أنواع الشخصيات الاعلانية:

1 - الشخصية الرئيسية:

وهي الشخصية الأساسية التي يتم الاعتماد عليها في تقديم الرسالة الإعلانية سواء بشكل مباشر كتقديم النصيحة أو بشكل غير مباشر من خلال موقف درامي حسب الفكرة الإعلانية، وترتبط اختيار الشخصية الرئيسية بدرجة كبيرة على شخصية الماركة أو المؤسسة التي تمثلها كما تختلف تبعاً لطبيعة المنتج وكذلك المتلقي، وغالباً ما يتم الاعتماد فيها على المشاهير أو ذوي الخبرة أو شخصية كرتونية جذابة ولذلك يمكن أن نقسم الشخصية الرئيسية إلى:

أ- المشاهير:

وتتمثل غالباً كما ذكرنا سلفاً في الفنانين من الممثلين وكذلك الرياضيين كلاعبي الكرة ونلاحظ أن اختيار المشاهير في الاعلان تتعلق ليس فقط بطبيعة المنتج واتجاهات الجمهور والرسالة الإعلانية المقدمة له ولكن أيضا تتعلق بشخصية المشهور نفسه وقدراته وما حققه من نجاح في مجاله فعلى سبيل المثال فإن نجاح فيلم أو مسلسل لفنان يجعله أحد المرشحين لبطولة الإعلانات.

كما تلجأ بعض المؤسسات الكبرى إلى التعاقد مع بعض النجوم والمشاهير للقيام بإعلاناتهم في فترة زمنية محددة يتم تجديد العقد مع نفس الفنان أو الاتفاق مع غيره بعد انتهاء هذه الفترة، ومن أكثر المؤسسات التي تعتمد على هذا الاسلوب (بيبسي، وكوكاكولا، وكذلك شركة اتصالات وفودافون وموبينيل بالاضافة إلى بيرسيل وبيريل وغيرها....) ويتم اختيار الفنان تبعاً لجماهيريته ومدى ملاءمته للمنتج المعلن عنه، كذلك يعود اختيار الشركة للفنان حسب اختيار الجمهور حيث تقوم الشركة بعمل استفتاء على موقعها الالكتروني وتسأل الزوار عن النجم الذي يفضلونه ليقوم بالحملة الإعلانية لمنتجاتها.

ب - الشخصية الكرتونية:

تلجأ بعض المؤسسات إلى تصميم شخصية كرتونية لإعلاناتها تكون مصاحبة للمنتجات أو جزء منها وذلك نظراً لما تتيح لها هذه الوسيلة من إمكانيات تصميمية وأفكار مبتكرة إلى جانب الارتباط الذي ينشأ لدى الجمهور مع هذه الشخصيات إذا تم تصميمها بشكل محبب ومرح ولعل الشخصيات الكرتونية الأكثر شهرة هي شخصية فيدو ديدو للمشروب (سفن اب)، وكذلك على المستوى الدولي فقد حقق الأرنب المصاحب (لإنرجيزر) نجاحاً كبيراً بسبب التميز وروح المرح الذي يضيفها للإعلان.

ج - الممثلين:

قد يتم الاعتماد على ممثل أو ممثلة غير مشهورين في الإعلان كشخصية رئيسية لتصبح بعد ذلك مرتبطة بالمنتج أو الإعلان، ويتميز هذا الاختيار بالمرونة لأنه يتم من خلال شركات أو وكالات خاصة تقوم بتصور الممثلين الهواة وعرض هذه الصور على وكالات الإعلان ليتم الاختيار طبقاً لتصور مسبق أو تصميم تم بالفعل من قبل المصمم ليتم الاختيار للممثل المناسب للقيام بهذا الدور تبعاً للفكرة والأهداف الإعلانية وذلك من خلال شكل وشخصية الممثل مدى ملاءمته لتجسيد الدور الإعلاني للمنتج المعلن عنه، موهبته وتأثيره على الجمهور المتلقي وقدرته على الإقناع.

ويجب التنويه أنه من الضروري أن يتميز الإعلان بالجاذبية والابتكار وأن يحتوي على قيم تتناسب مع مجتمعنا ليكون تأثيره إيجابي على الجمهور المتلقي.

وكذلك يمكن الاعتماد على عدة أشخاص لتقديم الإعلان من خلالهم بدون وجود بطل أساسي من بينهم وذلك طبقاً للفكرة الإعلانية، وفي هذه الحالة لا يعتمد الإعلان على ملامح الشخصية بقدر اعتماده على توصيل الفكرة بأسلوب معبر ومقنع وذلك لتحقيق المصداقية والاقناع.

2 - الشخصيات الفرعية:

وتتمثل غالباً في الجموع أو الأشخاص المساندة للبطل أو المجموعات الداعمة للشخصية الرئيسية والتي تختلف تبعاً للفكرة الإعلانية والتي قد تقدم في شكل أشخاص حقيقيين أو في شكل رسوم متحركة، ويمكن أن تكون شخص واحد أو عدة أشخاص أو جموع والشخصيات الفرعية لها أهمية كبيرة لأنها تضيف المصداقية للإعلان من خلال الجو العام.

فيمكن أن يتم تقديم الإعلان من خلال شخصيات رئيسية من المشاهير وأن يتم التركيز في نفس الوقت على الشخصيات الفرعية المساعدة وذلك للتعبير على أن الرسالة الإعلانية موجهة للجميع مما يعطي للإعلان جواً من الألفة وإحساس المشاركة مع المتلقي.

ولابد من الإشارة إلى أنه هناك بعض الإعلانات التي تقدم من خلال الجموع بدون اللجوء إلى شخصية رئيسية، ومثال على ذلك إعلان كوكاكولا (خللي بكرة أحلى) والذي اعتمد على شخصيات عادية وخاصة من الأطفال للتعبير عن التفاؤل بدون اللجوء للمشاهير

وغالباً ما يتم اختيار الشخصيات بشكل نمطي تبعاً للمنتج والجمهور المستهدف، فعلى سبيل المثال يتم اختيار الشخصية الإعلانية من النساء لجميع الإعلانات المقدمة للمرأة، كمستحضرات التجميل والعطور أو فيما يتعلق بالمنتجات المنزلية كالمساحيق وأدوات النظافة أو أجهزة المطبخ وغيرها في حين تقدم الإعلانات الموجهة للأسرة من خلال عدة أفراد غالباً ما يمثلون الأم والأب والأبناء، أما الإعلانات المقدمة للأطفال فلابد أن تحتوى على شخصيات من الأطفال لنفس المرحلة العمرية وقد تظهر الأم أو الأب أو كلاهما حسب نوع المنتج المقدم.

وبشكل عام فإن الصورة التي تظهر عليها الشخصيات الإعلانية يتم تصميمها بعناية من خلال اختيار الشخصيات المناسبة لكل دور إلى جانب صياغة هذه الشخصيات من ملابس وطريقة الأداء التمثيلي والحركة والكلام وذلك لتحقيق أقصى درجات المصداقية والتعبير.

تلعب المتغيرات الثقافية دوراً هاماً في اختيار وصياغة هذه الشخصيات، حيث تعتمد على الصورة المثالية (المثل الأعلى) لكل فئة ذلك بالإضافة إلى تغيير اسلوب الملبس والكلام، فعلى سبيل المثال فإن اختيار الشخصية التي تمثل دور الأم قد تعتمد من قبل على السن وتعبيرات الوجه التي توحي بالحنان والعطاء في حين أن صورة الأم اليوم تعبر عن العصرية من خلال الملابس والحوار وأسلوب حياة، وهكذا..

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

جمعية العميد تستعدّ لإطلاق النسخة الثانية من الملتقى العلمي الوطني للنخب الشبابية

مكتب المتولي الشرعي للشؤون النسوية ينظّم ورشة تدريبية في كتابة الخبر الصحفي

قسم الشؤون الفكرية يقيم ندوة ثقافية لعدد من صناع المحتوى الهادف في ذي قار

العتبة العباسية المقدسة: أجنحة معرض الكتاب لمهرجان رحمة للعالمين ستشهد مشاركة العتبات المقدسة والمراكز الفكرية

المزيد

الآخبار الصحية

تحذير من الإفراط في شربها.. متى تصبح الماتشا خطيرة؟

من بناء العضلات إلى "تسميم الجسم".. الوجه الآخر للبروتين ؟

دراسة جديدة: مخ الانسان يغتسل أثناء النوم

هل من الآمن شرب القهوة على معدة فارغة؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

مزايا مرآة الرؤية الخلفية ذاتية التعتيم في السيارات

دراسة.. كوكب غريب أمد الأرض بمقومات الحياة !

يهدد عرش هوليود.. أول فيلم رسوم متحركة بالذكاء الاصطناعي

أكبر تغيير منذ سنوات.. هل تكشف أبل النقاب عن "iPhone Air"؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

معايير صياغة الشخصية الإعلانية

صياغة الشخصية الإعلانية

الشخصية الإعلانية

أثر الإعلان الالكتروني في بناء الشخصية

الإعلام وبناء الشخصية

ثقافة المجتمع وبناء الشخصية بالنسبة لمصممي الإعلانات

الجماعات المرجعية بالنسبة لمصممي الإعلانات

حماية المستهلك في مواجهة الإعلان الالكتروني

التضليل الإعلاني

أمثلة لتأثير الإعلان في سلوك المستهلك

مراحل الإقناع الإعلاني للمستهلك

تأثير الإعلان على المستهلك