المبادئ الأساسية لتصميم اللوغو:

1 - بساطة الأسلوب:

القاعدة الأهم هي أن يكون اللوغو بسيط بما يكفي أو سهل القراءة حتى يسمح للشخص أو الناظر إليه بالتعرف عليه ومعرفة طبيعة عمل الشركة، فاللوغو يعني الكثير بالنسبة للشركة التجارية.

لذلك يجب على المصمم أن يراعي البساطة في تصميم اللوغو والقوة ووضوح الفكرة، حيث يجب أن يكون اللوغو بسيطاً في تصميمه إلى أبعد حد ممكن بحيث يفهم المراد منه بسهولة دون عناء بأسلوب فني بسيط وواضح ومفهوم بعيداً عن الغموض، وكذلك يجب مراعاة البساطة في استخدام الألوان؛ فالإكثار من الألوان في الشعار يشوش على الناظر (المتلقي)، وقد يجعل رؤيته وفهمه صعباً، لذا يجب أن يحتوي الشعار من واحد إلى ثلاث ألوان على الأكثر.

كما أن البساطة تساعد التصميم على أن يكون متعدد الاستعمالات. لذلك فإن اعتماد طريقة قليلة التعقيد تجعل شعار الشركة أكثر قابلية للاستعمال على عدة وسائط ترويجية.

كذلك يساعد التصميم البسيط أيضاً على جعل اللوغو أسهل تمييزاً وتذكراً، مما يوفر له فرصة أكبر ليكون قابل لمجابهة عامل الزمن أو القدم. فمثلاً الشعارات الخاصة بالشركات الكبرى مثل BBC FedEx Samsung وغيرها الكثير كل هذه الشعارات بسيطة مما يجعلها سهلة التمييز.

2 – البروز:

على اللوغو أن يكون بارز وواضح، وهذا المبدأ قريب جداً من مبدأ البساطة لأن اللوغو البارز والمواكب للعصر من ناحية التصميم هو اللوغو البسيط والخفيف والمعبر.

3 ـ النسيج البنائي:

يجب أن يتميز اللوغو الجيد بالتبسيط والتلخيص والإيجاز في البناء الشكلي بما لا يؤثر على ما يعبر عنه من معنى ودلالة، فكلما زاد تعقيد اللوغو كلما جعله ذلك مبهماً للناظر المتلقي، فاللوغو الناجح هو اللوغو البسيط التكوين لاحتوائه على رموز مفهومة وليست غامضة يستطيع المتلقي بواسطتها فهم وقراءة النص المكتوب فيه مباشرة من أول نظرة، فالحروف أو الكلمات المبسطة وسيادتها في الشكل العام للوغو قد تكون هي مصدر جذب انتباه المتلقي وملاحظته وحفظه للوغو بسهولة.

4 - الخصائص الدلالية:

إن اللوغو ليس فقط مجرد معطى حسي، ولا مجرد فكرة ومعطى عقلي ولكن تصميم اللوغو بشكله الفعال والمؤثر هو إنتاج دلالي لعلامات ورموز لها معاني تعبر عنه.

5 - التفرد والتميز:

يجب أن يراعى في تصميم اللوغو التفرد والتميز وحداثة الفكرة، بحيث أن يكون مبتكراً أو غير مستهلك أو معروف بشكل تقليدي ونمطي، فيجب أن يكون له الخصوصية التامة دون أي تداخل أو تشابه مع شعارات أخرى أو أنشطة مختلفة وهذا يتطلب عنصر الابتكار من خلال تحقيق الموازنة بين الأصالة والمعاصرة. بحيث يكون اللوغو مواكب للعصر ويصلح لأي زمان ويدوم فترة من الزمن، لأن التغيير المتكرر في اللوغو غير مرغوب عند كثير من الشركات.

6 - ذو صلة بمكان العمل:

على اللوغو أن يكون مناسباً تماماً لمجال عمل الشركة أو للغرض المقصود كذلك للزبائن والجمهور الذي يتوجه التصميم إليهم. وللوصول للنتيجة المرجوة، على المصمم أن يقوم بالكثير من البحث المطول والعمل المتعب، ولكن الفائدة ستكون كبيرة جداً له: فبدون معرفة قوية بعالم الزبون ومجال عمله لن يكون باستطاعته تصميم شعار ناجح وفريد يمكن تمييزه بسهولة عن باقي المنافسين في نفس مجال الاختصاص. فمثلاً عند تصميم لوغو لمخزن ألعاب للأطفال، فلا بد من استخدام الألوان الطفولية والخط المرح والملون.

7 – التميز:

اللوغو المميز هو اللوغو البسيط، البارز، ذو الصلة بعمل الشركة أو منتجاتها، يمكن تفرقته وتمييزه بسهولة عن باقي المنافسين ولا يمكن نسيانه بسهولة. فهو يملك خواص فريدة يستطيع أن يُظهر من خلالها بدقة رؤية وتوجه عمل الشركة. وأفضل استراتيجية من أجل تصميم لوغو بهذه الجودة هو التركيز على تصميم يمكن تمييزه بسهولة لدرجة أن مجرد رؤية الشكل الخارجي للتصميم سيتم معرفته وتحديده بالضبط ويعتبر البدء بالتصميم باستخدام اللونين الأبيض والأسود في هذه المرحلة عنصراً مساعداً في تحديد الشكل أو النموذج المطلوب للشعار، فالألون تعتبر أمر ثانوي للتصميم.

فاللوغو المميز، سهل التذكر لدى العميل، يساهم في نجاح المؤسسة ويولد انطباعاً لدى المشاهد بأهمية المؤسسة أو الجهة صاحبة اللوغو.

8 - سهولة التطبيق:

على اللوغو أن يكون فعال وسهل التطبيق، أي أن يكون مناسباً للتطبيق على مختلف وسائل الميديا سواء كان ثابت أو متحرك فلا يتعرض اللوغو للتشويه في حال طباعته بالأبيض والأسود أو تكبيره وتصغيره، وبالتالي يسهل التعامل معه في جميع أنواع الإعلانات، ويسهل طباعته بمقاييس مختلفة.

9 - تعددية الاستخدام:

إن أفضل أنواع اللوغو على الإطلاق هي التي يمكن رؤيتها على بطاقة أعمال صغيرة ولوحة إعلانات ضخمة بنفس الوضوح والدقة، أي أن اللوغو يجب أن يكون مرن بحيث يمكن تصغيره وتكبيره بكل سهولة دون أن يشوش على المشاهد ودون أن تختفي معالم اللوغو.

10 - التأكيد على وحدة التصميم

وذلك من خلال مبدأ السيطرة أو التأكيد على صيغة بصرية معينة من رمز أو عنصر أو لون ليمثل عنصر الأساس أو بؤرة اهتمام التصميم وذلك لتحقيق ما يسمى بالصدمة التي تجذب انتباه المشاهد بصرياً وفكرياً ووجدانياً. فتحقيق القيم الجمالية يتم من خلال وحدة التصميم وتحقيق التباين والوحدة والتناسب والإيقاع والاتزان للصيغ البصرية والمفردات الشكلية المكونة لتصميم الشعار.

11 - مراعاة اتجاه حركة البصر:

ينبغي على مصمم اللوغو أن يراعي اتجاه حركة بصر المشاهد للشعار، حيث يجب على المصمم التركيز ببصر المشاهد على محتوى اللوغو الذي يريد التأكيد عليه من خلال عناصر التصميم المختلفة.

12 ـ اختيار الخط المناسب للوغو:

في حال إضافة عناصر من الحروف أو الخطوط أو اسم المنشأة في تصميم اللوغو، يجب عند اختيار الخط مراعاة رسم خط بسيط مهني مميز وغير متداول ليعطي مزيد من الاستقلالية للوغو عن باقي العلامات التجارية ويكون له بصمة خاصة. كما يجب أن يكون اسم المنشأة بخط فيه احترافية وسهل القراءة وأن يكون من كلمة واحدة أو كلمتين بحد اقصى وإن زاد عن ذلك يوضع في شكل اختصارات بالنسبة للكلمات باللغة الانكليزية، إلا أن فكرة الاختصارات بالنسبة للكلمات باللغة العربية تبدو غير مجدية في أغلب الاحيان.

فاختيار الخط المناسب يعتبر من أهم القرارات التي يأخذها المصمم في تنفيذ اللوغو وفي كثير من الأحيان يفشل اللوغو بسبب اختيار خط غير مناسب.

وفي حال وضع الرسم بجوار الخط يجب مراعاة التوازن والتناسب بين حجمي الشكل والخط المدرج معه بحيث تتراوح النسبة ما بين 30% إلى ثلاثة أضعاف النسبة بين شكل الرسم المجرد واسم المنشأة او الاسم المختصر لها. كذلك يمكن تصميم اسم الشركة بالتلاعب بأنواع الخطوط وبألوان الكلمة الواحدة أو وضع الحروف بشكل معكوس أفقي.

13 - استخدام الرموز:

إن أكثر الصيغ وضوحاً في تصميم العلامة التجارية هو استخدام الرموز المستوحاة من التراث، وذلك لخلق انطباع لدى المتلقي بأن الرمز المستخدم في العلامة التجارية هو عبارة عن هيكل رمزي يحتوي على كل المعلومات والتوقعات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة.

وترتبط المضامين والدلالات المصاحبة للعلامات (أيقونية، إشارية، رموز اصطلاحية ورموز مجردة) في أساسها الفكري بالثقافة الاجتماعية والجوانب النفسية والشخصية كالعواطف والوجدانيات والمعتقدات، ولذلك فهي متعددة المعاني ومختلفة التفسيرات بعكس الدلالة المباشرة، ومع ذلك فإن تفسيرها يتوقف على فهم الشفرات الاجتماعية التي يشترك فيها كل من المصمم والمتلقي فهي بمثابة إطار مرجعي لفهم ما تعنيه من خلال الخبرة المشتركة القائمة بينهم.

والصيغ البصرية للرموز المجردة كعلامات تعبيرية تلعب دوراً هاماً في تصميم اللوغو حيث أن الرمز هو ما يحل محل أو يمثل شيئاً آخر أو يوحي بالارتباط أو التماثل أو التشابه، لذا تمثل الرموز المجردة بدلالاتها المصاحبة في تصميم اللوغو الصفات غير المرئية للمنتج أو للمؤسسة مثل الثقة أو قوة الاحتمال أو المتانة أو الدفء أو أي حالة عاطفية أو شعورية خاصة، ولهذا تعتمد بلاغة الصيغ البصرية في تصميم اللوغو على تجاوز الدلالة المباشرة للشكل المادي المعروف والإيحاء بالدلالة المصاحبة للقيم المعنوية للشكل ولابد أن متلقي اللوغو سوف يتغاضى عن الدلالة المباشرة أو الحرفية للعلامة مدركاً أنها تمثل فكرة أبعد من ذلك.

ويسعى المصصمون إلى تطوير أو محاذاة التوقعات وراء تجربة العلامة التجارية، خالقين انطباع بأن العلامة التجارية المرتبطة بالمنتج أو الخدمة المعينة لديها من الصفات والكفاءة ما يؤهلها أن تكون خاصة أو فريدة من نوعها. وبالتالي تكون العلامة التجارية واحدة من العناصر الأكثر قيمة في موضوع الإعلان حيث أنها توضح ما يريد مالك العلامة التجارية أن يعرضه في السوق بحيث تتوافق مع صفات المنتجات المرتبطة بها.

مثل استخدام البنك الوطني الكويتي لصورة الجمل كشعار له، فالمعروف أن للجمال مكانة خاصة لدى العرب، وخاصة في منطقة الخليج العربي وشبه الجزيرة العربية وهي تتحمل الحرارة العالية والعطش لفترات طويلة وتخدم الإنسان في ظروف الصحراء الصعبة وهذه الصفات هي أقرب ما تكون للصفات التي تنطبق على بنك الكويت الوطني، الذي يحمل أيضاً شعار "بنك تعرفه وتثق به".

14 – التجرد:

ينتمي اللوغو الناجح في مدارس الفن إلى المدرسة التجريدية وعليه فإن أي لوغو يجب ألا يكون معبراً بقدر ما يكون مجرداً من طبيعته فمثلاً عندما نعبر عن شخص لا نقوم برسم شخص مفصلاً وإنما نقوم برسم خط وعلى رأسه دائرة مثلاً، ويمكننا الاستعانة في ذلك بالأشكال الهندسية بعد تحريفها وتشكيلها لتعبر عن الفكرة أو نربط بين الأشكال المجردة والحروف الخاصة بإسم المؤسسة ليكون بذلك كما يسموه لوغو أو شعار حرفي يعتمد بشكل كبير على التلاعب بالحروف الأبجدية لتكوين شكل مميز.

15 ـ الابتكار:

على المصمم البحث والاطلاع على العديد من الأفكار والعديد من الشعارات المختلفة والحرص بأن يبتكر أفكار جديدة، وأن يكون اللوغو الذي يقوم بتصميمه منفرد ومميز ولا يتشابه مع أي من النماذج التي قام بالاطلاع عليها.

16 - مراعاة الثقافات والديانات:

قبل اختيار ألوان وخطوط الشعار يجب الوضع في الحسبان الثقافات والهوية الوطنية أو الدينية للمجتمع المستهدف للمؤسسة، فالخطوط والألوان لها دلالات ومعاني.

فقد تطلب بعض المؤسسات أن يحتوي تصميم الشعار على اسميها باللغة العربية والانكليزية، فإذا كانت المؤسسة عربية وتستهدف جمهور عربي فيجب أن يوضع الاسم باللغة العربية أولاً وبمستوى أعلى من الاسم باللغة الانكليزية، كما يجب أن يكون الاسم باللغة العربية بحجم أكبر من اللغة الانكليزية وبوضوح أكثر... فالمؤسسة عربية وتستهدف الجمهور العربي.

وللألوان لغتها الخاصة، وكل لون يعطي انطباعاً عند مشاهدته، فمثلاً عند تصميم شعار مؤسسة إسلامية تستهدف العرب يجب اختيار لون مستوحى من الثقافة الإسلامية كاللون الأخضر الذي يعتبر مؤشر للنمو الفكري والثقافي.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

رئيس قسم الإعلام يبحث مع رئيس جامعة العميد آفاق التعاون في مجال تغطية الأنشطة العلمية والأكاديمية

قسم بين الحرمين يباشر أعمال صيانة الأرصفة في الساحة الوسطية والمناطق المحيطة بها وإدامتها

قسم الشؤون الفكرية ينظم حفل التكليف الشرعي للفتيات في بغداد تيمنًا بذكرى المولد النبوي الشريف

انطلاق النسخة التاسعة من البرنامج التطويري لمشروع (حاملة الرسالة الزينبية)

المزيد

الآخبار الصحية

هل يتنبأ الذكاء الاصطناعي بأمراضنا قبل حدوثها؟

وداعا للنظارات.. قطرة عين واحدة قد تغير كل شيء ؟

دراسة تكشف تأثير "تيك توك" وتطبيقات الفيديو على سلوك الأطفال

"أسرار خفية" في الشاي الأخضر.. تغير قواعد الصحة والوزن

المزيد

الآخبار التكنلوجية

أول قطار يعمل بالهيدروجين في أميركا يدخل الخدمة رسميًا

أجهزة أبل القادمة.. "حصن منيع" في عصر الهجمات الرقمية !

روسيا: تطلق قمرين اصطناعيين بواسطة الصاروخ سويوز 2.1

ميزة ثورية.. أبل تدخل عالم قياس ضغط الدم

المزيد

مواضيع ذات صلة

تصمیم العلامة التجارية / اللوغو

تقليد العلامات التجارية

تسجيل العلامة التجارية

المعايير المتبعة في اختيار العلامة التجارية

أنواع العلامات التجارية

أهمية العلامة التجارية

اللوغو كرسالة اتصالية

المفهوم المعاصر للعلامة التجارية / اللوغو

مفهوم العلامة التجارية

نشوء العلامة التجارية في الإعلان

أساليب تصميم الإعلان الالكتروني

عوامل الجودة في تصميم الإعلان الالكتروني