فاعلية الاتصالات التسويقية :

تستطيع إدارة المنظمة بعامة وإدارة التسويق بخاصة ان تقيم وتقيس فاعلية الاتصالات التسويقية المتكاملة المتحققة في المنظمة من خلال الرجوع إلى الجوانب او المجالات التالية :

1- تدقيق الموازنة المالية المرصدة من قبل المنظمة إلى الاتصالات التسويقية وما تم إنفاقه فعلاً على هذا النشاط ويتم احتساب ذلك الإنفاق وبشكل دقيق على فقرات محددة تتمثل في :

- ادوات الاتصال المستخدمة ووسائل الترويج المعتمدة في ذلك.

- المنتجات التي كانت محور الاتصال والترويج لها.

- مقدار الانفاق المتحقق على المنتج وفي مختلف مراحل حياته ، ونسبة ذلك قياساً إلى بقية المنتجات الاخرى او لإجمالي ، ما انفق في مرحلة سابقة.

- ماهية التخصيصات المالية الممكن تحديدها مسبقاً لتطوير وسائل الاتصال التسويقي المعتمدة .

2- اعتماد الاساليب الكمية المناسبة لقياس مستوى فاعلية نظام الاتصالات التسويقي في التأثير على سلوك المستهلك الشرائي ويمكن اعتماد مؤشر العائد على الاستثمار (ROI)  كأساس مهم في قياس نتائج الجهد المتحقق في الاتصال قياساً بالكلف الاستثمارية في مجال الاتصالات التسويقية.

3- بناء وتطوير قاعدة بيانات لإدارة وفهم العلاقة بين المنظمة وزبائنها وهم المستهلكين، العاملين ، المستثمرين ، المشترين ، ... الخ ، وان يتم ذلك في كل خطوات الخطة المعتمدة في الاتصالات التسويقية.

4- تحديد نقاط الالتقاء التي تكون بها المنظمة مع الاخرين ، وعلى أساس المنتج الذي تتعامل به لصياغة الرسالة المطلوبة إيصالها وبالشكل المناسب ، والتأكيد على التساؤلات المتعلقة بمتى When وأين Where  وكيف How يريد او يرغب المستهلك بذلك.

5- تحليل الاتجاهات العامة في البيئة المحيطة بالمنظمة لإقرار مكامن القوة والضعف في كل الوظائف المعتمدة في نظام الاتصالات التسويقية واستخدام كل ما متاح من المزيج الترويجي للوصول إلى تحقيق الاهداف التسويقية المخططة.

6- إيجاد نوع من التكامل في خطط الاتصالات التسويقية المعتمدة في السوق الحالي الذي تعمل به المنظمة وما يحتمل ان تدخل به مستقبلاً إلى اسواق اخرى.

7- وجوب اعتماد المقاييس الكمية والنوعية لتقييم كافة الوسائل المعتمدة في الاتصالات التسويقية ، وأنشطة الترويج المختلفة.

8- قياس مدى التكامل ما بين أنشطة الاتصالات التسويقية والانشطة الإدارية المختلفة داخل المنظمة او خارجها ومستوى واسهامها في تحقيق الستراتيجية الكلية للمنظمة .  

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

مركز دار العلم للدراسات العقدية والتاريخية يقدم خدمات متنوعة لزائري الأربعين

متحف الكفيل يعلن عن استقبال أكثر من 130 ألف زائرٍ خلال زيارة الأربعين

فرقة العباس (عليه السلام) تنظم مسيرة عزائية وتحصي خدماتها المقدمة لزائري الأربعين

معتمدة على منظومة عدّ إلكتروني دقيقة العتبة العباسية المقدسة تعلن أعداد الزائرين المشاركين في إحياء زيارة الأربعين

المزيد

الآخبار الصحية

9 أسباب شائعة للرؤية الضبابية يجب معرفتها

تتناولها كل يوم.. 10 وجبات شائعة غنية بـ"السكر الخفي"

7 أسباب شائعة لفقدان الشهية لدى كبار السن

7 فواكه قد تسبب قفزة مفاجئة في سكر الدم

المزيد

الآخبار التكنلوجية

هل تشغيل تكييف السيارة على "الحد الأقصى" ضار؟

دور المكابح في تحسين كفاءة استهلاك الوقود بالسيارات

بالذكاء الاصطناعي.. باحثون يبتكرون مضادات جديدة لنوعين من العدوى البكتيرية

فيتامين سي والتجاعيد.. طبيب يكشف وقت الاستخدام الصحيح

المزيد

مواضيع ذات صلة

الأمور يجب مراعاتها عند الترويج وعناصر المزيج التسويقي الاخرى

عـناصـر المـزيـج التـرويـجـي

التـوزيـع (Place) والـمزيـج التـسـويـقـي

علاقة السعر بعناصر المزيج التسويقي

سـياسـات التـسعيـر والمزيـج التـسويـقـي

السعر ( Price ) و المزيـج التـسويـقـي

الـمنتج ( Product ) و المزيـج التـسويـقـي

عناصر المزيج التسويقي وسلوك المستهلك

عيوب دراسات الدوافع او الحوافز ومفهوم الحاجات لدى المـستهلـك

هيـكلـيـة مـوازنـة المـبـيـعـات

موازنة المبيعات Sales Budget وفوائـدهـا للمـنشـأة واعدادهـا

البائـع مـصدر مـعلومـات للـمـنـشـأة