجهزة.
ولقد أفاد تقرير جديد من شركة الأبحاث "إي ماركيتر" eMarketer أن شعبية الهواتف الذكية ستواصل نموها خطوة بخطوة لتمثل الغالبية العظمى من الهواتف المحمولة في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2018.
وفي عام 2016 سيكون هناك، وفقا لشركة إي "ماركيتر " 2.16 مليار هاتف ذكي قيد الاستخدام في جميع أنحاء العالم، وستكون هذه هي المرة الأولى التي يتخطى فيها عدد الهواتف الذكية المليارين.
والأهم من ذلك، حسب الشركة، هو أن الهواتف الذكية ستشكل بحلول نهاية عام 2018 نحو 51.7% من جميع الهواتف المحمولة. وستكون تلك هي السنة الأولى التي تتفوق فيها الهواتف الذكية على الهواتف التي تأتي بدون أنظمة التشغيل.
إلى ذلك عرّفت الدراسة الإعلان عبر الموبايل بأنه عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تمكن المؤسسات من التواصل والتفاعل مع جمهور مستخدميها، وذلك من خلال أي جهاز موبايل أو عبر أية شبكة خلوية.
وذكرت الدراسة بأن جهاز الهاتف الذكي أصبح يستحوذ على اهتمام الناس حول العالم، ليقضوا في استخدامه لأغراض العمل أو للتواصل الاجتماعي وقتاً طويلاً، وأضافت بأن الإعلان عبر الموبايل أصبح محط اهتمام المعلنين والشركات بمختلف أحجامها، وأصبح جزءاً رئيسياً من الحملة الإعلانية. وأضافت بأن نسبة تصل الى 43 % من المعلنين حول العالم استخدموا تقنية الهواتف الذكية للإعلان، وقد ارتفعت هذه النسبة في غضون سنتين لتسجل حوالي 73% في العام 2013.
واستعرضت الدراسة طرق الإعلان عبر الموبايل، وقالت إن هذا النوع من الإعلان الرقمي يتألف بشكل عام من الإعلانات التي تظهر على الهواتف الذكية والحواسيب اللوحية. وأشارت الدراسة إلى ان أشكال الاعلانات عبر الموبايل وأساليبها تتنوع بتنوع الشبكات الاجتماعية والمواقع الالكترونية، بينما تطبيقات الموبايل تعرض نمطاً خاصاً بها في عرض الإعلانات.
وذكرت الدراسة بأن استراتيجيات الإعلان عبر الموبايل تضم الإعلان عبر التطبيقات الإعلان داخل تطبيقات الألعاب تقنية الكيو اركود الإعلان على أساس الموقع الجغرافي إعلانات البحث عبر الموبايل إعلانات العرض عبر الموبايل إعلانات الصور عبر الموبايل الرسائل القصيرة أو العروض.
ووفقاً لإحصائيات نشرتها شركة eMarketer، وهي شركة متخصصة في الأبحاث السوقية، فإن حجم الإنفاق على الإعلان عبر الهواتف الذكية في الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة ارتفع بنسبة 180% وتتوقع الشركة أن يستحوذ الإعلان عبر الهواتف الذكية على ما نسبته 11% من سوق الإعلانات بحلول عام 2016.
وبكل بساطة، لا يزال سوق الإعلانات عبر الهواتف الذكية في مراحله الأولى ويتمتع بآفاق نمو رائعة ومذهلة. ولهذا السبب بالتحديد، يخطط العديد من المعلنين حاليا لخوض غمار هذا النوع من أشكال الدعاية.
وفيما يلي بعض الأسباب التي تدفع مؤسسات الأعمال إلى الاستثمار في الإعلانات عبر الهواتف الذكية:
(1) وفقا لإحصاءات من Search Engine Land وهو عبارة عن موقع إخباري للتسويق عبر محركات البحث فإن 90% من عمليات البحث عبر الهواتف الذكية أدت إلى اتخاذ خطوات من قبل المستهلكين و50% منها أدت إلى قيامهم بالشراء.
(2) تعتبر أسعار الإعلانات عبر الهواتف الذكية أقل بخمس مرات من نظيرتها على الكمبيوتر المكتبي.
(3) وفقا لإحصاءات من غوغل، فإن 60% من جميع عمليات البحث المحلية عبر الهاتف أدت إلى إجراء اتصال للاستفسار.
لذلك إذا كانت الشركات تريد الترويج لعروضها ومنتجاتها، فهناك ما يكفي من الأسباب للاستثمار في الإعلانات عبر الهواتف الذكية.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
