توظيف السيلفي للإعلان والترويج:

الإعلان عبر السيلفي هو توظيف صورة السيلفي كأداة للوصول والتخاطب والتفاعل مع الفئة المستهدفة خلال الحملات الإعلانية والترويجية.

فمثلاً يمكن لأي شركة إطلاق حملة إعلانية لمنتجاتها على شكل مسابقة، تدعو من خلالها متابعين حسابها على تويتر أو فيسبوك إلى التقاط صور سيلفي أثناء عطلتهم الصيفية، وباستخدام الهاشتاغ الخاص بالمسابقة يمكنهم مشاركة الشركة تلك الصور ليربحوا إحدى منتجاتها.

وفيما يلي أهم أسباب نجاح الحملة الإعلانية عبر السيلفي:

1 - جمهور واسع متعطش ومتفاعل:

إن ظاهرة السيلفي أتت لتبقى مع الناس لوقت طويل وطويل جداً، فهي تتمتع بجمهور كبير من جميع الأجناس ومختلف الاهتمامات. وأكثر ما يميزهم أن أغلبهم من جيل الشباب المطّلع على التكنولوجيا والمتواجد بقوة وفعالية على شبكات التواصل الاجتماعي.

كل هذه العوامل تجعل من جمهور السيلفي أرضيه خصبة للحملات الإعلانية. ويُعدّ العالم العربي من أكثر المناطق تفاعلاً مع هذا الموضوع، حيث تعتبر دول السعودية والخليج ومصر من أكثر الدول المشاركة لصور السيلفي.

وبالإضافة إلى ذلك أصبحت شركات الموبايل تتنافس فيما بينها لتحسين جودة الكاميرا الأمامية، التي يتم من خلالها التقاط صور السيلفي.

فشركة نوكيا على سبيل المثال قامت بدعوة عدد من الصحفيين والإعلاميين الى المشاركة في رحلة حول مدينة دبي ليتسنى لهم تجربة الخصائص الجديدة للكاميرا الأمامية للهاتف الجديد الذي أطلقته الشركة.

وباستخدام هاشتاغ LumiaSelfie# الذي أطلقته شركة نوكيا في حملتها الإعلانية قام المشاركون في الرحلة بالتقاط ومشاركة صور السيلفي عبر شبكات التواصل.

2 - الاتصال المباشر:

أحد أهم ميزات الحملة الإعلانية عبر السيلفي هو التواصل المباشر مع الناس فالشركة الناجحة هي التي تبني علاقة مباشرة وطويلة الأمد مع العملاء فتحصل على ثقتهم وولائهم لمنتجاتها وخدماتها.

فمثلاً عند أخذ أحد الأشخاص لصورة سيلفي مع أحدث هاتف ايفون أو أن يلتقط شخصاً آخر بسيلفي مع أحدث تيشيرت لماركة أديداس، ويتم نشر السيلفي على شبكات التواصل الاجتماعي فإن هذا السيلفي لن يساهم فقط ببناء علاقة خاصة بين الشركة والعميل وإنما من شأنه الترويج لمنتجات الشركة بين الأصدقاء والمتابعين.

3 - أداة إعلانية مسلية فعالة وأقل تكلفة:

ساهمت صورة السيلفي التي التقطتها الممثلة الكوميدية الأميركية ألين دي جينيريس باستخدام هاتف سامسونج مع باقة من مشاهير هوليود أثناء حفل توزيع جوائز الأوسكار، والتي تم مشاركتها أكثر من 3 ملايين مرة على شبكات التواصل الاجتماعي، بتحقيق مبيعات بملايين الدولارات لشركة سامسونج.

وبأسلوب مماثل لسيلفي الأوسكار يمكن لأي شركة تجارية إطلاق حملة إعلانية باستخدام السيلفي، قد لا تعود عليها بملايين الدولارات، لكنها حتماً ستساعدها في الوصول الى فئتها المستهدفة بطريقة ممتعة وفعالة في نفس الوقت.

فليس عليها سوى الإبداع والابتكار وخلق فكرة أو مسابقة مسلية، تنافسية مبتكرة تدعو من خلالها جمهورها للتفاعل والمشاركة.

فمثلاً يمكن لأحد المولات أن يطلب من زبائنه التقاط صور سيلفي داخل المول أثناء تسوقهم، ومن ثم يتم نشر الصور على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالمول، ويتم اختيار أجمل سيلفي على أنها الصورة الفائزة ويقوم المول بتقديم كوبون تسوق بقيمة معينة للفائز.

4 ـ أداة إعلانية متعددة التطبيقات:

تمنح الحملة الإعلانية عبر السيلفي إمكانيات لا حدود لها. فكلما كانت الشركة مبدعة وذكية في توظيف السيلفي في حملاتها الإعلانية، كلما كان تفاعل الجمهور معها أكثر. فالترويج عبر السيلفي لم يثبت نجاحه في التسويق التجاري فقط بل أثبت فاعليته أيضاً في ترويج الحملات الخيرية أيضاً.

ففي هولندا على سبيل المثال أرادت الحكومة تحفيز الشباب على مشاركة أكبر في الانتخابات فأطلقت هاشتاغ #Stemfie والذي هو عبارة عن دمج الكلمة (Stem) والتي تعني تصويت باللغة الهولندية وكلمة Selfie.

وقد طلب منظمو الحملة الترويجية من الشباب التقاط صورة سيلفي عند مكاتب الاقتراع ومشاركتها عبر استخدام هاشتاغ #Stemfie. لاقت هذه الحملة رواجاً كبيراً بين أوساط الشباب مما أدى بالعديد من العواصم الأوربية إلى تقليد هذه الحملة أثناء فترة الانتخابات.

5 - تجاوب فوري وقواعد مرنة:

من خصائص الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي بصورة عامة والإعلان عبر السيلفي بصورة خاصة أن التجاوب والتفاعل ذو طابع فوري وآني. بعكس الإعلان التلفزيوني مثلاً الذي يتطلب من الشركة الانتظار لأشهر طويلة كي تتمكن من دراسة فاعليته وعوائده.

فإن فاعلية أي حملة إعلانية عبر السيلفي يمكن متابعتها وتحليلها لحظة بلحظة إن هذه الخاصية تُمكّن الشركة أيضاً من تغيير جوانب من الحملة أو تعديلها إذا كان التجاوب معها ليس بالمستوى الذي تتمناه.

6 - نتائج قابلة للدراسة والتحليل:

مع تطور الإعلام الاجتماعي وصدور تقنيات وبرامج خاصة برصد شبكات التواصل الاجتماعي أصبح من الممكن اليوم قياس وتحليل نتائج أي حملة إعلانية تقوم بها الشركة عبر تلك الشبكات ومن ضمنها حملات الإعلان عبر السيلفي.

من بين تلك البرامج برنامج Buzz المختص بإدارة ورصد وتحليل الحملات الإعلانية والتسويقية عبر برامج التواصل الاجتماعي، حيث يُمكن الشركة من رصد الهاشتاغ أو الحساب الخاص بمسابقتها عبر السيلفي، لتتمكن من قياس وتحليل التفاعل مع الحملة الإعلانية ومدى وصولها إلى الفئة المستهدفة. ومن ثم تحديد مدى نجاح الحملة. وبناءً على هذه التحليلات تستطيع الشركة بناء استراتيجية ناجحة وفعالة لحملاتها الإعلانية المستقبلية.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

الحزام الأخضر الجنوبي الأول يستضيف وفدًا شبابيًّا من محافظة المثنى

قسم شؤون المعارف الإسلامية يحتفي بإرث الأديب الراحل علي أنكيل ويتسلم مكتبته الشخصية

سماحة السيد الصافي يدعو إلى توثيق الأفكار والأحداث لحماية الإرث العراقي من الاندثار بغية نقله سليمًا للأجيال القادمة

قسم التطوير يقدم محاضرة ثقافية حول كتاب نهج البلاغة لملاكاته

المزيد

الآخبار الصحية

أول إرشادات غذائية قائمة على الأدلة لمعالجة الإمساك المزمن

صباح بلا إفطار؟.. صحتك في خطر!

هل يمكن للجلد أن يكشف عن صحتك العقلية؟.. دراسة حديثة تجيب

السر في مطبخك.. 6 أطعمة تمنح عظامك قوة الشباب

المزيد

الآخبار التكنلوجية

ناسا تكشف: كوكب الأرض أصبح أقل لمعانا خلال العقود الماضية

دراسة: الوقت الذي تستخدم فيه هاتفك قد يفضح حالتك النفسية

الهنغاري لاسلو كراسناهوركاي يفوز بجائزة نوبل للآداب 2025

رسميا.. إعلان الفائز بجائزة نوبل للسلام لعام 2025

المزيد

مواضيع ذات صلة

التسويق العصبي ما بين مؤيد ومعارض

التسويق العصبي... وسيلة الدعاية والإعلان بالمستقبل

زر الشراء ... رابط دماغي للتسويق العصبي

التسويق العصبي وجذب سلوك المستهلك

تقنيات وأساليب التسويق العصبي

عيوب التسويق العصبي

ميزات التسويق العصبي

تجارب إعلانية في التسويق العصبي

آلية عمل التسويق العصبي

أهمية علم نفس الأعصاب في الإعلان

الانتقال بالتسويق الإعلاني من سلوك المستهلك إلى دماغه

مفهوم التسويق العصبي