السيو SEO / تحسين محركات البحث:

كلمة seo هي اختصار لكلمة Search Engine Optimization ومعناها تهيئة المواقع لمحركات البحث، وهو عبارة عن استخدام استراتيجيات وآليات معينة يتم تطبيقها على الموقع للوصول به إلى نتائج متقدمة على صفحات محركات البحث العالمية الشهيرة مثل غوغل وياهو، وغيرهما، ومن هذه الاستراتيجيات مطابقة الكود للمواصفات القياسية للويب، استعمال الـ keyword meta- tags و description، وضع خريطة للموقع، بالإضافة إلى استراتيجيات أخرى... وتهدف هذه العملية إلى رفع ترتيب الموقع في محركات البحث الشهيرة وجعله يحتل المراكز الأولى.

ويجب التنويه أن الـ SEO ليس سكربت أو برنامج بل هي حركات وإضافات وتغيرات تقوم بها الشركة على موقعها لتحسين ترتيبه.

فاحتلال موقع الشركة المراكز الأولى في محرك البحث يُغني الشركة عن عشرات الآلاف من الإعلانات والسيو طريقة مضمونة وفعالة لجلب الزوار إلى الموقع لمدى بعيد فتقنيات السيو عبارة عن تقنيات تجعل الموقع يتأرشف بسرعة عالية في محركات البحث بالإضافة إلى أرشفة أكبر عدد ممكن من صفحات الموقع وكذلك تساعد في تصنيف الموقع وتصنيف المحتوى الذي بداخله.

وطبعاً تستطيع الشركة المعلنة أن تكتشف أهمية تطبيق هذه الاستراتيجية على موقعها على الانترنت عندما تتساءل عن فائدة وجود موقعها على الانترنت حين يتم البحث على أي محتوى من محتويات الموقع ويظهر هذا الموقع في الصفحة الـ 50 على محرك بحث شهير مثل غوغل، خاصةً أن معظم مستخدمي الانترنت لا يلتفتون إلا للمواقع التي تظهر في الصفحة الأولى على غوغل أو ياهو وبالأخص المواقع التي تحتل المراتب الأولى، وكثير منهم لا يزور الموقع رقم 3 الموجود في الصفحة الأولى على غوغل مثلاً، ومن هنا تظهر أهمية وجود موقع الشركة في هذه النتائج المتقدمة على محركات البحث الشهيرة.

تقنيات الـ SEO:

تسعى تقنيات السيو إلى تحسين رؤية مواقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث عن طريق توفير أقصى قدر من المعلومات عن محتوى صفحة ويب لروبوتات (Robots) محرك البحث، وذلك بالاعتماد أساساً على كلمات مفتاحية ذات صلة بالمواضيع الرئيسية للموقع.

ويتم تحسين موقع الويب من خلال تطوير تقنيات داخلية متعددة، منها: إتاحة الوصول إلى المحتوى الترميز الدلالي (Semantic coding) تكوين ترابط داخلي للصفحات إضافة محتوى جديد. ويوجد أيضاً عوامل خارجية أخرى تؤثر بشكل إيجابي على رفع مكانة الموقع في أعين محركات البحث مثل عدد ونوعية الوصلات الخارجية المرتبطة بالمحتوى الداخلي والإشارات التي تقدمها الشبكات الاجتماعية.

تحليل الوصلات:

لدى محركات البحث القدرة على قراءة محتوى روابط المواقع / الصفحات URL كنص. وإذا كان صحيحاً أن عملية تحسين تمركز موقع يبدأ مع جودة وملاءمة مضمونه للمتصفحين، فإن كل شيء مهم في تحسين موقع الويب على مستوى محركات البحث، بما في ذلك المسارات وصلات URL كل صفحة.

تقوم محركات البحث بقراءة نص الURL بشكل جيد للغاية، وهكذا فإن هذا الأخير يعتبر أفضل الكلمات المفتاحية، وهو ما قد يفسر ارتفاع أسعارها على سبيل المثال إذا كان اسم المجال .ziad.com يستضيف موقع ويب خاص بال MP3 ، فإنه من الأفضل تسمية صفحاته ziad.com/mp3.html بدلا من ziad.com/page_1.html. إن محرك البحث غوغل يحلل المواقع كزائر لذا فيجب أن تكون عناوين الوصلات URL منطقية وذات صلة بمحتوى صفحاته.

تقنيات السيو الأساسية:

يتم التعامل مع الـ SEO بتقنيات مختلفة، أهمها:

(1) القبعة البيضاء "White hat":

وهي استخدام الطرق التي يسمح بها غوغل وتعتمد تقنية القبعة البيضاء على خلق محتوى عالي الجودة وملائم للمستخدم. ومن أهم خصائص هذه التقنية استخدام كلمات مفتاحية دقيقة وملائمة، إضافة خريطة للموقع، إضافة أكواد ميتاتاج، إضافة ملفات روبوت txt بناء روابط داخلية وخارجية " Link Building"، أي خلق محتوى جيد على مستوى المدونات "blogs" والدلائل "Directories" للحصول على وصلات العودة Backlinks"". والمأخذ الوحيد على هذه الطريقة هو أن نتائجها لا تظهر مباشرة، بل مع مرور شهور، وهذه سياسة اعتمدتها غوغل للتأكد من مدى مصداقية الموقع.

(2) القبعة السوداء "Black hat":

تعتمد تقنية القبعة السوداء على استخدام كل الوسائل المتاحة لكن بطرق غير قانونية ومخالفة لسياسة غوغل أو السياسة محركات البحث بشكل عام. مثل شراء الروابط بالجملة، نشر نفس الموضوع على 1000 منتدى بنفس رابط الموقع، أو اعتماد طريقة إخفاء النصوص المشبعة بالكلمات المفتاحية وذلك عن طريق جعلها بنفس لون الخلفية أو بإعطائها سمة شفافة. إن هذه التقنية قد تساعد في جعل الموقع يحتل المراتب الأولى بمحركات البحث بفترة قصيرة، لكن سرعان ما تكتشف غوغل هذه الأساليب الغير قانونية وبالتالي يتم منع الموقع من الظهور في نتائج بحث غوغل أو محركات البحث الأخرى.

اختيار الكلمات الرئيسية:

قبل بدء عملية الـ SEO من الضروري تحديد واختيار الكلمات الرئيسية. وهناك استراتيجيات استهداف مختلفة يمكن الاعتماد عليها، على سبيل المثال طريقة استهداف الطلبات العامة (فندق، شقة، الرحلات الجوية الرخيصة....)، فبالرغم من المنافسة التي تعرفها هذه الطلبات، إلا أنها تشمل حجم كبير من حركة المستخدمين. و بالمقابل فإن الطرق التي تعتمد على تقنية الذيل الطويل "Long tail" تستهدف جمهور محدد. وفي حالة استخدام هذه الاستراتيجية فمن الضروري استخدام عدد كبير من العبارات الرئيسية.

ولتحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع، هناك العديد من الأدوات، مثل: أداة اقتراح الكلمات الرئيسية من برنامج Google Adwords، واقتراحات البحث المقدمة من المحركات.

ويتم ترتيب الكلمات الرئيسية بناء على المعايير التالية: حجم حركة المرور المحتملة معدل التحويل المقدرة والقدرة التنافسية للكلمة.

معايير الـ SEO:

هناك المئات من المعايير التي تستخدمها خوارزميات تحديد المواقع، ومن أهمها:

* شعبية الصفحة.

* أهمية الصفحات المرتبطة.

* نص الوصلات المؤدية للصفحة.

* مدى ملاءمة الصفحة.

* مؤشر ثقة الصفحة.

* أقدمية الموقع.

* اسم النطاق.

* رتبة الصفحة (Page Rank)

* نوعية الروابط في هذه الصفحة

الفائدة من الـ SEO:

غالباً ما ينظر لعملية تحسين محركات البحث باعتبارها وسيلة جيدة لتجنب إنفاق الأموال الطائلة على الحملات الإعلانية عن طريق تحسين الترتيب على مستوى نتائج محركات البحث العضوية المجانية. لكن التفكير في أن الـ SEO سوف يضع الموقع بين النتائج العشرة الأولى على غوغل خلال فترة قصيرة يعتبر أمر خاطئ، فعلى من يريد استثمار وقته وماله في هذه العملية أن يأخذ بعين الاعتبار أن تحسين ترتيب موقع ما يتطلب مجموعة مدروسة جيداً من الكلمات الرئيسية ومدة زمنية قد تعد بالأشهر أو بالسنوات.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم شؤون المعارف يصدر العدد الـ 28 من مجلة تراث الحلة

جامعة العميد تقيم مجلس عزاء بذكرى شهادة السيدة الزهراء (عليها السلام)

المجمع العلمي ينظم مجالس عزاء بذكرى شهادة السيدة الزهراء (عليها السلام) في كربلاء والديوانية

قسم المشاريع الهندسية ينجز مراحل متقدمة من الأعمال الكهربائية في مستشفى الزكي التخصصي

المزيد

الآخبار الصحية

هل ممارسة الرياضة على معدة فارغة تحرق الدهون أكثر؟

العلم يوضح الوقت "الأمثل" لشرب القهوة

دراسة: "طريقة سهلة" لحماية رئتيك من آثار تلوث الهواء

بالذكاء الاصطناعي.. أداة جديدة لتحسين علاج الصرع عند الأطفال

المزيد

الآخبار التكنلوجية

إيلون ماسك يعتزم إطلاق "غروكيبيديا" كمنافس لـ "ويكيبيديا"

"قرار" من أبل لحماية هواتف آيفون 17 من الخدوش

ميزة جديدة على "تشات جي بي تي".. شراء المنتجات من المحادثة

الصين تكشف عن توربين رياح طائر يغير قواعد الطاقة المتجددة

المزيد

مواضيع ذات صلة

مبادئ الترويج عبر البريد الالكتروني

مزايا الترويج في البريد الالكتروني

الترويج عبر البريد الالكتروني

البرامج الإعلانية في غوغل

العلامات الفوقية Meta-Tags

تقديم عنوان الـ URL

البيج رانك او Page Rank - PR

تدوين الموقع في محركات البحث / غوغل

الـ SEM / التسويق عبر محركات البحث

الترويج من خلال محركات البحث

شبكات الاتصال الخاصة بمندوبي الأشرطة الإعلانية

استهداف الأشرطة الإعلانية